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Burger King remporte le Grand Prix Direct à Cannes pour une publicité virale Google Home

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La chaîne de restauration rapide a remporté le prix du meilleur marketing direct

Burger King a remporté le prix pour sa publicité invasive.

Burger King vient de remporter le Grand Prix en Direct au Cannes Lions Festival cette année pour son «Google Home pour le Whopper" un d. La chaîne de restauration rapide a triomphé de la statue de McCann’s Fearless Girl située à La ville de New York.

Le Annonce de 15 secondes a fait ses débuts en avril de cette année, montrant un employé de Burger King à l'étroit pour parler aux téléspectateurs des «ingrédients frais» du sandwich Whopper. L'employé dit alors : « Ok Google, qu'est-ce que le hamburger Whopper ? » qui a incité n'importe quel appareil Google Home à « se réveiller » et à lire à haute voix la page Wikipedia de la chaîne de restauration rapide. Après la cascade, Burger King a été invité à s'excuser.

Selon le jury, l'annonce était si unique que les autres agences et marques ne pourront pas la copier, Semaine publicitaire signalé.

"Nous recherchions quelque chose qui donne le ton pour l'avenir", a déclaré Ted Lim, président du jury et directeur de la création de Dentsu Brand Agencies, APAC. « Nous voulions quelque chose qui ne se reproduise pas facilement. Nous ne recherchons pas quelque chose qui puisse être fabriqué encore et encore et encore. »


25 meilleurs exemples de marketing d'embuscade que vous allez adorer

En 1993, Jackson avait un contrat de plusieurs millions de dollars avec Pepsi et était censé se produire lors d'un concert en Thaïlande, mais a reporté le
concerts plaidant la maladie et la déshydratation due à la chaleur. Le rival Coca-Cola a presque instantanément tiré sur Jackson en diffusant une publicité imprimée
à Bangkok qui disait : « Déshydraté ? Il y a toujours du Coca.

C'est l'un des premiers exemples de marketing d'embuscade

Lors d'un match de rugby en 2002 entre la Nouvelle-Zélande et l'Australie, deux streakers ont provoqué la fureur des spectateurs lorsqu'ils ont interrompu le match, ne portant rien d'autre que le logo Vodafone.

Fini le temps des 4P du marketing, les entreprises utilisent des tactiques d'embuscade rapides pour se faire remarquer et gagner cette part d'esprit critique. Examinons maintenant en profondeur 25 excellents exemples de marketing d'embuscade du monde entier.

La campagne d'embuscade la plus bien pensée est peut-être la campagne Steinlager « Nous croyons ». « Heineken était le sponsor officiel de la Coupe du monde de rugby et Steinlager sponsorisait les All Blacks. Heineken surveillait de près la situation, sachant parfaitement que Steinlager tendrait une embuscade. Mais, ce que Steinlager a fait était de l'or pur. Ils ont réintroduit leur canette blanche et l'ont positionnée comme un porte-bonheur. La dernière fois que les All Blacks ont remporté la RWC, la boîte était blanche. Les spectateurs se sont donc faufilés dans la canette blanche comme porte-bonheur. Steinlager a gagné gros en ventes, récompenses et les All Blacks ont remporté la Coupe du monde

2. Burger King - Ne faites jamais confiance à un clown

Burger King a utilisé le retour du clown dans le film d'horreur IT à son avantage lors de l'avant-première allemande le mois dernier

Géant de la restauration rapide Burger King trouvé un moyen classique d'embuscade rival McDonald’s , par “hi-jacking” un film d'horreur.

Le Moment était le retour du clown dans le film d'horreur IT lors de l'avant-première allemande le mois dernier.

Après que les téléspectateurs aient eu leur part d'horreur, BK a projeté sur l'écran le message simple : "La morale est .. ne jamais faire confiance à un clown", suivi du logo Burger King en train de fouiller leur rival Ronald Mcdonald.

BK dit que le film, basé sur Stephen King’s roman, est devenue leur plus longue publicité et l'a utilisée pour faire un tour chez McDonald’s dans le processus.

Il s'agit d'un exemple de marketing d'embuscade classique de tous les temps et figure en tête de ma liste.

La photo dit tout. Cela s'est produit au Canada. Une marque de peinture locale a vu une opportunité dans la création extérieure d'Apple. Ils ont mis une bannière sous le panneau d'affichage d'Apple et on aurait dit que la peinture tombait dans des seaux. Le texte sur leur bannière disait : « Nous recyclons les restes de peinture. »

4.Fiat embuscade Volkswagen

Il s'agit d'un autre exemple de grand marketing d'embuscade. Lorsque les employés de Fiat ont aperçu un véhicule Street View en train de passer, l'un d'entre eux a profité de l'occasion pour marquer le grand rival. Il a donc sauté dans une Fiat 500 et a suivi la voiture pendant environ 45 minutes jusqu'à ce qu'il atteigne le siège de Volkswagen.

Alors qu'il approchait du QG de Volkswagen, un employé de Fiat a tiré en avant, est monté dans l'allée et a garé la voiture juste devant l'entrée. Puis il a attendu que le véhicule de rue prenne la photo.

En raison d'un retard d'un an dans la mise à jour de Google, cette Fiat Picture est restée dans Google Street View pendant un an, ce qui a été un énorme brûlure d'estomac pour Volkswagen.

C'est pourquoi vous devez embaucher des employés intelligents.

5.WePay Ices paypal

Le démarrage de WePay a fait échec à paypal en faisant l'impensable. Pendant que PayPal payait le prix du « gel » des comptes clients, et au milieu d'une conférence de développeurs PayPal, WePay leur a offert un petit cadeau. L'argent a été gelé à l'intérieur d'un énorme morceau de glace et l'a acheminé jusqu'aux portes d'entrée de la conférence avec un message : « PayPal bloque les comptes – débloquez votre argent ». Ceci est un autre exemple classique de marketing embusqué.

6. Audi contre BMW, Mercedes contre Jaguar - FamousCar Wars

La guerre des voitures montre d'excellents exemples de marketing Ambush

L'un des exemples les plus populaires est peut-être la guerre de 2009 entre Audi et BMW à Santa Monica.

BMW a organisé un rallye auquel le message de communication ci-dessous a été conçu

Audi a répondu avec le message

Jeu d'échecs? Non merci je préfère conduire.”

Audi a alors lancé un défi à BMW avec une image de l'Audi A4, et un message : «Votre déménagement, BMW.”

BMW a immédiatement pris une palissade juste à côté, qui était 3 fois la taille du panneau d'affichage AUDI. Le message était "Échec et mat". Ils ont présenté la série 3 BMW dans le panneau d'affichage

Audi a répondu avec son message "Votre pion n'est pas à la hauteur de notre roi"

Plus tard, BMW a déplacé son panneau d'affichage à un autre endroit et la guerre des panneaux d'affichage a pris fin.

En 2006, BMW a remporté le prestigieux Prix ​​de la voiture mondiale de l'année.BMW a proposé une nouvelle communication qui disait

“Félicitations à Audi pour avoir remporté le prix de la voiture sud-africaine de l'année 2006 de la voiture mondiale de l'année 2006”

Audi a réagi avec sa communication “Félicitations à BMW pour avoir remporté la voiture mondiale de l'année 2006, du vainqueur de six Le Mans consécutifs 2000-2006

& puis subaru un nouveau joueur a sauté

il a dit bravo Audi & amp BMW pour avoir remporté le concours de beauté, du gagnant du moteur international de l'année

Mais le dernier clou dans le cercueil était de Bentley avec cette publicité mettant en vedette son fondateur

Jaguar contre Mercedes

Jaguar a affronté mercedes hen dans une publicité qui a pris mercedes du mauvais pied.Mercedes a réagi. Regardez la vidéo ici

7. La Bavière tend une embuscade à la coupe du monde de football 2010

En 2010, lors du match de la coupe du monde de football entre le Danemark et les Pays-Bas, 36 filles en mini-jupes portaient des vêtements de marque faisant la promotion de la bière néerlandaise Bavaria. et son sponsor officiel de la bière, Budweiser.

Dr. Dre et ses écouteurs Beats ont créé une controverse marketing aux Jeux olympiques d'été de 2012.

Avant 2016, les organisateurs des Jeux olympiques de Londres et le Comité international olympique avaient des règles strictes pour protéger les sponsors officiels qui ont conclu des accords de plusieurs millions de dollars pour le droit exclusif d'exploiter leur association avec l'événement. n'étaient pas autorisés à promouvoir une marque, un produit ou un service dans un blog ou un tweet ou autrement sur des plateformes de médias sociaux ou sur des sites Web. Le CIO a publié des directives contre le soi-disant "marketing d'embuscade" par des spécialistes du marketing non olympiques avant les Jeux.

Beats Gate a écrasé la fête du CIO. La marque de casques n'était pas un sponsor officiel du Comité international olympique ou des Jeux olympiques de Londres 2012. En vertu des règles de parrainage et de marketing des Jeux olympiques, il ne devrait donc pas être promu par les athlètes aux Jeux d'été.

Mais la société du Dr Dre a envoyé à certains membres de premier plan de l'équipe britannique des versions spéciales des écouteurs décorés du drapeau de l'Union. Entre autres, la joueuse de tennis britannique Laura Robson et le plongeur Tom Daley ont été vus en train de les porter. Le footballeur Jack Butland a même tweeté à leur sujet.

Daley a été vu à l'écran avec ses écouteurs Beats avant la compétition de plongée sur plate-forme synchronisée lundi, un événement regardé par sept millions de personnes à son apogée sur la BBC.

Selon un article paru dans The Guardian, Robson a tweeté au sujet de la réception de ses écouteurs, bien que le message semble maintenant avoir été supprimé de son compte Twitter, tout comme un message Twitter de Butland, qui disait: “Love my GB Beats by Dre.& #8221

Parmi les stars américaines, Michael Phelps a été vu en train d'utiliser les écouteurs du centre aquatique pour aider à bloquer le bruit de fond avant les courses et aider sa concentration.

L'initiative de marketing d'embuscade fait suite à une manifestation lancée par des athlètes américains, dont la sprinteuse du 400 mètres Sanya Richards-Ross et Dawn Harper, la championne olympique du 100 mètres haies

En réalité, la marque était une marque inconnue pour beaucoup avant les Jeux olympiques de 2012. Comment Beats a offert aux athlètes une paire d'écouteurs gratuite aux couleurs de leur pays et est devenu le sujet de conversation des Jeux est une étude de cas sur le marketing d'embuscade et l'un des meilleurs exemples de marketing d'embuscade que nous pouvons voir “.

9.Paddy Power : la marque irrévérencieuse

Paddy Power – le bookmaker est devenu réputé pour son approche irrévérencieuse et astucieuse du marketing sportif. Pour les Jeux Olympiques de Londres 2012, il a sorti une série de panneaux d'affichage provocateurs qui disait : « Sponsor officiel du plus grand événement d'athlétisme à Londres cette année ! Voilà, nous l'avons dit”. Entre parenthèses ci-dessous, l'annonce a admis que son parrainage était, en fait, pour une course d'œufs et de cuillères dans la ville de Londres en France.

Le comité d'organisation des Jeux Olympiques de Londres a ordonné que les panneaux d'affichage soient retirés pour violation des accords de parrainage, mais Paddy Power a insisté, les avocats ont encerclé et la campagne a été autorisée à se poursuivre.

Paddy Power n'était pas le seul coup marketing irlandais effronté aux Jeux olympiques, avec le boxeur Paddy Barnes brandissant une pancarte avec son compte Twitter et les mots "Ouvert aux sponsors" lors de la cérémonie d'ouverture, l'exposant à environ un milliard de téléspectateurs.

10.Nike-Trouvez Votre Grandeur

Nike a créé une publicité qui montrait beaucoup de courses, de sauts et de plongées à côté du mot « Londres », mais, intelligemment, a veillé à ce qu’ils filment dans les homonymes de la capitale britannique aux États-Unis, en Norvège, en Jamaïque et au Nigeria.

C'était la première fois qu'une marque comme Nike soit prête à dépenser beaucoup d'argent pour diffuser ce qui est essentiellement une publicité d'embuscade.

Avec un budget légèrement inférieur, le magasin de bouteilles britannique Oddbins a créé une publicité sur le thème des Jeux olympiques qui était assez ouverte sur le fait que les Jeux ne peuvent pas être mentionnés par les non-sponsors. ' rivaux pendant les Jeux

Les clients portant des baskets Nike, brandissant un iPhone, une facture de British Gas et un reçu pour un Pepsi acheté chez KFC bénéficieront de 30% de réduction sur leurs achats chez Oddbin

14.UA embuscade Rio 2016 de Nike

Under Armour a publié un nouveau spot télévisé de 90 secondes "Rule Yourself" avec la Team USA Women's Gymnastics.

15.Puma tend une embuscade au CIO avec une paire de chaussures dorées

Peu de temps après avoir remporté la médaille d'or au 100 m sprint aux Jeux olympiques de Rio 2016. Bolt a secoué le CIO avec son soulier d'or

Usain Bolt est le sportif le plus important du portefeuille de Puma. Et aux Jeux olympiques de Rio 2016, le Jamaïcain a de nouveau remporté la médaille d'or au 100 m sprint. Dès qu'il l'a fait, il a pris sa botte d'or et a flashé sur les médias, ce qui en fait l'un des Exemples de marketing d'embuscade du plus haut niveau

Puma change de slogan pour Bolt

Peu de temps après, l'équipe des médias sociaux de Puma a commencé à publier des messages sur les comptes Twitter et Instagram de la marque de sport : "Quand vous êtes @Usain Bolt, vous êtes #ForeverFastest", une modification du slogan de Puma "Forever Faster". Il n'y avait aucune référence aux Jeux Olympiques, évitant ainsi des problèmes avec les avocats du CIO. Donc pas de #Rio2016 et absolument pas de #Jeux olympiques.

16.Visa contre carte maîtresse Affronter

Aux Jeux olympiques de Barcelone en 1992, le parrainage officiel de Visa lui a permis de créer des publicités avec le slogan : «Les Jeux olympiques ne prennent pas American Express. " C'était une annonce qui a mis American Express sur le dos. American Express a rétorqué avec sa propre campagne publicitaire qui disait : «Pour visiter l'Espagne, vous n'avez pas besoin de visa.

17.Burger King-Scary Clown Night (Lauréat du prix Cannes 2018 classique)
Burger King a fait d'Halloween sa propre fête personnelle, pour avoir trompé McDonald's.
BK a lancé une cascade plus large, visant également McDonald's, appelée #ScaryClownNight. Ici, ils ont invité les gens à venir déguisés en clowns (comme Ronald McDonald lui-même) en leur offrant un Whopper gratuit.

Viens comme un clown, mange comme un roi

Ceci est un autre exemple classique de marketing Ambush

19.Guerres du commerce électronique indien : Flipkart vs Snapdeal

Le commerce électronique indien a de bons exemples de marketing d'embuscade. Snapdeal a commencé la guerre. Il s'agissait de la vente Big Billion Day de Flipkart, le 6 octobre dans le grand journal TOI. Flipkart faisait campagne pour sa plus grosse vente en Inde ces derniers jours.

Snapdeal est entré dans le jeu et a attaqué Flipkart en prenant la place juste à côté de l'annonce Flipkart’s dans le journal le même jour. Leur annonce disait : "Pour les autres, c'est un grand jour. Pour nous, ce n'est pas différent. Meilleures économies. Garanti. Vérifiez Snapdeal avant d'acheter

20. Compagnies aériennes indiennes war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio contre Vodafone : -IPL 2017

L'IPL 2017 a vu le nouveau venu s'appuyer sur Jio et le sponsor principal vodafone dans un stade wankheded.

Lors d'un match entre Mumbai Indias et Sunrisers Hyderabad au stade Wankehde de Mumbai le 12 avril, la marque a créé une vague "

Reliance Jio a fait venir un grand nombre de personnes au sol avec des t-shirts Jio et des marchandises et les a assis dans un ordre tel qu'ensemble, ils ont créé un logo de marque plus grand que nature. Il a attiré l'attention de tout le monde présent au sol et en ondes

Alors que Idea -Voda célébrait leur fusion sur Twitter, leur ennemi juré Jio, qui était la véritable raison de la fusion, les a emmenés

Rassembler les gens depuis 2016. ❤&#[email protected] @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

– Reliance Jio (@dependjio) 31 août 2018

Ce tweet tueur a obtenu 7794 retweets et 16144 likes sur Twitter et a été un coup de poignard sur les cœurs d'idées et de vodafone

23.Godrej contre IKEA

Godrej Interio a affronté IKEA avec une stratégie de marketing d'embuscade intéressante pour cibler son public et créer du bruit.

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

et pour couronner le tout une réponse officieuse à la même

24.Mi Vs Un plus

Mi a affronté Oneplus en mai 2019 en marge du lancement de oneplus 7 Appelant Redmi K20 et Redmi K20 Pro comme les tueurs phares, ils ont placé à l'extérieur en plus de oneplus comme on le voit ci-dessous

L'avez-vous déjà remarqué ? Si oui, prenez un selfie et partagez-le avec moi. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 juin 2019

Lors de la Coupe du monde 2019, Pepsi a volé le tonnerre de Coca-Cola avec un marketing d'embuscade, alors même que ce dernier était le sponsor officiel. La marque de cola a encordé Charulata Patel, 87 ans, comme visage. La campagne qui met en vedette Patel la montre en disant "Gagner ou perdre, l'amour des fans est éternel

Cette décision rappelle la tristement célèbre guerre de « Cola », où les deux marques se sont appuyées sur le marketing d'embuscade

Maintenant que nous avons vu quelques excellents exemples de marketing Ambush, comprenons maintenant le marketing Ambush en détail

Qu'est-ce que le marketing sauvage ?

Le marketing d'embuscade est une forme de marketing où une entreprise essaie de profiter de la valeur publicitaire d'un événement majeur sans aucune contribution financière à l'événement. Cela a d'abord été inventé par le gourou du marketing Jerry Welsh. Il est principalement pratiqué lors d'événements sportifs majeurs comme les Jeux Olympiques ou les coupes du monde et est adopté par les rivaux des sponsors officiels. Le plus souvent, cependant, le marketing d'embuscade implique des formes plus subtiles de confusion ou d'induire le public en erreur sur qui sponsorise réellement l'événement. .


25 meilleurs exemples de marketing d'embuscade que vous allez adorer

En 1993, Jackson avait un contrat de plusieurs millions de dollars avec Pepsi et était censé se produire lors d'un concert en Thaïlande, mais a reporté le
concerts plaidant la maladie et la déshydratation due à la chaleur. Le rival Coca-Cola a presque instantanément tiré sur Jackson en diffusant une publicité imprimée
à Bangkok qui disait : « Déshydraté ? Il y a toujours du Coca.

C'est l'un des premiers exemples de marketing d'embuscade

Lors d'un match de rugby en 2002 entre la Nouvelle-Zélande et l'Australie, deux streakers ont provoqué la fureur des spectateurs lorsqu'ils ont interrompu le match, ne portant rien d'autre que le logo Vodafone.

Fini le temps des 4P du marketing, les entreprises utilisent des tactiques d'embuscade rapides pour se faire remarquer et gagner cette part d'esprit critique. Examinons maintenant en profondeur 25 excellents exemples de marketing d'embuscade du monde entier.

La campagne d'embuscade la plus bien pensée est peut-être la campagne Steinlager « Nous croyons ». « Heineken était le sponsor officiel de la Coupe du monde de rugby et Steinlager sponsorisait les All Blacks. Heineken surveillait de près la situation, sachant parfaitement que Steinlager tendrait une embuscade. Mais, ce que Steinlager a fait était de l'or pur. Ils ont réintroduit leur canette blanche et l'ont positionnée comme un porte-bonheur. La dernière fois que les All Blacks ont remporté la RWC, la boîte était blanche. Les spectateurs se sont donc faufilés dans la canette blanche comme porte-bonheur. Steinlager a gagné gros en ventes, récompenses et les All Blacks ont remporté la Coupe du monde

2. Burger King - Ne faites jamais confiance à un clown

Burger King a utilisé le retour du clown dans le film d'horreur IT à son avantage lors de l'avant-première allemande le mois dernier

Géant de la restauration rapide Burger King trouvé un moyen classique d'embuscade rival McDonald’s , par “hi-jacking” un film d'horreur.

Le Moment était le retour du clown dans le film d'horreur IT lors de l'avant-première allemande le mois dernier.

Après que les téléspectateurs aient eu leur part d'horreur, BK a projeté sur l'écran le message simple : "La morale est .. ne jamais faire confiance à un clown", suivi du logo Burger King en train de fouiller leur rival Ronald Mcdonald.

BK dit que le film, basé sur Stephen King’s roman, est devenue leur plus longue publicité et l'a utilisée pour faire un tour chez McDonald’s dans le processus.

Il s'agit d'un exemple de marketing d'embuscade classique de tous les temps et figure en tête de ma liste.

La photo dit tout. Cela s'est produit au Canada. Une marque de peinture locale a vu une opportunité dans la création extérieure d'Apple. Ils ont mis une bannière sous le panneau d'affichage d'Apple et on aurait dit que la peinture tombait dans des seaux. Le texte sur leur bannière disait : « Nous recyclons les restes de peinture. »

4.Fiat embuscade Volkswagen

Il s'agit d'un autre exemple de grand marketing d'embuscade. Lorsque les employés de Fiat ont aperçu un véhicule Street View en train de passer, l'un d'entre eux a profité de l'occasion pour marquer le grand rival. Il a donc sauté dans une Fiat 500 et a suivi la voiture pendant environ 45 minutes jusqu'à ce qu'il atteigne le siège de Volkswagen.

Alors qu'il approchait du QG de Volkswagen, un employé de Fiat a tiré en avant, est monté dans l'allée et a garé la voiture juste devant l'entrée. Puis il a attendu que le véhicule de rue prenne la photo.

En raison d'un retard d'un an dans la mise à jour de Google, cette Fiat Picture est restée dans Google Street View pendant un an, ce qui a été un énorme brûlure d'estomac pour Volkswagen.

C'est pourquoi vous devez embaucher des employés intelligents.

5.WePay Ices paypal

Le démarrage de WePay a fait échec à paypal en faisant l'impensable. Pendant que PayPal payait le prix du « gel » des comptes clients, et au milieu d'une conférence de développeurs PayPal, WePay leur a offert un petit cadeau. L'argent a été gelé à l'intérieur d'un énorme morceau de glace et l'a acheminé jusqu'aux portes d'entrée de la conférence avec un message : « PayPal bloque les comptes – débloquez votre argent ». Ceci est un autre exemple classique de marketing embusqué.

6. Audi contre BMW, Mercedes contre Jaguar - FamousCar Wars

La guerre des voitures montre d'excellents exemples de marketing Ambush

L'un des exemples les plus populaires est peut-être la guerre de 2009 entre Audi et BMW à Santa Monica.

BMW a organisé un rallye auquel le message de communication ci-dessous a été conçu

Audi a répondu avec le message

Jeu d'échecs? Non merci je préfère conduire.”

Audi a alors lancé un défi à BMW avec une image de l'Audi A4, et un message : «Votre déménagement, BMW.”

BMW a immédiatement pris une palissade juste à côté, qui était 3 fois la taille du panneau d'affichage AUDI. Le message était "Échec et mat". Ils ont présenté la série 3 BMW dans le panneau d'affichage

Audi a répondu avec son message "Votre pion n'est pas à la hauteur de notre roi"

Plus tard, BMW a déplacé son panneau d'affichage à un autre endroit et la guerre des panneaux d'affichage a pris fin.

En 2006, BMW a remporté le prestigieux Prix ​​de la voiture mondiale de l'année.BMW a proposé une nouvelle communication qui disait

“Félicitations à Audi pour avoir remporté le prix de la voiture sud-africaine de l'année 2006 de la voiture mondiale de l'année 2006”

Audi a réagi avec sa communication “Félicitations à BMW pour avoir remporté la voiture mondiale de l'année 2006, du vainqueur de six Le Mans consécutifs 2000-2006

& puis subaru un nouveau joueur a sauté

il a dit bravo Audi & amp BMW pour avoir remporté le concours de beauté, du gagnant du moteur international de l'année

Mais le dernier clou dans le cercueil était de Bentley avec cette publicité mettant en vedette son fondateur

Jaguar contre Mercedes

Jaguar a affronté mercedes hen dans une publicité qui a pris mercedes du mauvais pied.Mercedes a réagi. Regardez la vidéo ici

7. La Bavière tend une embuscade à la coupe du monde de football 2010

En 2010, lors du match de la coupe du monde de football entre le Danemark et les Pays-Bas, 36 filles en mini-jupes portaient des vêtements de marque faisant la promotion de la bière néerlandaise Bavaria. et son sponsor officiel de la bière, Budweiser.

Dr. Dre et ses écouteurs Beats ont créé une controverse marketing aux Jeux olympiques d'été de 2012.

Avant 2016, les organisateurs des Jeux olympiques de Londres et le Comité international olympique avaient des règles strictes pour protéger les sponsors officiels qui ont conclu des accords de plusieurs millions de dollars pour le droit exclusif d'exploiter leur association avec l'événement. n'étaient pas autorisés à promouvoir une marque, un produit ou un service dans un blog ou un tweet ou autrement sur des plateformes de médias sociaux ou sur des sites Web. Le CIO a publié des directives contre le soi-disant "marketing d'embuscade" par des spécialistes du marketing non olympiques avant les Jeux.

Beats Gate a écrasé la fête du CIO. La marque de casques n'était pas un sponsor officiel du Comité international olympique ou des Jeux olympiques de Londres 2012. En vertu des règles de parrainage et de marketing des Jeux olympiques, il ne devrait donc pas être promu par les athlètes aux Jeux d'été.

Mais la société du Dr Dre a envoyé à certains membres de premier plan de l'équipe britannique des versions spéciales des écouteurs décorés du drapeau de l'Union. Entre autres, la joueuse de tennis britannique Laura Robson et le plongeur Tom Daley ont été vus en train de les porter. Le footballeur Jack Butland a même tweeté à leur sujet.

Daley a été vu à l'écran avec ses écouteurs Beats avant la compétition de plongée sur plate-forme synchronisée lundi, un événement regardé par sept millions de personnes à son apogée sur la BBC.

Selon un article paru dans The Guardian, Robson a tweeté au sujet de la réception de ses écouteurs, bien que le message semble maintenant avoir été supprimé de son compte Twitter, tout comme un message Twitter de Butland, qui disait: “Love my GB Beats by Dre.& #8221

Parmi les stars américaines, Michael Phelps a été vu en train d'utiliser les écouteurs du centre aquatique pour aider à bloquer le bruit de fond avant les courses et aider sa concentration.

L'initiative de marketing d'embuscade fait suite à une manifestation lancée par des athlètes américains, dont la sprinteuse du 400 mètres Sanya Richards-Ross et Dawn Harper, la championne olympique du 100 mètres haies

En réalité, la marque était une marque inconnue pour beaucoup avant les Jeux olympiques de 2012. Comment Beats a offert aux athlètes une paire d'écouteurs gratuite aux couleurs de leur pays et est devenu le sujet de conversation des Jeux est une étude de cas sur le marketing d'embuscade et l'un des meilleurs exemples de marketing d'embuscade que nous pouvons voir “.

9.Paddy Power : la marque irrévérencieuse

Paddy Power – le bookmaker est devenu réputé pour son approche irrévérencieuse et astucieuse du marketing sportif. Pour les Jeux Olympiques de Londres 2012, il a sorti une série de panneaux d'affichage provocateurs qui disait : « Sponsor officiel du plus grand événement d'athlétisme à Londres cette année ! Voilà, nous l'avons dit”. Entre parenthèses ci-dessous, l'annonce a admis que son parrainage était, en fait, pour une course d'œufs et de cuillères dans la ville de Londres en France.

Le comité d'organisation des Jeux Olympiques de Londres a ordonné que les panneaux d'affichage soient retirés pour violation des accords de parrainage, mais Paddy Power a insisté, les avocats ont encerclé et la campagne a été autorisée à se poursuivre.

Paddy Power n'était pas le seul coup marketing irlandais effronté aux Jeux olympiques, avec le boxeur Paddy Barnes brandissant une pancarte avec son compte Twitter et les mots "Ouvert aux sponsors" lors de la cérémonie d'ouverture, l'exposant à environ un milliard de téléspectateurs.

10.Nike-Trouvez Votre Grandeur

Nike a créé une publicité qui montrait beaucoup de courses, de sauts et de plongées à côté du mot « Londres », mais, intelligemment, a veillé à ce qu’ils filment dans les homonymes de la capitale britannique aux États-Unis, en Norvège, en Jamaïque et au Nigeria.

C'était la première fois qu'une marque comme Nike soit prête à dépenser beaucoup d'argent pour diffuser ce qui est essentiellement une publicité d'embuscade.

Avec un budget légèrement inférieur, le magasin de bouteilles britannique Oddbins a créé une publicité sur le thème des Jeux olympiques qui était assez ouverte sur le fait que les Jeux ne peuvent pas être mentionnés par les non-sponsors. ' rivaux pendant les Jeux

Les clients portant des baskets Nike, brandissant un iPhone, une facture de British Gas et un reçu pour un Pepsi acheté chez KFC bénéficieront de 30% de réduction sur leurs achats chez Oddbin

14.UA embuscade Rio 2016 de Nike

Under Armour a publié un nouveau spot télévisé de 90 secondes "Rule Yourself" avec la Team USA Women's Gymnastics.

15.Puma tend une embuscade au CIO avec une paire de chaussures dorées

Peu de temps après avoir remporté la médaille d'or au 100 m sprint aux Jeux olympiques de Rio 2016. Bolt a secoué le CIO avec son soulier d'or

Usain Bolt est le sportif le plus important du portefeuille de Puma. Et aux Jeux olympiques de Rio 2016, le Jamaïcain a de nouveau remporté la médaille d'or au 100 m sprint. Dès qu'il l'a fait, il a pris sa botte d'or et a flashé sur les médias, ce qui en fait l'un des Exemples de marketing d'embuscade du plus haut niveau

Puma change de slogan pour Bolt

Peu de temps après, l'équipe des médias sociaux de Puma a commencé à publier des messages sur les comptes Twitter et Instagram de la marque de sport : "Quand vous êtes @Usain Bolt, vous êtes #ForeverFastest", une modification du slogan de Puma "Forever Faster". Il n'y avait aucune référence aux Jeux Olympiques, évitant ainsi des problèmes avec les avocats du CIO. Donc pas de #Rio2016 et absolument pas de #Jeux olympiques.

16.Visa contre carte maîtresse Affronter

Aux Jeux olympiques de Barcelone en 1992, le parrainage officiel de Visa lui a permis de créer des publicités avec le slogan : «Les Jeux olympiques ne prennent pas American Express. " C'était une annonce qui a mis American Express sur le dos. American Express a rétorqué avec sa propre campagne publicitaire qui disait : «Pour visiter l'Espagne, vous n'avez pas besoin de visa.

17.Burger King-Scary Clown Night (Lauréat du prix Cannes 2018 classique)
Burger King a fait d'Halloween sa propre fête personnelle, pour avoir trompé McDonald's.
BK a lancé une cascade plus large, visant également McDonald's, appelée #ScaryClownNight. Ici, ils ont invité les gens à venir déguisés en clowns (comme Ronald McDonald lui-même) en leur offrant un Whopper gratuit.

Viens comme un clown, mange comme un roi

Ceci est un autre exemple classique de marketing Ambush

19.Guerres du commerce électronique indien : Flipkart vs Snapdeal

Le commerce électronique indien a de bons exemples de marketing d'embuscade. Snapdeal a commencé la guerre. Il s'agissait de la vente Big Billion Day de Flipkart, le 6 octobre dans le grand journal TOI. Flipkart faisait campagne pour sa plus grosse vente en Inde ces derniers jours.

Snapdeal est entré dans le jeu et a attaqué Flipkart en prenant la place juste à côté de l'annonce Flipkart’s dans le journal le même jour. Leur annonce disait : "Pour les autres, c'est un grand jour. Pour nous, ce n'est pas différent. Meilleures économies. Garanti. Vérifiez Snapdeal avant d'acheter

20. Compagnies aériennes indiennes war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio contre Vodafone : -IPL 2017

L'IPL 2017 a vu le nouveau venu s'appuyer sur Jio et le sponsor principal vodafone dans un stade wankheded.

Lors d'un match entre Mumbai Indias et Sunrisers Hyderabad au stade Wankehde de Mumbai le 12 avril, la marque a créé une vague "

Reliance Jio a fait venir un grand nombre de personnes au sol avec des t-shirts Jio et des marchandises et les a assis dans un ordre tel qu'ensemble, ils ont créé un logo de marque plus grand que nature. Il a attiré l'attention de tout le monde présent au sol et en ondes

Alors que Idea -Voda célébrait leur fusion sur Twitter, leur ennemi juré Jio, qui était la véritable raison de la fusion, les a emmenés

Rassembler les gens depuis 2016. ❤&#[email protected] @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

– Reliance Jio (@dependjio) 31 août 2018

Ce tweet tueur a obtenu 7794 retweets et 16144 likes sur Twitter et a été un coup de poignard sur les cœurs d'idées et de vodafone

23.Godrej contre IKEA

Godrej Interio a affronté IKEA avec une stratégie de marketing d'embuscade intéressante pour cibler son public et créer du bruit.

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

et pour couronner le tout une réponse officieuse à la même

24.Mi Vs Un plus

Mi a affronté Oneplus en mai 2019 en marge du lancement de oneplus 7 Appelant Redmi K20 et Redmi K20 Pro comme les tueurs phares, ils ont placé à l'extérieur en plus de oneplus comme on le voit ci-dessous

L'avez-vous déjà remarqué ? Si oui, prenez un selfie et partagez-le avec moi. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 juin 2019

Lors de la Coupe du monde 2019, Pepsi a volé le tonnerre de Coca-Cola avec un marketing d'embuscade, alors même que ce dernier était le sponsor officiel. La marque de cola a encordé Charulata Patel, 87 ans, comme visage. La campagne qui met en vedette Patel la montre en disant "Gagner ou perdre, l'amour des fans est éternel

Cette décision rappelle la tristement célèbre guerre de « Cola », où les deux marques se sont appuyées sur le marketing d'embuscade

Maintenant que nous avons vu quelques excellents exemples de marketing Ambush, comprenons maintenant le marketing Ambush en détail

Qu'est-ce que le marketing sauvage ?

Le marketing d'embuscade est une forme de marketing où une entreprise essaie de profiter de la valeur publicitaire d'un événement majeur sans aucune contribution financière à l'événement. Cela a d'abord été inventé par le gourou du marketing Jerry Welsh. Il est principalement pratiqué lors d'événements sportifs majeurs comme les Jeux Olympiques ou les coupes du monde et est adopté par les rivaux des sponsors officiels. Le plus souvent, cependant, le marketing d'embuscade implique des formes plus subtiles de confusion ou d'induire le public en erreur sur qui sponsorise réellement l'événement. .


25 meilleurs exemples de marketing d'embuscade que vous allez adorer

En 1993, Jackson avait un contrat de plusieurs millions de dollars avec Pepsi et était censé se produire lors d'un concert en Thaïlande, mais a reporté le
concerts plaidant la maladie et la déshydratation due à la chaleur. Le rival Coca-Cola a presque instantanément tiré sur Jackson en diffusant une publicité imprimée
à Bangkok qui disait : « Déshydraté ? Il y a toujours du Coca.

C'est l'un des premiers exemples de marketing d'embuscade

Lors d'un match de rugby en 2002 entre la Nouvelle-Zélande et l'Australie, deux streakers ont provoqué la fureur des spectateurs lorsqu'ils ont interrompu le match, ne portant rien d'autre que le logo Vodafone.

Fini le temps des 4P du marketing, les entreprises utilisent des tactiques d'embuscade rapides pour se faire remarquer et gagner cette part d'esprit critique. Examinons maintenant en profondeur 25 excellents exemples de marketing d'embuscade du monde entier.

La campagne d'embuscade la plus bien pensée est peut-être la campagne Steinlager « Nous croyons ». « Heineken était le sponsor officiel de la Coupe du monde de rugby et Steinlager sponsorisait les All Blacks. Heineken surveillait de près la situation, sachant parfaitement que Steinlager tendrait une embuscade. Mais, ce que Steinlager a fait était de l'or pur. Ils ont réintroduit leur canette blanche et l'ont positionnée comme un porte-bonheur. La dernière fois que les All Blacks ont remporté la RWC, la boîte était blanche. Les spectateurs se sont donc faufilés dans la canette blanche comme porte-bonheur. Steinlager a gagné gros en ventes, récompenses et les All Blacks ont remporté la Coupe du monde

2. Burger King - Ne faites jamais confiance à un clown

Burger King a utilisé le retour du clown dans le film d'horreur IT à son avantage lors de l'avant-première allemande le mois dernier

Géant de la restauration rapide Burger King trouvé un moyen classique d'embuscade rival McDonald’s , par “hi-jacking” un film d'horreur.

Le Moment était le retour du clown dans le film d'horreur IT lors de l'avant-première allemande le mois dernier.

Après que les téléspectateurs aient eu leur part d'horreur, BK a projeté sur l'écran le message simple : "La morale est .. ne jamais faire confiance à un clown", suivi du logo Burger King en train de fouiller leur rival Ronald Mcdonald.

BK dit que le film, basé sur Stephen King’s roman, est devenue leur plus longue publicité et l'a utilisée pour faire un tour chez McDonald’s dans le processus.

Il s'agit d'un exemple de marketing d'embuscade classique de tous les temps et figure en tête de ma liste.

La photo dit tout. Cela s'est produit au Canada. Une marque de peinture locale a vu une opportunité dans la création extérieure d'Apple. Ils ont mis une bannière sous le panneau d'affichage d'Apple et on aurait dit que la peinture tombait dans des seaux. Le texte sur leur bannière disait : « Nous recyclons les restes de peinture. »

4.Fiat embuscade Volkswagen

Il s'agit d'un autre exemple de grand marketing d'embuscade. Lorsque les employés de Fiat ont aperçu un véhicule Street View en train de passer, l'un d'entre eux a profité de l'occasion pour marquer le grand rival. Il a donc sauté dans une Fiat 500 et a suivi la voiture pendant environ 45 minutes jusqu'à ce qu'il atteigne le siège de Volkswagen.

Alors qu'il approchait du QG de Volkswagen, un employé de Fiat a tiré en avant, est monté dans l'allée et a garé la voiture juste devant l'entrée. Puis il a attendu que le véhicule de rue prenne la photo.

En raison d'un retard d'un an dans la mise à jour de Google, cette Fiat Picture est restée dans Google Street View pendant un an, ce qui a été un énorme brûlure d'estomac pour Volkswagen.

C'est pourquoi vous devez embaucher des employés intelligents.

5.WePay Ices paypal

Le démarrage de WePay a fait échec à paypal en faisant l'impensable. Pendant que PayPal payait le prix du « gel » des comptes clients, et au milieu d'une conférence de développeurs PayPal, WePay leur a offert un petit cadeau. L'argent a été gelé à l'intérieur d'un énorme morceau de glace et l'a acheminé jusqu'aux portes d'entrée de la conférence avec un message : « PayPal bloque les comptes – débloquez votre argent ». Ceci est un autre exemple classique de marketing embusqué.

6. Audi contre BMW, Mercedes contre Jaguar - FamousCar Wars

La guerre des voitures montre d'excellents exemples de marketing Ambush

L'un des exemples les plus populaires est peut-être la guerre de 2009 entre Audi et BMW à Santa Monica.

BMW a organisé un rallye auquel le message de communication ci-dessous a été conçu

Audi a répondu avec le message

Jeu d'échecs? Non merci je préfère conduire.”

Audi a alors lancé un défi à BMW avec une image de l'Audi A4, et un message : «Votre déménagement, BMW.”

BMW a immédiatement pris une palissade juste à côté, qui était 3 fois la taille du panneau d'affichage AUDI. Le message était "Échec et mat". Ils ont présenté la série 3 BMW dans le panneau d'affichage

Audi a répondu avec son message "Votre pion n'est pas à la hauteur de notre roi"

Plus tard, BMW a déplacé son panneau d'affichage à un autre endroit et la guerre des panneaux d'affichage a pris fin.

En 2006, BMW a remporté le prestigieux Prix ​​de la voiture mondiale de l'année.BMW a proposé une nouvelle communication qui disait

“Félicitations à Audi pour avoir remporté le prix de la voiture sud-africaine de l'année 2006 de la voiture mondiale de l'année 2006”

Audi a réagi avec sa communication “Félicitations à BMW pour avoir remporté la voiture mondiale de l'année 2006, du vainqueur de six Le Mans consécutifs 2000-2006

& puis subaru un nouveau joueur a sauté

il a dit bravo Audi & amp BMW pour avoir remporté le concours de beauté, du gagnant du moteur international de l'année

Mais le dernier clou dans le cercueil était de Bentley avec cette publicité mettant en vedette son fondateur

Jaguar contre Mercedes

Jaguar a affronté mercedes hen dans une publicité qui a pris mercedes du mauvais pied.Mercedes a réagi. Regardez la vidéo ici

7. La Bavière tend une embuscade à la coupe du monde de football 2010

En 2010, lors du match de la coupe du monde de football entre le Danemark et les Pays-Bas, 36 filles en mini-jupes portaient des vêtements de marque faisant la promotion de la bière néerlandaise Bavaria. et son sponsor officiel de la bière, Budweiser.

Dr. Dre et ses écouteurs Beats ont créé une controverse marketing aux Jeux olympiques d'été de 2012.

Avant 2016, les organisateurs des Jeux olympiques de Londres et le Comité international olympique avaient des règles strictes pour protéger les sponsors officiels qui ont conclu des accords de plusieurs millions de dollars pour le droit exclusif d'exploiter leur association avec l'événement. n'étaient pas autorisés à promouvoir une marque, un produit ou un service dans un blog ou un tweet ou autrement sur des plateformes de médias sociaux ou sur des sites Web. Le CIO a publié des directives contre le soi-disant "marketing d'embuscade" par des spécialistes du marketing non olympiques avant les Jeux.

Beats Gate a écrasé la fête du CIO. La marque de casques n'était pas un sponsor officiel du Comité international olympique ou des Jeux olympiques de Londres 2012. En vertu des règles de parrainage et de marketing des Jeux olympiques, il ne devrait donc pas être promu par les athlètes aux Jeux d'été.

Mais la société du Dr Dre a envoyé à certains membres de premier plan de l'équipe britannique des versions spéciales des écouteurs décorés du drapeau de l'Union. Entre autres, la joueuse de tennis britannique Laura Robson et le plongeur Tom Daley ont été vus en train de les porter. Le footballeur Jack Butland a même tweeté à leur sujet.

Daley a été vu à l'écran avec ses écouteurs Beats avant la compétition de plongée sur plate-forme synchronisée lundi, un événement regardé par sept millions de personnes à son apogée sur la BBC.

Selon un article paru dans The Guardian, Robson a tweeté au sujet de la réception de ses écouteurs, bien que le message semble maintenant avoir été supprimé de son compte Twitter, tout comme un message Twitter de Butland, qui disait: “Love my GB Beats by Dre.& #8221

Parmi les stars américaines, Michael Phelps a été vu en train d'utiliser les écouteurs du centre aquatique pour aider à bloquer le bruit de fond avant les courses et aider sa concentration.

L'initiative de marketing d'embuscade fait suite à une manifestation lancée par des athlètes américains, dont la sprinteuse du 400 mètres Sanya Richards-Ross et Dawn Harper, la championne olympique du 100 mètres haies

En réalité, la marque était une marque inconnue pour beaucoup avant les Jeux olympiques de 2012. Comment Beats a offert aux athlètes une paire d'écouteurs gratuite aux couleurs de leur pays et est devenu le sujet de conversation des Jeux est une étude de cas sur le marketing d'embuscade et l'un des meilleurs exemples de marketing d'embuscade que nous pouvons voir “.

9.Paddy Power : la marque irrévérencieuse

Paddy Power – le bookmaker est devenu réputé pour son approche irrévérencieuse et astucieuse du marketing sportif. Pour les Jeux Olympiques de Londres 2012, il a sorti une série de panneaux d'affichage provocateurs qui disait : « Sponsor officiel du plus grand événement d'athlétisme à Londres cette année ! Voilà, nous l'avons dit”. Entre parenthèses ci-dessous, l'annonce a admis que son parrainage était, en fait, pour une course d'œufs et de cuillères dans la ville de Londres en France.

Le comité d'organisation des Jeux Olympiques de Londres a ordonné que les panneaux d'affichage soient retirés pour violation des accords de parrainage, mais Paddy Power a insisté, les avocats ont encerclé et la campagne a été autorisée à se poursuivre.

Paddy Power n'était pas le seul coup marketing irlandais effronté aux Jeux olympiques, avec le boxeur Paddy Barnes brandissant une pancarte avec son compte Twitter et les mots "Ouvert aux sponsors" lors de la cérémonie d'ouverture, l'exposant à environ un milliard de téléspectateurs.

10.Nike-Trouvez Votre Grandeur

Nike a créé une publicité qui montrait beaucoup de courses, de sauts et de plongées à côté du mot « Londres », mais, intelligemment, a veillé à ce qu’ils filment dans les homonymes de la capitale britannique aux États-Unis, en Norvège, en Jamaïque et au Nigeria.

C'était la première fois qu'une marque comme Nike soit prête à dépenser beaucoup d'argent pour diffuser ce qui est essentiellement une publicité d'embuscade.

Avec un budget légèrement inférieur, le magasin de bouteilles britannique Oddbins a créé une publicité sur le thème des Jeux olympiques qui était assez ouverte sur le fait que les Jeux ne peuvent pas être mentionnés par les non-sponsors. ' rivaux pendant les Jeux

Les clients portant des baskets Nike, brandissant un iPhone, une facture de British Gas et un reçu pour un Pepsi acheté chez KFC bénéficieront de 30% de réduction sur leurs achats chez Oddbin

14.UA embuscade Rio 2016 de Nike

Under Armour a publié un nouveau spot télévisé de 90 secondes "Rule Yourself" avec la Team USA Women's Gymnastics.

15.Puma tend une embuscade au CIO avec une paire de chaussures dorées

Peu de temps après avoir remporté la médaille d'or au 100 m sprint aux Jeux olympiques de Rio 2016. Bolt a secoué le CIO avec son soulier d'or

Usain Bolt est le sportif le plus important du portefeuille de Puma. Et aux Jeux olympiques de Rio 2016, le Jamaïcain a de nouveau remporté la médaille d'or au 100 m sprint. Dès qu'il l'a fait, il a pris sa botte d'or et a flashé sur les médias, ce qui en fait l'un des Exemples de marketing d'embuscade du plus haut niveau

Puma change de slogan pour Bolt

Peu de temps après, l'équipe des médias sociaux de Puma a commencé à publier des messages sur les comptes Twitter et Instagram de la marque de sport : "Quand vous êtes @Usain Bolt, vous êtes #ForeverFastest", une modification du slogan de Puma "Forever Faster". Il n'y avait aucune référence aux Jeux Olympiques, évitant ainsi des problèmes avec les avocats du CIO. Donc pas de #Rio2016 et absolument pas de #Jeux olympiques.

16.Visa contre carte maîtresse Affronter

Aux Jeux olympiques de Barcelone en 1992, le parrainage officiel de Visa lui a permis de créer des publicités avec le slogan : «Les Jeux olympiques ne prennent pas American Express. " C'était une annonce qui a mis American Express sur le dos. American Express a rétorqué avec sa propre campagne publicitaire qui disait : «Pour visiter l'Espagne, vous n'avez pas besoin de visa.

17.Burger King-Scary Clown Night (Lauréat du prix Cannes 2018 classique)
Burger King a fait d'Halloween sa propre fête personnelle, pour avoir trompé McDonald's.
BK a lancé une cascade plus large, visant également McDonald's, appelée #ScaryClownNight. Ici, ils ont invité les gens à venir déguisés en clowns (comme Ronald McDonald lui-même) en leur offrant un Whopper gratuit.

Viens comme un clown, mange comme un roi

Ceci est un autre exemple classique de marketing Ambush

19.Guerres du commerce électronique indien : Flipkart vs Snapdeal

Le commerce électronique indien a de bons exemples de marketing d'embuscade. Snapdeal a commencé la guerre. Il s'agissait de la vente Big Billion Day de Flipkart, le 6 octobre dans le grand journal TOI. Flipkart faisait campagne pour sa plus grosse vente en Inde ces derniers jours.

Snapdeal est entré dans le jeu et a attaqué Flipkart en prenant la place juste à côté de l'annonce Flipkart’s dans le journal le même jour. Leur annonce disait : "Pour les autres, c'est un grand jour. Pour nous, ce n'est pas différent. Meilleures économies. Garanti. Vérifiez Snapdeal avant d'acheter

20. Compagnies aériennes indiennes war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio contre Vodafone : -IPL 2017

L'IPL 2017 a vu le nouveau venu s'appuyer sur Jio et le sponsor principal vodafone dans un stade wankheded.

Lors d'un match entre Mumbai Indias et Sunrisers Hyderabad au stade Wankehde de Mumbai le 12 avril, la marque a créé une vague "

Reliance Jio a fait venir un grand nombre de personnes au sol avec des t-shirts Jio et des marchandises et les a assis dans un ordre tel qu'ensemble, ils ont créé un logo de marque plus grand que nature. Il a attiré l'attention de tout le monde présent au sol et en ondes

Alors que Idea -Voda célébrait leur fusion sur Twitter, leur ennemi juré Jio, qui était la véritable raison de la fusion, les a emmenés

Rassembler les gens depuis 2016. ❤&#[email protected] @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

– Reliance Jio (@dependjio) 31 août 2018

Ce tweet tueur a obtenu 7794 retweets et 16144 likes sur Twitter et a été un coup de poignard sur les cœurs d'idées et de vodafone

23.Godrej contre IKEA

Godrej Interio a affronté IKEA avec une stratégie de marketing d'embuscade intéressante pour cibler son public et créer du bruit.

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

et pour couronner le tout une réponse officieuse à la même

24.Mi Vs Un plus

Mi a affronté Oneplus en mai 2019 en marge du lancement de oneplus 7 Appelant Redmi K20 et Redmi K20 Pro comme les tueurs phares, ils ont placé à l'extérieur en plus de oneplus comme on le voit ci-dessous

L'avez-vous déjà remarqué ? Si oui, prenez un selfie et partagez-le avec moi. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 juin 2019

Lors de la Coupe du monde 2019, Pepsi a volé le tonnerre de Coca-Cola avec un marketing d'embuscade, alors même que ce dernier était le sponsor officiel. La marque de cola a encordé Charulata Patel, 87 ans, comme visage. La campagne qui met en vedette Patel la montre en disant "Gagner ou perdre, l'amour des fans est éternel

Cette décision rappelle la tristement célèbre guerre de « Cola », où les deux marques se sont appuyées sur le marketing d'embuscade

Maintenant que nous avons vu quelques excellents exemples de marketing Ambush, comprenons maintenant le marketing Ambush en détail

Qu'est-ce que le marketing sauvage ?

Le marketing d'embuscade est une forme de marketing où une entreprise essaie de profiter de la valeur publicitaire d'un événement majeur sans aucune contribution financière à l'événement. Cela a d'abord été inventé par le gourou du marketing Jerry Welsh. Il est principalement pratiqué lors d'événements sportifs majeurs comme les Jeux Olympiques ou les coupes du monde et est adopté par les rivaux des sponsors officiels. Le plus souvent, cependant, le marketing d'embuscade implique des formes plus subtiles de confusion ou d'induire le public en erreur sur qui sponsorise réellement l'événement. .


25 meilleurs exemples de marketing d'embuscade que vous allez adorer

En 1993, Jackson avait un contrat de plusieurs millions de dollars avec Pepsi et était censé se produire lors d'un concert en Thaïlande, mais a reporté le
concerts plaidant la maladie et la déshydratation due à la chaleur. Le rival Coca-Cola a presque instantanément tiré sur Jackson en diffusant une publicité imprimée
à Bangkok qui disait : « Déshydraté ? Il y a toujours du Coca.

C'est l'un des premiers exemples de marketing d'embuscade

Lors d'un match de rugby en 2002 entre la Nouvelle-Zélande et l'Australie, deux streakers ont provoqué la fureur des spectateurs lorsqu'ils ont interrompu le match, ne portant rien d'autre que le logo Vodafone.

Fini le temps des 4P du marketing, les entreprises utilisent des tactiques d'embuscade rapides pour se faire remarquer et gagner cette part d'esprit critique. Examinons maintenant en profondeur 25 excellents exemples de marketing d'embuscade du monde entier.

La campagne d'embuscade la plus bien pensée est peut-être la campagne Steinlager « Nous croyons ». « Heineken était le sponsor officiel de la Coupe du monde de rugby et Steinlager sponsorisait les All Blacks. Heineken surveillait de près la situation, sachant parfaitement que Steinlager tendrait une embuscade. Mais, ce que Steinlager a fait était de l'or pur. Ils ont réintroduit leur canette blanche et l'ont positionnée comme un porte-bonheur. La dernière fois que les All Blacks ont remporté la RWC, la boîte était blanche. Les spectateurs se sont donc faufilés dans la canette blanche comme porte-bonheur. Steinlager a gagné gros en ventes, récompenses et les All Blacks ont remporté la Coupe du monde

2. Burger King - Ne faites jamais confiance à un clown

Burger King a utilisé le retour du clown dans le film d'horreur IT à son avantage lors de l'avant-première allemande le mois dernier

Géant de la restauration rapide Burger King trouvé un moyen classique d'embuscade rival McDonald’s , par “hi-jacking” un film d'horreur.

Le Moment était le retour du clown dans le film d'horreur IT lors de l'avant-première allemande le mois dernier.

Après que les téléspectateurs aient eu leur part d'horreur, BK a projeté sur l'écran le message simple : "La morale est .. ne jamais faire confiance à un clown", suivi du logo Burger King en train de fouiller leur rival Ronald Mcdonald.

BK dit que le film, basé sur Stephen King’s roman, est devenue leur plus longue publicité et l'a utilisée pour faire un tour chez McDonald’s dans le processus.

Il s'agit d'un exemple de marketing d'embuscade classique de tous les temps et figure en tête de ma liste.

La photo dit tout. Cela s'est produit au Canada. Une marque de peinture locale a vu une opportunité dans la création extérieure d'Apple. Ils ont mis une bannière sous le panneau d'affichage d'Apple et on aurait dit que la peinture tombait dans des seaux. Le texte sur leur bannière disait : « Nous recyclons les restes de peinture. »

4.Fiat embuscade Volkswagen

Il s'agit d'un autre exemple de grand marketing d'embuscade. Lorsque les employés de Fiat ont aperçu un véhicule Street View en train de passer, l'un d'entre eux a profité de l'occasion pour marquer le grand rival. Il a donc sauté dans une Fiat 500 et a suivi la voiture pendant environ 45 minutes jusqu'à ce qu'il atteigne le siège de Volkswagen.

Alors qu'il approchait du QG de Volkswagen, un employé de Fiat a tiré en avant, est monté dans l'allée et a garé la voiture juste devant l'entrée. Puis il a attendu que le véhicule de rue prenne la photo.

En raison d'un retard d'un an dans la mise à jour de Google, cette Fiat Picture est restée dans Google Street View pendant un an, ce qui a été un énorme brûlure d'estomac pour Volkswagen.

C'est pourquoi vous devez embaucher des employés intelligents.

5.WePay Ices paypal

Le démarrage de WePay a fait échec à paypal en faisant l'impensable. Pendant que PayPal payait le prix du « gel » des comptes clients, et au milieu d'une conférence de développeurs PayPal, WePay leur a offert un petit cadeau. L'argent a été gelé à l'intérieur d'un énorme morceau de glace et l'a acheminé jusqu'aux portes d'entrée de la conférence avec un message : « PayPal bloque les comptes – débloquez votre argent ». Ceci est un autre exemple classique de marketing embusqué.

6. Audi contre BMW, Mercedes contre Jaguar - FamousCar Wars

La guerre des voitures montre d'excellents exemples de marketing Ambush

L'un des exemples les plus populaires est peut-être la guerre de 2009 entre Audi et BMW à Santa Monica.

BMW a organisé un rallye auquel le message de communication ci-dessous a été conçu

Audi a répondu avec le message

Jeu d'échecs? Non merci je préfère conduire.”

Audi a alors lancé un défi à BMW avec une image de l'Audi A4, et un message : «Votre déménagement, BMW.”

BMW a immédiatement pris une palissade juste à côté, qui était 3 fois la taille du panneau d'affichage AUDI. Le message était "Échec et mat". Ils ont présenté la série 3 BMW dans le panneau d'affichage

Audi a répondu avec son message "Votre pion n'est pas à la hauteur de notre roi"

Plus tard, BMW a déplacé son panneau d'affichage à un autre endroit et la guerre des panneaux d'affichage a pris fin.

En 2006, BMW a remporté le prestigieux Prix ​​de la voiture mondiale de l'année.BMW a proposé une nouvelle communication qui disait

“Félicitations à Audi pour avoir remporté le prix de la voiture sud-africaine de l'année 2006 de la voiture mondiale de l'année 2006”

Audi a réagi avec sa communication “Félicitations à BMW pour avoir remporté la voiture mondiale de l'année 2006, du vainqueur de six Le Mans consécutifs 2000-2006

& puis subaru un nouveau joueur a sauté

il a dit bravo Audi & amp BMW pour avoir remporté le concours de beauté, du gagnant du moteur international de l'année

Mais le dernier clou dans le cercueil était de Bentley avec cette publicité mettant en vedette son fondateur

Jaguar contre Mercedes

Jaguar a affronté mercedes hen dans une publicité qui a pris mercedes du mauvais pied.Mercedes a réagi. Regardez la vidéo ici

7. La Bavière tend une embuscade à la coupe du monde de football 2010

En 2010, lors du match de la coupe du monde de football entre le Danemark et les Pays-Bas, 36 filles en mini-jupes portaient des vêtements de marque faisant la promotion de la bière néerlandaise Bavaria. et son sponsor officiel de la bière, Budweiser.

Dr. Dre et ses écouteurs Beats ont créé une controverse marketing aux Jeux olympiques d'été de 2012.

Avant 2016, les organisateurs des Jeux olympiques de Londres et le Comité international olympique avaient des règles strictes pour protéger les sponsors officiels qui ont conclu des accords de plusieurs millions de dollars pour le droit exclusif d'exploiter leur association avec l'événement. n'étaient pas autorisés à promouvoir une marque, un produit ou un service dans un blog ou un tweet ou autrement sur des plateformes de médias sociaux ou sur des sites Web. Le CIO a publié des directives contre le soi-disant "marketing d'embuscade" par des spécialistes du marketing non olympiques avant les Jeux.

Beats Gate a écrasé la fête du CIO. La marque de casques n'était pas un sponsor officiel du Comité international olympique ou des Jeux olympiques de Londres 2012. En vertu des règles de parrainage et de marketing des Jeux olympiques, il ne devrait donc pas être promu par les athlètes aux Jeux d'été.

Mais la société du Dr Dre a envoyé à certains membres de premier plan de l'équipe britannique des versions spéciales des écouteurs décorés du drapeau de l'Union. Entre autres, la joueuse de tennis britannique Laura Robson et le plongeur Tom Daley ont été vus en train de les porter. Le footballeur Jack Butland a même tweeté à leur sujet.

Daley a été vu à l'écran avec ses écouteurs Beats avant la compétition de plongée sur plate-forme synchronisée lundi, un événement regardé par sept millions de personnes à son apogée sur la BBC.

Selon un article paru dans The Guardian, Robson a tweeté au sujet de la réception de ses écouteurs, bien que le message semble maintenant avoir été supprimé de son compte Twitter, tout comme un message Twitter de Butland, qui disait: “Love my GB Beats by Dre.& #8221

Parmi les stars américaines, Michael Phelps a été vu en train d'utiliser les écouteurs du centre aquatique pour aider à bloquer le bruit de fond avant les courses et aider sa concentration.

L'initiative de marketing d'embuscade fait suite à une manifestation lancée par des athlètes américains, dont la sprinteuse du 400 mètres Sanya Richards-Ross et Dawn Harper, la championne olympique du 100 mètres haies

En réalité, la marque était une marque inconnue pour beaucoup avant les Jeux olympiques de 2012. Comment Beats a offert aux athlètes une paire d'écouteurs gratuite aux couleurs de leur pays et est devenu le sujet de conversation des Jeux est une étude de cas sur le marketing d'embuscade et l'un des meilleurs exemples de marketing d'embuscade que nous pouvons voir “.

9.Paddy Power : la marque irrévérencieuse

Paddy Power – le bookmaker est devenu réputé pour son approche irrévérencieuse et astucieuse du marketing sportif. Pour les Jeux Olympiques de Londres 2012, il a sorti une série de panneaux d'affichage provocateurs qui disait : « Sponsor officiel du plus grand événement d'athlétisme à Londres cette année ! Voilà, nous l'avons dit”. Entre parenthèses ci-dessous, l'annonce a admis que son parrainage était, en fait, pour une course d'œufs et de cuillères dans la ville de Londres en France.

Le comité d'organisation des Jeux Olympiques de Londres a ordonné que les panneaux d'affichage soient retirés pour violation des accords de parrainage, mais Paddy Power a insisté, les avocats ont encerclé et la campagne a été autorisée à se poursuivre.

Paddy Power n'était pas le seul coup marketing irlandais effronté aux Jeux olympiques, avec le boxeur Paddy Barnes brandissant une pancarte avec son compte Twitter et les mots "Ouvert aux sponsors" lors de la cérémonie d'ouverture, l'exposant à environ un milliard de téléspectateurs.

10.Nike-Trouvez Votre Grandeur

Nike a créé une publicité qui montrait beaucoup de courses, de sauts et de plongées à côté du mot « Londres », mais, intelligemment, a veillé à ce qu’ils filment dans les homonymes de la capitale britannique aux États-Unis, en Norvège, en Jamaïque et au Nigeria.

C'était la première fois qu'une marque comme Nike soit prête à dépenser beaucoup d'argent pour diffuser ce qui est essentiellement une publicité d'embuscade.

Avec un budget légèrement inférieur, le magasin de bouteilles britannique Oddbins a créé une publicité sur le thème des Jeux olympiques qui était assez ouverte sur le fait que les Jeux ne peuvent pas être mentionnés par les non-sponsors. ' rivaux pendant les Jeux

Les clients portant des baskets Nike, brandissant un iPhone, une facture de British Gas et un reçu pour un Pepsi acheté chez KFC bénéficieront de 30% de réduction sur leurs achats chez Oddbin

14.UA embuscade Rio 2016 de Nike

Under Armour a publié un nouveau spot télévisé de 90 secondes "Rule Yourself" avec la Team USA Women's Gymnastics.

15.Puma tend une embuscade au CIO avec une paire de chaussures dorées

Peu de temps après avoir remporté la médaille d'or au 100 m sprint aux Jeux olympiques de Rio 2016. Bolt a secoué le CIO avec son soulier d'or

Usain Bolt est le sportif le plus important du portefeuille de Puma. Et aux Jeux olympiques de Rio 2016, le Jamaïcain a de nouveau remporté la médaille d'or au 100 m sprint. Dès qu'il l'a fait, il a pris sa botte d'or et a flashé sur les médias, ce qui en fait l'un des Exemples de marketing d'embuscade du plus haut niveau

Puma change de slogan pour Bolt

Peu de temps après, l'équipe des médias sociaux de Puma a commencé à publier des messages sur les comptes Twitter et Instagram de la marque de sport : "Quand vous êtes @Usain Bolt, vous êtes #ForeverFastest", une modification du slogan de Puma "Forever Faster". Il n'y avait aucune référence aux Jeux Olympiques, évitant ainsi des problèmes avec les avocats du CIO. Donc pas de #Rio2016 et absolument pas de #Jeux olympiques.

16.Visa contre carte maîtresse Affronter

Aux Jeux olympiques de Barcelone en 1992, le parrainage officiel de Visa lui a permis de créer des publicités avec le slogan : «Les Jeux olympiques ne prennent pas American Express. " C'était une annonce qui a mis American Express sur le dos. American Express a rétorqué avec sa propre campagne publicitaire qui disait : «Pour visiter l'Espagne, vous n'avez pas besoin de visa.

17.Burger King-Scary Clown Night (Lauréat du prix Cannes 2018 classique)
Burger King a fait d'Halloween sa propre fête personnelle, pour avoir trompé McDonald's.
BK a lancé une cascade plus large, visant également McDonald's, appelée #ScaryClownNight. Ici, ils ont invité les gens à venir déguisés en clowns (comme Ronald McDonald lui-même) en leur offrant un Whopper gratuit.

Viens comme un clown, mange comme un roi

Ceci est un autre exemple classique de marketing Ambush

19.Guerres du commerce électronique indien : Flipkart vs Snapdeal

Le commerce électronique indien a de bons exemples de marketing d'embuscade. Snapdeal a commencé la guerre. Il s'agissait de la vente Big Billion Day de Flipkart, le 6 octobre dans le grand journal TOI. Flipkart faisait campagne pour sa plus grosse vente en Inde ces derniers jours.

Snapdeal est entré dans le jeu et a attaqué Flipkart en prenant la place juste à côté de l'annonce Flipkart’s dans le journal le même jour. Leur annonce disait : "Pour les autres, c'est un grand jour. Pour nous, ce n'est pas différent. Meilleures économies. Garanti. Vérifiez Snapdeal avant d'acheter

20. Compagnies aériennes indiennes war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio contre Vodafone : -IPL 2017

L'IPL 2017 a vu le nouveau venu s'appuyer sur Jio et le sponsor principal vodafone dans un stade wankheded.

Lors d'un match entre Mumbai Indias et Sunrisers Hyderabad au stade Wankehde de Mumbai le 12 avril, la marque a créé une vague "

Reliance Jio a fait venir un grand nombre de personnes au sol avec des t-shirts Jio et des marchandises et les a assis dans un ordre tel qu'ensemble, ils ont créé un logo de marque plus grand que nature. Il a attiré l'attention de tout le monde présent au sol et en ondes

Alors que Idea -Voda célébrait leur fusion sur Twitter, leur ennemi juré Jio, qui était la véritable raison de la fusion, les a emmenés

Rassembler les gens depuis 2016. ❤&#[email protected]odafoneIN @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

– Reliance Jio (@dependjio) 31 août 2018

Ce tweet tueur a obtenu 7794 retweets et 16144 likes sur Twitter et a été un coup de poignard sur les cœurs d'idées et de vodafone

23.Godrej contre IKEA

Godrej Interio a affronté IKEA avec une stratégie de marketing d'embuscade intéressante pour cibler son public et créer du bruit.

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

et pour couronner le tout une réponse officieuse à la même

24.Mi Vs Un plus

Mi a affronté Oneplus en mai 2019 en marge du lancement de oneplus 7 Appelant Redmi K20 et Redmi K20 Pro comme les tueurs phares, ils ont placé à l'extérieur en plus de oneplus comme on le voit ci-dessous

L'avez-vous déjà remarqué ? Si oui, prenez un selfie et partagez-le avec moi. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 juin 2019

Lors de la Coupe du monde 2019, Pepsi a volé le tonnerre de Coca-Cola avec un marketing d'embuscade, alors même que ce dernier était le sponsor officiel. La marque de cola a encordé Charulata Patel, 87 ans, comme visage. La campagne qui met en vedette Patel la montre en disant "Gagner ou perdre, l'amour des fans est éternel

Cette décision rappelle la tristement célèbre guerre de « Cola », où les deux marques se sont appuyées sur le marketing d'embuscade

Maintenant que nous avons vu quelques excellents exemples de marketing Ambush, comprenons maintenant le marketing Ambush en détail

Qu'est-ce que le marketing sauvage ?

Le marketing d'embuscade est une forme de marketing où une entreprise essaie de profiter de la valeur publicitaire d'un événement majeur sans aucune contribution financière à l'événement. Cela a d'abord été inventé par le gourou du marketing Jerry Welsh. Il est principalement pratiqué lors d'événements sportifs majeurs comme les Jeux Olympiques ou les coupes du monde et est adopté par les rivaux des sponsors officiels. Le plus souvent, cependant, le marketing d'embuscade implique des formes plus subtiles de confusion ou d'induire le public en erreur sur qui sponsorise réellement l'événement. .


25 meilleurs exemples de marketing d'embuscade que vous allez adorer

En 1993, Jackson avait un contrat de plusieurs millions de dollars avec Pepsi et était censé se produire lors d'un concert en Thaïlande, mais a reporté le
concerts plaidant la maladie et la déshydratation due à la chaleur. Le rival Coca-Cola a presque instantanément tiré sur Jackson en diffusant une publicité imprimée
à Bangkok qui disait : « Déshydraté ? Il y a toujours du Coca.

C'est l'un des premiers exemples de marketing d'embuscade

Lors d'un match de rugby en 2002 entre la Nouvelle-Zélande et l'Australie, deux streakers ont provoqué la fureur des spectateurs lorsqu'ils ont interrompu le match, ne portant rien d'autre que le logo Vodafone.

Fini le temps des 4P du marketing, les entreprises utilisent des tactiques d'embuscade rapides pour se faire remarquer et gagner cette part d'esprit critique. Examinons maintenant en profondeur 25 excellents exemples de marketing d'embuscade du monde entier.

La campagne d'embuscade la plus bien pensée est peut-être la campagne Steinlager « Nous croyons ». « Heineken était le sponsor officiel de la Coupe du monde de rugby et Steinlager sponsorisait les All Blacks. Heineken surveillait de près la situation, sachant parfaitement que Steinlager tendrait une embuscade. Mais, ce que Steinlager a fait était de l'or pur. Ils ont réintroduit leur canette blanche et l'ont positionnée comme un porte-bonheur. La dernière fois que les All Blacks ont remporté la RWC, la boîte était blanche. Les spectateurs se sont donc faufilés dans la canette blanche comme porte-bonheur. Steinlager a gagné gros en ventes, récompenses et les All Blacks ont remporté la Coupe du monde

2. Burger King - Ne faites jamais confiance à un clown

Burger King a utilisé le retour du clown dans le film d'horreur IT à son avantage lors de l'avant-première allemande le mois dernier

Géant de la restauration rapide Burger King trouvé un moyen classique d'embuscade rival McDonald’s , par “hi-jacking” un film d'horreur.

Le Moment était le retour du clown dans le film d'horreur IT lors de l'avant-première allemande le mois dernier.

Après que les téléspectateurs aient eu leur part d'horreur, BK a projeté sur l'écran le message simple : "La morale est .. ne jamais faire confiance à un clown", suivi du logo Burger King en train de fouiller leur rival Ronald Mcdonald.

BK dit que le film, basé sur Stephen King’s roman, est devenue leur plus longue publicité et l'a utilisée pour faire un tour chez McDonald’s dans le processus.

Il s'agit d'un exemple de marketing d'embuscade classique de tous les temps et figure en tête de ma liste.

La photo dit tout. Cela s'est produit au Canada. Une marque de peinture locale a vu une opportunité dans la création extérieure d'Apple. Ils ont mis une bannière sous le panneau d'affichage d'Apple et on aurait dit que la peinture tombait dans des seaux. Le texte sur leur bannière disait : « Nous recyclons les restes de peinture. »

4.Fiat embuscade Volkswagen

Il s'agit d'un autre exemple de grand marketing d'embuscade. Lorsque les employés de Fiat ont aperçu un véhicule Street View en train de passer, l'un d'entre eux a profité de l'occasion pour marquer le grand rival. Il a donc sauté dans une Fiat 500 et a suivi la voiture pendant environ 45 minutes jusqu'à ce qu'il atteigne le siège de Volkswagen.

Alors qu'il approchait du QG de Volkswagen, un employé de Fiat a tiré en avant, est monté dans l'allée et a garé la voiture juste devant l'entrée. Puis il a attendu que le véhicule de rue prenne la photo.

En raison d'un retard d'un an dans la mise à jour de Google, cette Fiat Picture est restée dans Google Street View pendant un an, ce qui a été un énorme brûlure d'estomac pour Volkswagen.

C'est pourquoi vous devez embaucher des employés intelligents.

5.WePay Ices paypal

Le démarrage de WePay a fait échec à paypal en faisant l'impensable. Pendant que PayPal payait le prix du « gel » des comptes clients, et au milieu d'une conférence de développeurs PayPal, WePay leur a offert un petit cadeau. L'argent a été gelé à l'intérieur d'un énorme morceau de glace et l'a acheminé jusqu'aux portes d'entrée de la conférence avec un message : « PayPal bloque les comptes – débloquez votre argent ». Ceci est un autre exemple classique de marketing embusqué.

6. Audi contre BMW, Mercedes contre Jaguar - FamousCar Wars

La guerre des voitures montre d'excellents exemples de marketing Ambush

L'un des exemples les plus populaires est peut-être la guerre de 2009 entre Audi et BMW à Santa Monica.

BMW a organisé un rallye auquel le message de communication ci-dessous a été conçu

Audi a répondu avec le message

Jeu d'échecs? Non merci je préfère conduire.”

Audi a alors lancé un défi à BMW avec une image de l'Audi A4, et un message : «Votre déménagement, BMW.”

BMW a immédiatement pris une palissade juste à côté, qui était 3 fois la taille du panneau d'affichage AUDI. Le message était "Échec et mat". Ils ont présenté la série 3 BMW dans le panneau d'affichage

Audi a répondu avec son message "Votre pion n'est pas à la hauteur de notre roi"

Plus tard, BMW a déplacé son panneau d'affichage à un autre endroit et la guerre des panneaux d'affichage a pris fin.

En 2006, BMW a remporté le prestigieux Prix ​​de la voiture mondiale de l'année.BMW a proposé une nouvelle communication qui disait

“Félicitations à Audi pour avoir remporté le prix de la voiture sud-africaine de l'année 2006 de la voiture mondiale de l'année 2006”

Audi a réagi avec sa communication “Félicitations à BMW pour avoir remporté la voiture mondiale de l'année 2006, du vainqueur de six Le Mans consécutifs 2000-2006

& puis subaru un nouveau joueur a sauté

il a dit bravo Audi & amp BMW pour avoir remporté le concours de beauté, du gagnant du moteur international de l'année

Mais le dernier clou dans le cercueil était de Bentley avec cette publicité mettant en vedette son fondateur

Jaguar contre Mercedes

Jaguar a affronté mercedes hen dans une publicité qui a pris mercedes du mauvais pied.Mercedes a réagi. Regardez la vidéo ici

7. La Bavière tend une embuscade à la coupe du monde de football 2010

En 2010, lors du match de la coupe du monde de football entre le Danemark et les Pays-Bas, 36 filles en mini-jupes portaient des vêtements de marque faisant la promotion de la bière néerlandaise Bavaria. et son sponsor officiel de la bière, Budweiser.

Dr. Dre et ses écouteurs Beats ont créé une controverse marketing aux Jeux olympiques d'été de 2012.

Avant 2016, les organisateurs des Jeux olympiques de Londres et le Comité international olympique avaient des règles strictes pour protéger les sponsors officiels qui ont conclu des accords de plusieurs millions de dollars pour le droit exclusif d'exploiter leur association avec l'événement. n'étaient pas autorisés à promouvoir une marque, un produit ou un service dans un blog ou un tweet ou autrement sur des plateformes de médias sociaux ou sur des sites Web. Le CIO a publié des directives contre le soi-disant "marketing d'embuscade" par des spécialistes du marketing non olympiques avant les Jeux.

Beats Gate a écrasé la fête du CIO. La marque de casques n'était pas un sponsor officiel du Comité international olympique ou des Jeux olympiques de Londres 2012. En vertu des règles de parrainage et de marketing des Jeux olympiques, il ne devrait donc pas être promu par les athlètes aux Jeux d'été.

Mais la société du Dr Dre a envoyé à certains membres de premier plan de l'équipe britannique des versions spéciales des écouteurs décorés du drapeau de l'Union. Entre autres, la joueuse de tennis britannique Laura Robson et le plongeur Tom Daley ont été vus en train de les porter. Le footballeur Jack Butland a même tweeté à leur sujet.

Daley a été vu à l'écran avec ses écouteurs Beats avant la compétition de plongée sur plate-forme synchronisée lundi, un événement regardé par sept millions de personnes à son apogée sur la BBC.

Selon un article paru dans The Guardian, Robson a tweeté au sujet de la réception de ses écouteurs, bien que le message semble maintenant avoir été supprimé de son compte Twitter, tout comme un message Twitter de Butland, qui disait: “Love my GB Beats by Dre.& #8221

Parmi les stars américaines, Michael Phelps a été vu en train d'utiliser les écouteurs du centre aquatique pour aider à bloquer le bruit de fond avant les courses et aider sa concentration.

L'initiative de marketing d'embuscade fait suite à une manifestation lancée par des athlètes américains, dont la sprinteuse du 400 mètres Sanya Richards-Ross et Dawn Harper, la championne olympique du 100 mètres haies

En réalité, la marque était une marque inconnue pour beaucoup avant les Jeux olympiques de 2012.Comment Beats a offert aux athlètes une paire d'écouteurs gratuite aux couleurs de leur pays et est devenu le sujet de conversation des Jeux est une étude de cas sur le marketing d'embuscade et l'un des meilleurs exemples de marketing d'embuscade que nous pouvons voir “.

9.Paddy Power : la marque irrévérencieuse

Paddy Power – le bookmaker est devenu réputé pour son approche irrévérencieuse et astucieuse du marketing sportif. Pour les Jeux Olympiques de Londres 2012, il a sorti une série de panneaux d'affichage provocateurs qui disait : « Sponsor officiel du plus grand événement d'athlétisme à Londres cette année ! Voilà, nous l'avons dit”. Entre parenthèses ci-dessous, l'annonce a admis que son parrainage était, en fait, pour une course d'œufs et de cuillères dans la ville de Londres en France.

Le comité d'organisation des Jeux Olympiques de Londres a ordonné que les panneaux d'affichage soient retirés pour violation des accords de parrainage, mais Paddy Power a insisté, les avocats ont encerclé et la campagne a été autorisée à se poursuivre.

Paddy Power n'était pas le seul coup marketing irlandais effronté aux Jeux olympiques, avec le boxeur Paddy Barnes brandissant une pancarte avec son compte Twitter et les mots "Ouvert aux sponsors" lors de la cérémonie d'ouverture, l'exposant à environ un milliard de téléspectateurs.

10.Nike-Trouvez Votre Grandeur

Nike a créé une publicité qui montrait beaucoup de courses, de sauts et de plongées à côté du mot « Londres », mais, intelligemment, a veillé à ce qu’ils filment dans les homonymes de la capitale britannique aux États-Unis, en Norvège, en Jamaïque et au Nigeria.

C'était la première fois qu'une marque comme Nike soit prête à dépenser beaucoup d'argent pour diffuser ce qui est essentiellement une publicité d'embuscade.

Avec un budget légèrement inférieur, le magasin de bouteilles britannique Oddbins a créé une publicité sur le thème des Jeux olympiques qui était assez ouverte sur le fait que les Jeux ne peuvent pas être mentionnés par les non-sponsors. ' rivaux pendant les Jeux

Les clients portant des baskets Nike, brandissant un iPhone, une facture de British Gas et un reçu pour un Pepsi acheté chez KFC bénéficieront de 30% de réduction sur leurs achats chez Oddbin

14.UA embuscade Rio 2016 de Nike

Under Armour a publié un nouveau spot télévisé de 90 secondes "Rule Yourself" avec la Team USA Women's Gymnastics.

15.Puma tend une embuscade au CIO avec une paire de chaussures dorées

Peu de temps après avoir remporté la médaille d'or au 100 m sprint aux Jeux olympiques de Rio 2016. Bolt a secoué le CIO avec son soulier d'or

Usain Bolt est le sportif le plus important du portefeuille de Puma. Et aux Jeux olympiques de Rio 2016, le Jamaïcain a de nouveau remporté la médaille d'or au 100 m sprint. Dès qu'il l'a fait, il a pris sa botte d'or et a flashé sur les médias, ce qui en fait l'un des Exemples de marketing d'embuscade du plus haut niveau

Puma change de slogan pour Bolt

Peu de temps après, l'équipe des médias sociaux de Puma a commencé à publier des messages sur les comptes Twitter et Instagram de la marque de sport : "Quand vous êtes @Usain Bolt, vous êtes #ForeverFastest", une modification du slogan de Puma "Forever Faster". Il n'y avait aucune référence aux Jeux Olympiques, évitant ainsi des problèmes avec les avocats du CIO. Donc pas de #Rio2016 et absolument pas de #Jeux olympiques.

16.Visa contre carte maîtresse Affronter

Aux Jeux olympiques de Barcelone en 1992, le parrainage officiel de Visa lui a permis de créer des publicités avec le slogan : «Les Jeux olympiques ne prennent pas American Express. " C'était une annonce qui a mis American Express sur le dos. American Express a rétorqué avec sa propre campagne publicitaire qui disait : «Pour visiter l'Espagne, vous n'avez pas besoin de visa.

17.Burger King-Scary Clown Night (Lauréat du prix Cannes 2018 classique)
Burger King a fait d'Halloween sa propre fête personnelle, pour avoir trompé McDonald's.
BK a lancé une cascade plus large, visant également McDonald's, appelée #ScaryClownNight. Ici, ils ont invité les gens à venir déguisés en clowns (comme Ronald McDonald lui-même) en leur offrant un Whopper gratuit.

Viens comme un clown, mange comme un roi

Ceci est un autre exemple classique de marketing Ambush

19.Guerres du commerce électronique indien : Flipkart vs Snapdeal

Le commerce électronique indien a de bons exemples de marketing d'embuscade. Snapdeal a commencé la guerre. Il s'agissait de la vente Big Billion Day de Flipkart, le 6 octobre dans le grand journal TOI. Flipkart faisait campagne pour sa plus grosse vente en Inde ces derniers jours.

Snapdeal est entré dans le jeu et a attaqué Flipkart en prenant la place juste à côté de l'annonce Flipkart’s dans le journal le même jour. Leur annonce disait : "Pour les autres, c'est un grand jour. Pour nous, ce n'est pas différent. Meilleures économies. Garanti. Vérifiez Snapdeal avant d'acheter

20. Compagnies aériennes indiennes war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio contre Vodafone : -IPL 2017

L'IPL 2017 a vu le nouveau venu s'appuyer sur Jio et le sponsor principal vodafone dans un stade wankheded.

Lors d'un match entre Mumbai Indias et Sunrisers Hyderabad au stade Wankehde de Mumbai le 12 avril, la marque a créé une vague "

Reliance Jio a fait venir un grand nombre de personnes au sol avec des t-shirts Jio et des marchandises et les a assis dans un ordre tel qu'ensemble, ils ont créé un logo de marque plus grand que nature. Il a attiré l'attention de tout le monde présent au sol et en ondes

Alors que Idea -Voda célébrait leur fusion sur Twitter, leur ennemi juré Jio, qui était la véritable raison de la fusion, les a emmenés

Rassembler les gens depuis 2016. ❤&#[email protected] @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

– Reliance Jio (@dependjio) 31 août 2018

Ce tweet tueur a obtenu 7794 retweets et 16144 likes sur Twitter et a été un coup de poignard sur les cœurs d'idées et de vodafone

23.Godrej contre IKEA

Godrej Interio a affronté IKEA avec une stratégie de marketing d'embuscade intéressante pour cibler son public et créer du bruit.

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

et pour couronner le tout une réponse officieuse à la même

24.Mi Vs Un plus

Mi a affronté Oneplus en mai 2019 en marge du lancement de oneplus 7 Appelant Redmi K20 et Redmi K20 Pro comme les tueurs phares, ils ont placé à l'extérieur en plus de oneplus comme on le voit ci-dessous

L'avez-vous déjà remarqué ? Si oui, prenez un selfie et partagez-le avec moi. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 juin 2019

Lors de la Coupe du monde 2019, Pepsi a volé le tonnerre de Coca-Cola avec un marketing d'embuscade, alors même que ce dernier était le sponsor officiel. La marque de cola a encordé Charulata Patel, 87 ans, comme visage. La campagne qui met en vedette Patel la montre en disant "Gagner ou perdre, l'amour des fans est éternel

Cette décision rappelle la tristement célèbre guerre de « Cola », où les deux marques se sont appuyées sur le marketing d'embuscade

Maintenant que nous avons vu quelques excellents exemples de marketing Ambush, comprenons maintenant le marketing Ambush en détail

Qu'est-ce que le marketing sauvage ?

Le marketing d'embuscade est une forme de marketing où une entreprise essaie de profiter de la valeur publicitaire d'un événement majeur sans aucune contribution financière à l'événement. Cela a d'abord été inventé par le gourou du marketing Jerry Welsh. Il est principalement pratiqué lors d'événements sportifs majeurs comme les Jeux Olympiques ou les coupes du monde et est adopté par les rivaux des sponsors officiels. Le plus souvent, cependant, le marketing d'embuscade implique des formes plus subtiles de confusion ou d'induire le public en erreur sur qui sponsorise réellement l'événement. .


25 meilleurs exemples de marketing d'embuscade que vous allez adorer

En 1993, Jackson avait un contrat de plusieurs millions de dollars avec Pepsi et était censé se produire lors d'un concert en Thaïlande, mais a reporté le
concerts plaidant la maladie et la déshydratation due à la chaleur. Le rival Coca-Cola a presque instantanément tiré sur Jackson en diffusant une publicité imprimée
à Bangkok qui disait : « Déshydraté ? Il y a toujours du Coca.

C'est l'un des premiers exemples de marketing d'embuscade

Lors d'un match de rugby en 2002 entre la Nouvelle-Zélande et l'Australie, deux streakers ont provoqué la fureur des spectateurs lorsqu'ils ont interrompu le match, ne portant rien d'autre que le logo Vodafone.

Fini le temps des 4P du marketing, les entreprises utilisent des tactiques d'embuscade rapides pour se faire remarquer et gagner cette part d'esprit critique. Examinons maintenant en profondeur 25 excellents exemples de marketing d'embuscade du monde entier.

La campagne d'embuscade la plus bien pensée est peut-être la campagne Steinlager « Nous croyons ». « Heineken était le sponsor officiel de la Coupe du monde de rugby et Steinlager sponsorisait les All Blacks. Heineken surveillait de près la situation, sachant parfaitement que Steinlager tendrait une embuscade. Mais, ce que Steinlager a fait était de l'or pur. Ils ont réintroduit leur canette blanche et l'ont positionnée comme un porte-bonheur. La dernière fois que les All Blacks ont remporté la RWC, la boîte était blanche. Les spectateurs se sont donc faufilés dans la canette blanche comme porte-bonheur. Steinlager a gagné gros en ventes, récompenses et les All Blacks ont remporté la Coupe du monde

2. Burger King - Ne faites jamais confiance à un clown

Burger King a utilisé le retour du clown dans le film d'horreur IT à son avantage lors de l'avant-première allemande le mois dernier

Géant de la restauration rapide Burger King trouvé un moyen classique d'embuscade rival McDonald’s , par “hi-jacking” un film d'horreur.

Le Moment était le retour du clown dans le film d'horreur IT lors de l'avant-première allemande le mois dernier.

Après que les téléspectateurs aient eu leur part d'horreur, BK a projeté sur l'écran le message simple : "La morale est .. ne jamais faire confiance à un clown", suivi du logo Burger King en train de fouiller leur rival Ronald Mcdonald.

BK dit que le film, basé sur Stephen King’s roman, est devenue leur plus longue publicité et l'a utilisée pour faire un tour chez McDonald’s dans le processus.

Il s'agit d'un exemple de marketing d'embuscade classique de tous les temps et figure en tête de ma liste.

La photo dit tout. Cela s'est produit au Canada. Une marque de peinture locale a vu une opportunité dans la création extérieure d'Apple. Ils ont mis une bannière sous le panneau d'affichage d'Apple et on aurait dit que la peinture tombait dans des seaux. Le texte sur leur bannière disait : « Nous recyclons les restes de peinture. »

4.Fiat embuscade Volkswagen

Il s'agit d'un autre exemple de grand marketing d'embuscade. Lorsque les employés de Fiat ont aperçu un véhicule Street View en train de passer, l'un d'entre eux a profité de l'occasion pour marquer le grand rival. Il a donc sauté dans une Fiat 500 et a suivi la voiture pendant environ 45 minutes jusqu'à ce qu'il atteigne le siège de Volkswagen.

Alors qu'il approchait du QG de Volkswagen, un employé de Fiat a tiré en avant, est monté dans l'allée et a garé la voiture juste devant l'entrée. Puis il a attendu que le véhicule de rue prenne la photo.

En raison d'un retard d'un an dans la mise à jour de Google, cette Fiat Picture est restée dans Google Street View pendant un an, ce qui a été un énorme brûlure d'estomac pour Volkswagen.

C'est pourquoi vous devez embaucher des employés intelligents.

5.WePay Ices paypal

Le démarrage de WePay a fait échec à paypal en faisant l'impensable. Pendant que PayPal payait le prix du « gel » des comptes clients, et au milieu d'une conférence de développeurs PayPal, WePay leur a offert un petit cadeau. L'argent a été gelé à l'intérieur d'un énorme morceau de glace et l'a acheminé jusqu'aux portes d'entrée de la conférence avec un message : « PayPal bloque les comptes – débloquez votre argent ». Ceci est un autre exemple classique de marketing embusqué.

6. Audi contre BMW, Mercedes contre Jaguar - FamousCar Wars

La guerre des voitures montre d'excellents exemples de marketing Ambush

L'un des exemples les plus populaires est peut-être la guerre de 2009 entre Audi et BMW à Santa Monica.

BMW a organisé un rallye auquel le message de communication ci-dessous a été conçu

Audi a répondu avec le message

Jeu d'échecs? Non merci je préfère conduire.”

Audi a alors lancé un défi à BMW avec une image de l'Audi A4, et un message : «Votre déménagement, BMW.”

BMW a immédiatement pris une palissade juste à côté, qui était 3 fois la taille du panneau d'affichage AUDI. Le message était "Échec et mat". Ils ont présenté la série 3 BMW dans le panneau d'affichage

Audi a répondu avec son message "Votre pion n'est pas à la hauteur de notre roi"

Plus tard, BMW a déplacé son panneau d'affichage à un autre endroit et la guerre des panneaux d'affichage a pris fin.

En 2006, BMW a remporté le prestigieux Prix ​​de la voiture mondiale de l'année.BMW a proposé une nouvelle communication qui disait

“Félicitations à Audi pour avoir remporté le prix de la voiture sud-africaine de l'année 2006 de la voiture mondiale de l'année 2006”

Audi a réagi avec sa communication “Félicitations à BMW pour avoir remporté la voiture mondiale de l'année 2006, du vainqueur de six Le Mans consécutifs 2000-2006

& puis subaru un nouveau joueur a sauté

il a dit bravo Audi & amp BMW pour avoir remporté le concours de beauté, du gagnant du moteur international de l'année

Mais le dernier clou dans le cercueil était de Bentley avec cette publicité mettant en vedette son fondateur

Jaguar contre Mercedes

Jaguar a affronté mercedes hen dans une publicité qui a pris mercedes du mauvais pied.Mercedes a réagi. Regardez la vidéo ici

7. La Bavière tend une embuscade à la coupe du monde de football 2010

En 2010, lors du match de la coupe du monde de football entre le Danemark et les Pays-Bas, 36 filles en mini-jupes portaient des vêtements de marque faisant la promotion de la bière néerlandaise Bavaria. et son sponsor officiel de la bière, Budweiser.

Dr. Dre et ses écouteurs Beats ont créé une controverse marketing aux Jeux olympiques d'été de 2012.

Avant 2016, les organisateurs des Jeux olympiques de Londres et le Comité international olympique avaient des règles strictes pour protéger les sponsors officiels qui ont conclu des accords de plusieurs millions de dollars pour le droit exclusif d'exploiter leur association avec l'événement. n'étaient pas autorisés à promouvoir une marque, un produit ou un service dans un blog ou un tweet ou autrement sur des plateformes de médias sociaux ou sur des sites Web. Le CIO a publié des directives contre le soi-disant "marketing d'embuscade" par des spécialistes du marketing non olympiques avant les Jeux.

Beats Gate a écrasé la fête du CIO. La marque de casques n'était pas un sponsor officiel du Comité international olympique ou des Jeux olympiques de Londres 2012. En vertu des règles de parrainage et de marketing des Jeux olympiques, il ne devrait donc pas être promu par les athlètes aux Jeux d'été.

Mais la société du Dr Dre a envoyé à certains membres de premier plan de l'équipe britannique des versions spéciales des écouteurs décorés du drapeau de l'Union. Entre autres, la joueuse de tennis britannique Laura Robson et le plongeur Tom Daley ont été vus en train de les porter. Le footballeur Jack Butland a même tweeté à leur sujet.

Daley a été vu à l'écran avec ses écouteurs Beats avant la compétition de plongée sur plate-forme synchronisée lundi, un événement regardé par sept millions de personnes à son apogée sur la BBC.

Selon un article paru dans The Guardian, Robson a tweeté au sujet de la réception de ses écouteurs, bien que le message semble maintenant avoir été supprimé de son compte Twitter, tout comme un message Twitter de Butland, qui disait: “Love my GB Beats by Dre.& #8221

Parmi les stars américaines, Michael Phelps a été vu en train d'utiliser les écouteurs du centre aquatique pour aider à bloquer le bruit de fond avant les courses et aider sa concentration.

L'initiative de marketing d'embuscade fait suite à une manifestation lancée par des athlètes américains, dont la sprinteuse du 400 mètres Sanya Richards-Ross et Dawn Harper, la championne olympique du 100 mètres haies

En réalité, la marque était une marque inconnue pour beaucoup avant les Jeux olympiques de 2012. Comment Beats a offert aux athlètes une paire d'écouteurs gratuite aux couleurs de leur pays et est devenu le sujet de conversation des Jeux est une étude de cas sur le marketing d'embuscade et l'un des meilleurs exemples de marketing d'embuscade que nous pouvons voir “.

9.Paddy Power : la marque irrévérencieuse

Paddy Power – le bookmaker est devenu réputé pour son approche irrévérencieuse et astucieuse du marketing sportif. Pour les Jeux Olympiques de Londres 2012, il a sorti une série de panneaux d'affichage provocateurs qui disait : « Sponsor officiel du plus grand événement d'athlétisme à Londres cette année ! Voilà, nous l'avons dit”. Entre parenthèses ci-dessous, l'annonce a admis que son parrainage était, en fait, pour une course d'œufs et de cuillères dans la ville de Londres en France.

Le comité d'organisation des Jeux Olympiques de Londres a ordonné que les panneaux d'affichage soient retirés pour violation des accords de parrainage, mais Paddy Power a insisté, les avocats ont encerclé et la campagne a été autorisée à se poursuivre.

Paddy Power n'était pas le seul coup marketing irlandais effronté aux Jeux olympiques, avec le boxeur Paddy Barnes brandissant une pancarte avec son compte Twitter et les mots "Ouvert aux sponsors" lors de la cérémonie d'ouverture, l'exposant à environ un milliard de téléspectateurs.

10.Nike-Trouvez Votre Grandeur

Nike a créé une publicité qui montrait beaucoup de courses, de sauts et de plongées à côté du mot « Londres », mais, intelligemment, a veillé à ce qu’ils filment dans les homonymes de la capitale britannique aux États-Unis, en Norvège, en Jamaïque et au Nigeria.

C'était la première fois qu'une marque comme Nike soit prête à dépenser beaucoup d'argent pour diffuser ce qui est essentiellement une publicité d'embuscade.

Avec un budget légèrement inférieur, le magasin de bouteilles britannique Oddbins a créé une publicité sur le thème des Jeux olympiques qui était assez ouverte sur le fait que les Jeux ne peuvent pas être mentionnés par les non-sponsors. ' rivaux pendant les Jeux

Les clients portant des baskets Nike, brandissant un iPhone, une facture de British Gas et un reçu pour un Pepsi acheté chez KFC bénéficieront de 30% de réduction sur leurs achats chez Oddbin

14.UA embuscade Rio 2016 de Nike

Under Armour a publié un nouveau spot télévisé de 90 secondes "Rule Yourself" avec la Team USA Women's Gymnastics.

15.Puma tend une embuscade au CIO avec une paire de chaussures dorées

Peu de temps après avoir remporté la médaille d'or au 100 m sprint aux Jeux olympiques de Rio 2016. Bolt a secoué le CIO avec son soulier d'or

Usain Bolt est le sportif le plus important du portefeuille de Puma. Et aux Jeux olympiques de Rio 2016, le Jamaïcain a de nouveau remporté la médaille d'or au 100 m sprint. Dès qu'il l'a fait, il a pris sa botte d'or et a flashé sur les médias, ce qui en fait l'un des Exemples de marketing d'embuscade du plus haut niveau

Puma change de slogan pour Bolt

Peu de temps après, l'équipe des médias sociaux de Puma a commencé à publier des messages sur les comptes Twitter et Instagram de la marque de sport : "Quand vous êtes @Usain Bolt, vous êtes #ForeverFastest", une modification du slogan de Puma "Forever Faster". Il n'y avait aucune référence aux Jeux Olympiques, évitant ainsi des problèmes avec les avocats du CIO. Donc pas de #Rio2016 et absolument pas de #Jeux olympiques.

16.Visa contre carte maîtresse Affronter

Aux Jeux olympiques de Barcelone en 1992, le parrainage officiel de Visa lui a permis de créer des publicités avec le slogan : «Les Jeux olympiques ne prennent pas American Express. " C'était une annonce qui a mis American Express sur le dos. American Express a rétorqué avec sa propre campagne publicitaire qui disait : «Pour visiter l'Espagne, vous n'avez pas besoin de visa.

17.Burger King-Scary Clown Night (Lauréat du prix Cannes 2018 classique)
Burger King a fait d'Halloween sa propre fête personnelle, pour avoir trompé McDonald's.
BK a lancé une cascade plus large, visant également McDonald's, appelée #ScaryClownNight. Ici, ils ont invité les gens à venir déguisés en clowns (comme Ronald McDonald lui-même) en leur offrant un Whopper gratuit.

Viens comme un clown, mange comme un roi

Ceci est un autre exemple classique de marketing Ambush

19.Guerres du commerce électronique indien : Flipkart vs Snapdeal

Le commerce électronique indien a de bons exemples de marketing d'embuscade. Snapdeal a commencé la guerre. Il s'agissait de la vente Big Billion Day de Flipkart, le 6 octobre dans le grand journal TOI. Flipkart faisait campagne pour sa plus grosse vente en Inde ces derniers jours.

Snapdeal est entré dans le jeu et a attaqué Flipkart en prenant la place juste à côté de l'annonce Flipkart’s dans le journal le même jour. Leur annonce disait : "Pour les autres, c'est un grand jour. Pour nous, ce n'est pas différent. Meilleures économies. Garanti. Vérifiez Snapdeal avant d'acheter

20. Compagnies aériennes indiennes war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio contre Vodafone : -IPL 2017

L'IPL 2017 a vu le nouveau venu s'appuyer sur Jio et le sponsor principal vodafone dans un stade wankheded.

Lors d'un match entre Mumbai Indias et Sunrisers Hyderabad au stade Wankehde de Mumbai le 12 avril, la marque a créé une vague "

Reliance Jio a fait venir un grand nombre de personnes au sol avec des t-shirts Jio et des marchandises et les a assis dans un ordre tel qu'ensemble, ils ont créé un logo de marque plus grand que nature. Il a attiré l'attention de tout le monde présent au sol et en ondes

Alors que Idea -Voda célébrait leur fusion sur Twitter, leur ennemi juré Jio, qui était la véritable raison de la fusion, les a emmenés

Rassembler les gens depuis 2016. ❤&#[email protected] @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

– Reliance Jio (@dependjio) 31 août 2018

Ce tweet tueur a obtenu 7794 retweets et 16144 likes sur Twitter et a été un coup de poignard sur les cœurs d'idées et de vodafone

23.Godrej contre IKEA

Godrej Interio a affronté IKEA avec une stratégie de marketing d'embuscade intéressante pour cibler son public et créer du bruit.

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

et pour couronner le tout une réponse officieuse à la même

24.Mi Vs Un plus

Mi a affronté Oneplus en mai 2019 en marge du lancement de oneplus 7 Appelant Redmi K20 et Redmi K20 Pro comme les tueurs phares, ils ont placé à l'extérieur en plus de oneplus comme on le voit ci-dessous

L'avez-vous déjà remarqué ? Si oui, prenez un selfie et partagez-le avec moi. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 juin 2019

Lors de la Coupe du monde 2019, Pepsi a volé le tonnerre de Coca-Cola avec un marketing d'embuscade, alors même que ce dernier était le sponsor officiel. La marque de cola a encordé Charulata Patel, 87 ans, comme visage. La campagne qui met en vedette Patel la montre en disant "Gagner ou perdre, l'amour des fans est éternel

Cette décision rappelle la tristement célèbre guerre de « Cola », où les deux marques se sont appuyées sur le marketing d'embuscade

Maintenant que nous avons vu quelques excellents exemples de marketing Ambush, comprenons maintenant le marketing Ambush en détail

Qu'est-ce que le marketing sauvage ?

Le marketing d'embuscade est une forme de marketing où une entreprise essaie de profiter de la valeur publicitaire d'un événement majeur sans aucune contribution financière à l'événement. Cela a d'abord été inventé par le gourou du marketing Jerry Welsh. Il est principalement pratiqué lors d'événements sportifs majeurs comme les Jeux Olympiques ou les coupes du monde et est adopté par les rivaux des sponsors officiels. Le plus souvent, cependant, le marketing d'embuscade implique des formes plus subtiles de confusion ou d'induire le public en erreur sur qui sponsorise réellement l'événement. .


25 meilleurs exemples de marketing d'embuscade que vous allez adorer

En 1993, Jackson avait un contrat de plusieurs millions de dollars avec Pepsi et était censé se produire lors d'un concert en Thaïlande, mais a reporté le
concerts plaidant la maladie et la déshydratation due à la chaleur. Le rival Coca-Cola a presque instantanément tiré sur Jackson en diffusant une publicité imprimée
à Bangkok qui disait : « Déshydraté ? Il y a toujours du Coca.

C'est l'un des premiers exemples de marketing d'embuscade

Lors d'un match de rugby en 2002 entre la Nouvelle-Zélande et l'Australie, deux streakers ont provoqué la fureur des spectateurs lorsqu'ils ont interrompu le match, ne portant rien d'autre que le logo Vodafone.

Fini le temps des 4P du marketing, les entreprises utilisent des tactiques d'embuscade rapides pour se faire remarquer et gagner cette part d'esprit critique. Examinons maintenant en profondeur 25 excellents exemples de marketing d'embuscade du monde entier.

La campagne d'embuscade la plus bien pensée est peut-être la campagne Steinlager « Nous croyons ». « Heineken était le sponsor officiel de la Coupe du monde de rugby et Steinlager sponsorisait les All Blacks. Heineken surveillait de près la situation, sachant parfaitement que Steinlager tendrait une embuscade. Mais, ce que Steinlager a fait était de l'or pur. Ils ont réintroduit leur canette blanche et l'ont positionnée comme un porte-bonheur. La dernière fois que les All Blacks ont remporté la RWC, la boîte était blanche. Les spectateurs se sont donc faufilés dans la canette blanche comme porte-bonheur. Steinlager a gagné gros en ventes, récompenses et les All Blacks ont remporté la Coupe du monde

2. Burger King - Ne faites jamais confiance à un clown

Burger King a utilisé le retour du clown dans le film d'horreur IT à son avantage lors de l'avant-première allemande le mois dernier

Géant de la restauration rapide Burger King trouvé un moyen classique d'embuscade rival McDonald’s , par “hi-jacking” un film d'horreur.

Le Moment était le retour du clown dans le film d'horreur IT lors de l'avant-première allemande le mois dernier.

Après que les téléspectateurs aient eu leur part d'horreur, BK a projeté sur l'écran le message simple : "La morale est .. ne jamais faire confiance à un clown", suivi du logo Burger King en train de fouiller leur rival Ronald Mcdonald.

BK dit que le film, basé sur Stephen King’s roman, est devenue leur plus longue publicité et l'a utilisée pour faire un tour chez McDonald’s dans le processus.

Il s'agit d'un exemple de marketing d'embuscade classique de tous les temps et figure en tête de ma liste.

La photo dit tout. Cela s'est produit au Canada. Une marque de peinture locale a vu une opportunité dans la création extérieure d'Apple. Ils ont mis une bannière sous le panneau d'affichage d'Apple et on aurait dit que la peinture tombait dans des seaux. Le texte sur leur bannière disait : « Nous recyclons les restes de peinture. »

4.Fiat embuscade Volkswagen

Il s'agit d'un autre exemple de grand marketing d'embuscade. Lorsque les employés de Fiat ont aperçu un véhicule Street View en train de passer, l'un d'entre eux a profité de l'occasion pour marquer le grand rival. Il a donc sauté dans une Fiat 500 et a suivi la voiture pendant environ 45 minutes jusqu'à ce qu'il atteigne le siège de Volkswagen.

Alors qu'il approchait du QG de Volkswagen, un employé de Fiat a tiré en avant, est monté dans l'allée et a garé la voiture juste devant l'entrée. Puis il a attendu que le véhicule de rue prenne la photo.

En raison d'un retard d'un an dans la mise à jour de Google, cette Fiat Picture est restée dans Google Street View pendant un an, ce qui a été un énorme brûlure d'estomac pour Volkswagen.

C'est pourquoi vous devez embaucher des employés intelligents.

5.WePay Ices paypal

Le démarrage de WePay a fait échec à paypal en faisant l'impensable. Pendant que PayPal payait le prix du « gel » des comptes clients, et au milieu d'une conférence de développeurs PayPal, WePay leur a offert un petit cadeau. L'argent a été gelé à l'intérieur d'un énorme morceau de glace et l'a acheminé jusqu'aux portes d'entrée de la conférence avec un message : « PayPal bloque les comptes – débloquez votre argent ». Ceci est un autre exemple classique de marketing embusqué.

6. Audi contre BMW, Mercedes contre Jaguar - FamousCar Wars

La guerre des voitures montre d'excellents exemples de marketing Ambush

L'un des exemples les plus populaires est peut-être la guerre de 2009 entre Audi et BMW à Santa Monica.

BMW a organisé un rallye auquel le message de communication ci-dessous a été conçu

Audi a répondu avec le message

Jeu d'échecs? Non merci je préfère conduire.”

Audi a alors lancé un défi à BMW avec une image de l'Audi A4, et un message : «Votre déménagement, BMW.”

BMW a immédiatement pris une palissade juste à côté, qui était 3 fois la taille du panneau d'affichage AUDI. Le message était "Échec et mat". Ils ont présenté la série 3 BMW dans le panneau d'affichage

Audi a répondu avec son message "Votre pion n'est pas à la hauteur de notre roi"

Plus tard, BMW a déplacé son panneau d'affichage à un autre endroit et la guerre des panneaux d'affichage a pris fin.

En 2006, BMW a remporté le prestigieux Prix ​​de la voiture mondiale de l'année.BMW a proposé une nouvelle communication qui disait

“Félicitations à Audi pour avoir remporté le prix de la voiture sud-africaine de l'année 2006 de la voiture mondiale de l'année 2006”

Audi a réagi avec sa communication “Félicitations à BMW pour avoir remporté la voiture mondiale de l'année 2006, du vainqueur de six Le Mans consécutifs 2000-2006

& puis subaru un nouveau joueur a sauté

il a dit bravo Audi & amp BMW pour avoir remporté le concours de beauté, du gagnant du moteur international de l'année

Mais le dernier clou dans le cercueil était de Bentley avec cette publicité mettant en vedette son fondateur

Jaguar contre Mercedes

Jaguar a affronté mercedes hen dans une publicité qui a pris mercedes du mauvais pied.Mercedes a réagi. Regardez la vidéo ici

7. La Bavière tend une embuscade à la coupe du monde de football 2010

En 2010, lors du match de la coupe du monde de football entre le Danemark et les Pays-Bas, 36 filles en mini-jupes portaient des vêtements de marque faisant la promotion de la bière néerlandaise Bavaria. et son sponsor officiel de la bière, Budweiser.

Dr. Dre et ses écouteurs Beats ont créé une controverse marketing aux Jeux olympiques d'été de 2012.

Avant 2016, les organisateurs des Jeux olympiques de Londres et le Comité international olympique avaient des règles strictes pour protéger les sponsors officiels qui ont conclu des accords de plusieurs millions de dollars pour le droit exclusif d'exploiter leur association avec l'événement. n'étaient pas autorisés à promouvoir une marque, un produit ou un service dans un blog ou un tweet ou autrement sur des plateformes de médias sociaux ou sur des sites Web. Le CIO a publié des directives contre le soi-disant "marketing d'embuscade" par des spécialistes du marketing non olympiques avant les Jeux.

Beats Gate a écrasé la fête du CIO. La marque de casques n'était pas un sponsor officiel du Comité international olympique ou des Jeux olympiques de Londres 2012. En vertu des règles de parrainage et de marketing des Jeux olympiques, il ne devrait donc pas être promu par les athlètes aux Jeux d'été.

Mais la société du Dr Dre a envoyé à certains membres de premier plan de l'équipe britannique des versions spéciales des écouteurs décorés du drapeau de l'Union. Entre autres, la joueuse de tennis britannique Laura Robson et le plongeur Tom Daley ont été vus en train de les porter. Le footballeur Jack Butland a même tweeté à leur sujet.

Daley a été vu à l'écran avec ses écouteurs Beats avant la compétition de plongée sur plate-forme synchronisée lundi, un événement regardé par sept millions de personnes à son apogée sur la BBC.

Selon un article paru dans The Guardian, Robson a tweeté au sujet de la réception de ses écouteurs, bien que le message semble maintenant avoir été supprimé de son compte Twitter, tout comme un message Twitter de Butland, qui disait: “Love my GB Beats by Dre.& #8221

Parmi les stars américaines, Michael Phelps a été vu en train d'utiliser les écouteurs du centre aquatique pour aider à bloquer le bruit de fond avant les courses et aider sa concentration.

L'initiative de marketing d'embuscade fait suite à une manifestation lancée par des athlètes américains, dont la sprinteuse du 400 mètres Sanya Richards-Ross et Dawn Harper, la championne olympique du 100 mètres haies

En réalité, la marque était une marque inconnue pour beaucoup avant les Jeux olympiques de 2012. Comment Beats a offert aux athlètes une paire d'écouteurs gratuite aux couleurs de leur pays et est devenu le sujet de conversation des Jeux est une étude de cas sur le marketing d'embuscade et l'un des meilleurs exemples de marketing d'embuscade que nous pouvons voir “.

9.Paddy Power : la marque irrévérencieuse

Paddy Power – le bookmaker est devenu réputé pour son approche irrévérencieuse et astucieuse du marketing sportif. Pour les Jeux Olympiques de Londres 2012, il a sorti une série de panneaux d'affichage provocateurs qui disait : « Sponsor officiel du plus grand événement d'athlétisme à Londres cette année ! Voilà, nous l'avons dit”. Entre parenthèses ci-dessous, l'annonce a admis que son parrainage était, en fait, pour une course d'œufs et de cuillères dans la ville de Londres en France.

Le comité d'organisation des Jeux Olympiques de Londres a ordonné que les panneaux d'affichage soient retirés pour violation des accords de parrainage, mais Paddy Power a insisté, les avocats ont encerclé et la campagne a été autorisée à se poursuivre.

Paddy Power n'était pas le seul coup marketing irlandais effronté aux Jeux olympiques, avec le boxeur Paddy Barnes brandissant une pancarte avec son compte Twitter et les mots "Ouvert aux sponsors" lors de la cérémonie d'ouverture, l'exposant à environ un milliard de téléspectateurs.

10.Nike-Trouvez Votre Grandeur

Nike a créé une publicité qui montrait beaucoup de courses, de sauts et de plongées à côté du mot « Londres », mais, intelligemment, a veillé à ce qu’ils filment dans les homonymes de la capitale britannique aux États-Unis, en Norvège, en Jamaïque et au Nigeria.

C'était la première fois qu'une marque comme Nike soit prête à dépenser beaucoup d'argent pour diffuser ce qui est essentiellement une publicité d'embuscade.

Avec un budget légèrement inférieur, le magasin de bouteilles britannique Oddbins a créé une publicité sur le thème des Jeux olympiques qui était assez ouverte sur le fait que les Jeux ne peuvent pas être mentionnés par les non-sponsors. ' rivaux pendant les Jeux

Les clients portant des baskets Nike, brandissant un iPhone, une facture de British Gas et un reçu pour un Pepsi acheté chez KFC bénéficieront de 30% de réduction sur leurs achats chez Oddbin

14.UA embuscade Rio 2016 de Nike

Under Armour a publié un nouveau spot télévisé de 90 secondes "Rule Yourself" avec la Team USA Women's Gymnastics.

15.Puma tend une embuscade au CIO avec une paire de chaussures dorées

Peu de temps après avoir remporté la médaille d'or au 100 m sprint aux Jeux olympiques de Rio 2016. Bolt a secoué le CIO avec son soulier d'or

Usain Bolt est le sportif le plus important du portefeuille de Puma. Et aux Jeux olympiques de Rio 2016, le Jamaïcain a de nouveau remporté la médaille d'or au 100 m sprint. Dès qu'il l'a fait, il a pris sa botte d'or et a flashé sur les médias, ce qui en fait l'un des Exemples de marketing d'embuscade du plus haut niveau

Puma change de slogan pour Bolt

Peu de temps après, l'équipe des médias sociaux de Puma a commencé à publier des messages sur les comptes Twitter et Instagram de la marque de sport : "Quand vous êtes @Usain Bolt, vous êtes #ForeverFastest", une modification du slogan de Puma "Forever Faster". Il n'y avait aucune référence aux Jeux Olympiques, évitant ainsi des problèmes avec les avocats du CIO. Donc pas de #Rio2016 et absolument pas de #Jeux olympiques.

16.Visa contre carte maîtresse Affronter

Aux Jeux olympiques de Barcelone en 1992, le parrainage officiel de Visa lui a permis de créer des publicités avec le slogan : «Les Jeux olympiques ne prennent pas American Express. " C'était une annonce qui a mis American Express sur le dos. American Express a rétorqué avec sa propre campagne publicitaire qui disait : «Pour visiter l'Espagne, vous n'avez pas besoin de visa.

17.Burger King-Scary Clown Night (Lauréat du prix Cannes 2018 classique)
Burger King a fait d'Halloween sa propre fête personnelle, pour avoir trompé McDonald's.
BK a lancé une cascade plus large, visant également McDonald's, appelée #ScaryClownNight. Ici, ils ont invité les gens à venir déguisés en clowns (comme Ronald McDonald lui-même) en leur offrant un Whopper gratuit.

Viens comme un clown, mange comme un roi

Ceci est un autre exemple classique de marketing Ambush

19.Guerres du commerce électronique indien : Flipkart vs Snapdeal

Le commerce électronique indien a de bons exemples de marketing d'embuscade. Snapdeal a commencé la guerre. Il s'agissait de la vente Big Billion Day de Flipkart, le 6 octobre dans le grand journal TOI. Flipkart faisait campagne pour sa plus grosse vente en Inde ces derniers jours.

Snapdeal est entré dans le jeu et a attaqué Flipkart en prenant la place juste à côté de l'annonce Flipkart’s dans le journal le même jour. Leur annonce disait : "Pour les autres, c'est un grand jour. Pour nous, ce n'est pas différent. Meilleures économies. Garanti. Vérifiez Snapdeal avant d'acheter

20. Compagnies aériennes indiennes war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio contre Vodafone : -IPL 2017

L'IPL 2017 a vu le nouveau venu s'appuyer sur Jio et le sponsor principal vodafone dans un stade wankheded.

Lors d'un match entre Mumbai Indias et Sunrisers Hyderabad au stade Wankehde de Mumbai le 12 avril, la marque a créé une vague "

Reliance Jio a fait venir un grand nombre de personnes au sol avec des t-shirts Jio et des marchandises et les a assis dans un ordre tel qu'ensemble, ils ont créé un logo de marque plus grand que nature. Il a attiré l'attention de tout le monde présent au sol et en ondes

Alors que Idea -Voda célébrait leur fusion sur Twitter, leur ennemi juré Jio, qui était la véritable raison de la fusion, les a emmenés

Rassembler les gens depuis 2016.❤&#[email protected] @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

– Reliance Jio (@dependjio) 31 août 2018

Ce tweet tueur a obtenu 7794 retweets et 16144 likes sur Twitter et a été un coup de poignard sur les cœurs d'idées et de vodafone

23.Godrej contre IKEA

Godrej Interio a affronté IKEA avec une stratégie de marketing d'embuscade intéressante pour cibler son public et créer du bruit.

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

et pour couronner le tout une réponse officieuse à la même

24.Mi Vs Un plus

Mi a affronté Oneplus en mai 2019 en marge du lancement de oneplus 7 Appelant Redmi K20 et Redmi K20 Pro comme les tueurs phares, ils ont placé à l'extérieur en plus de oneplus comme on le voit ci-dessous

L'avez-vous déjà remarqué ? Si oui, prenez un selfie et partagez-le avec moi. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 juin 2019

Lors de la Coupe du monde 2019, Pepsi a volé le tonnerre de Coca-Cola avec un marketing d'embuscade, alors même que ce dernier était le sponsor officiel. La marque de cola a encordé Charulata Patel, 87 ans, comme visage. La campagne qui met en vedette Patel la montre en disant "Gagner ou perdre, l'amour des fans est éternel

Cette décision rappelle la tristement célèbre guerre de « Cola », où les deux marques se sont appuyées sur le marketing d'embuscade

Maintenant que nous avons vu quelques excellents exemples de marketing Ambush, comprenons maintenant le marketing Ambush en détail

Qu'est-ce que le marketing sauvage ?

Le marketing d'embuscade est une forme de marketing où une entreprise essaie de profiter de la valeur publicitaire d'un événement majeur sans aucune contribution financière à l'événement. Cela a d'abord été inventé par le gourou du marketing Jerry Welsh. Il est principalement pratiqué lors d'événements sportifs majeurs comme les Jeux Olympiques ou les coupes du monde et est adopté par les rivaux des sponsors officiels. Le plus souvent, cependant, le marketing d'embuscade implique des formes plus subtiles de confusion ou d'induire le public en erreur sur qui sponsorise réellement l'événement. .


25 meilleurs exemples de marketing d'embuscade que vous allez adorer

En 1993, Jackson avait un contrat de plusieurs millions de dollars avec Pepsi et était censé se produire lors d'un concert en Thaïlande, mais a reporté le
concerts plaidant la maladie et la déshydratation due à la chaleur. Le rival Coca-Cola a presque instantanément tiré sur Jackson en diffusant une publicité imprimée
à Bangkok qui disait : « Déshydraté ? Il y a toujours du Coca.

C'est l'un des premiers exemples de marketing d'embuscade

Lors d'un match de rugby en 2002 entre la Nouvelle-Zélande et l'Australie, deux streakers ont provoqué la fureur des spectateurs lorsqu'ils ont interrompu le match, ne portant rien d'autre que le logo Vodafone.

Fini le temps des 4P du marketing, les entreprises utilisent des tactiques d'embuscade rapides pour se faire remarquer et gagner cette part d'esprit critique. Examinons maintenant en profondeur 25 excellents exemples de marketing d'embuscade du monde entier.

La campagne d'embuscade la plus bien pensée est peut-être la campagne Steinlager « Nous croyons ». « Heineken était le sponsor officiel de la Coupe du monde de rugby et Steinlager sponsorisait les All Blacks. Heineken surveillait de près la situation, sachant parfaitement que Steinlager tendrait une embuscade. Mais, ce que Steinlager a fait était de l'or pur. Ils ont réintroduit leur canette blanche et l'ont positionnée comme un porte-bonheur. La dernière fois que les All Blacks ont remporté la RWC, la boîte était blanche. Les spectateurs se sont donc faufilés dans la canette blanche comme porte-bonheur. Steinlager a gagné gros en ventes, récompenses et les All Blacks ont remporté la Coupe du monde

2. Burger King - Ne faites jamais confiance à un clown

Burger King a utilisé le retour du clown dans le film d'horreur IT à son avantage lors de l'avant-première allemande le mois dernier

Géant de la restauration rapide Burger King trouvé un moyen classique d'embuscade rival McDonald’s , par “hi-jacking” un film d'horreur.

Le Moment était le retour du clown dans le film d'horreur IT lors de l'avant-première allemande le mois dernier.

Après que les téléspectateurs aient eu leur part d'horreur, BK a projeté sur l'écran le message simple : "La morale est .. ne jamais faire confiance à un clown", suivi du logo Burger King en train de fouiller leur rival Ronald Mcdonald.

BK dit que le film, basé sur Stephen King’s roman, est devenue leur plus longue publicité et l'a utilisée pour faire un tour chez McDonald’s dans le processus.

Il s'agit d'un exemple de marketing d'embuscade classique de tous les temps et figure en tête de ma liste.

La photo dit tout. Cela s'est produit au Canada. Une marque de peinture locale a vu une opportunité dans la création extérieure d'Apple. Ils ont mis une bannière sous le panneau d'affichage d'Apple et on aurait dit que la peinture tombait dans des seaux. Le texte sur leur bannière disait : « Nous recyclons les restes de peinture. »

4.Fiat embuscade Volkswagen

Il s'agit d'un autre exemple de grand marketing d'embuscade. Lorsque les employés de Fiat ont aperçu un véhicule Street View en train de passer, l'un d'entre eux a profité de l'occasion pour marquer le grand rival. Il a donc sauté dans une Fiat 500 et a suivi la voiture pendant environ 45 minutes jusqu'à ce qu'il atteigne le siège de Volkswagen.

Alors qu'il approchait du QG de Volkswagen, un employé de Fiat a tiré en avant, est monté dans l'allée et a garé la voiture juste devant l'entrée. Puis il a attendu que le véhicule de rue prenne la photo.

En raison d'un retard d'un an dans la mise à jour de Google, cette Fiat Picture est restée dans Google Street View pendant un an, ce qui a été un énorme brûlure d'estomac pour Volkswagen.

C'est pourquoi vous devez embaucher des employés intelligents.

5.WePay Ices paypal

Le démarrage de WePay a fait échec à paypal en faisant l'impensable. Pendant que PayPal payait le prix du « gel » des comptes clients, et au milieu d'une conférence de développeurs PayPal, WePay leur a offert un petit cadeau. L'argent a été gelé à l'intérieur d'un énorme morceau de glace et l'a acheminé jusqu'aux portes d'entrée de la conférence avec un message : « PayPal bloque les comptes – débloquez votre argent ». Ceci est un autre exemple classique de marketing embusqué.

6. Audi contre BMW, Mercedes contre Jaguar - FamousCar Wars

La guerre des voitures montre d'excellents exemples de marketing Ambush

L'un des exemples les plus populaires est peut-être la guerre de 2009 entre Audi et BMW à Santa Monica.

BMW a organisé un rallye auquel le message de communication ci-dessous a été conçu

Audi a répondu avec le message

Jeu d'échecs? Non merci je préfère conduire.”

Audi a alors lancé un défi à BMW avec une image de l'Audi A4, et un message : «Votre déménagement, BMW.”

BMW a immédiatement pris une palissade juste à côté, qui était 3 fois la taille du panneau d'affichage AUDI. Le message était "Échec et mat". Ils ont présenté la série 3 BMW dans le panneau d'affichage

Audi a répondu avec son message "Votre pion n'est pas à la hauteur de notre roi"

Plus tard, BMW a déplacé son panneau d'affichage à un autre endroit et la guerre des panneaux d'affichage a pris fin.

En 2006, BMW a remporté le prestigieux Prix ​​de la voiture mondiale de l'année.BMW a proposé une nouvelle communication qui disait

“Félicitations à Audi pour avoir remporté le prix de la voiture sud-africaine de l'année 2006 de la voiture mondiale de l'année 2006”

Audi a réagi avec sa communication “Félicitations à BMW pour avoir remporté la voiture mondiale de l'année 2006, du vainqueur de six Le Mans consécutifs 2000-2006

& puis subaru un nouveau joueur a sauté

il a dit bravo Audi & amp BMW pour avoir remporté le concours de beauté, du gagnant du moteur international de l'année

Mais le dernier clou dans le cercueil était de Bentley avec cette publicité mettant en vedette son fondateur

Jaguar contre Mercedes

Jaguar a affronté mercedes hen dans une publicité qui a pris mercedes du mauvais pied.Mercedes a réagi. Regardez la vidéo ici

7. La Bavière tend une embuscade à la coupe du monde de football 2010

En 2010, lors du match de la coupe du monde de football entre le Danemark et les Pays-Bas, 36 filles en mini-jupes portaient des vêtements de marque faisant la promotion de la bière néerlandaise Bavaria. et son sponsor officiel de la bière, Budweiser.

Dr. Dre et ses écouteurs Beats ont créé une controverse marketing aux Jeux olympiques d'été de 2012.

Avant 2016, les organisateurs des Jeux olympiques de Londres et le Comité international olympique avaient des règles strictes pour protéger les sponsors officiels qui ont conclu des accords de plusieurs millions de dollars pour le droit exclusif d'exploiter leur association avec l'événement. n'étaient pas autorisés à promouvoir une marque, un produit ou un service dans un blog ou un tweet ou autrement sur des plateformes de médias sociaux ou sur des sites Web. Le CIO a publié des directives contre le soi-disant "marketing d'embuscade" par des spécialistes du marketing non olympiques avant les Jeux.

Beats Gate a écrasé la fête du CIO. La marque de casques n'était pas un sponsor officiel du Comité international olympique ou des Jeux olympiques de Londres 2012. En vertu des règles de parrainage et de marketing des Jeux olympiques, il ne devrait donc pas être promu par les athlètes aux Jeux d'été.

Mais la société du Dr Dre a envoyé à certains membres de premier plan de l'équipe britannique des versions spéciales des écouteurs décorés du drapeau de l'Union. Entre autres, la joueuse de tennis britannique Laura Robson et le plongeur Tom Daley ont été vus en train de les porter. Le footballeur Jack Butland a même tweeté à leur sujet.

Daley a été vu à l'écran avec ses écouteurs Beats avant la compétition de plongée sur plate-forme synchronisée lundi, un événement regardé par sept millions de personnes à son apogée sur la BBC.

Selon un article paru dans The Guardian, Robson a tweeté au sujet de la réception de ses écouteurs, bien que le message semble maintenant avoir été supprimé de son compte Twitter, tout comme un message Twitter de Butland, qui disait: “Love my GB Beats by Dre.& #8221

Parmi les stars américaines, Michael Phelps a été vu en train d'utiliser les écouteurs du centre aquatique pour aider à bloquer le bruit de fond avant les courses et aider sa concentration.

L'initiative de marketing d'embuscade fait suite à une manifestation lancée par des athlètes américains, dont la sprinteuse du 400 mètres Sanya Richards-Ross et Dawn Harper, la championne olympique du 100 mètres haies

En réalité, la marque était une marque inconnue pour beaucoup avant les Jeux olympiques de 2012. Comment Beats a offert aux athlètes une paire d'écouteurs gratuite aux couleurs de leur pays et est devenu le sujet de conversation des Jeux est une étude de cas sur le marketing d'embuscade et l'un des meilleurs exemples de marketing d'embuscade que nous pouvons voir “.

9.Paddy Power : la marque irrévérencieuse

Paddy Power – le bookmaker est devenu réputé pour son approche irrévérencieuse et astucieuse du marketing sportif. Pour les Jeux Olympiques de Londres 2012, il a sorti une série de panneaux d'affichage provocateurs qui disait : « Sponsor officiel du plus grand événement d'athlétisme à Londres cette année ! Voilà, nous l'avons dit”. Entre parenthèses ci-dessous, l'annonce a admis que son parrainage était, en fait, pour une course d'œufs et de cuillères dans la ville de Londres en France.

Le comité d'organisation des Jeux Olympiques de Londres a ordonné que les panneaux d'affichage soient retirés pour violation des accords de parrainage, mais Paddy Power a insisté, les avocats ont encerclé et la campagne a été autorisée à se poursuivre.

Paddy Power n'était pas le seul coup marketing irlandais effronté aux Jeux olympiques, avec le boxeur Paddy Barnes brandissant une pancarte avec son compte Twitter et les mots "Ouvert aux sponsors" lors de la cérémonie d'ouverture, l'exposant à environ un milliard de téléspectateurs.

10.Nike-Trouvez Votre Grandeur

Nike a créé une publicité qui montrait beaucoup de courses, de sauts et de plongées à côté du mot « Londres », mais, intelligemment, a veillé à ce qu’ils filment dans les homonymes de la capitale britannique aux États-Unis, en Norvège, en Jamaïque et au Nigeria.

C'était la première fois qu'une marque comme Nike soit prête à dépenser beaucoup d'argent pour diffuser ce qui est essentiellement une publicité d'embuscade.

Avec un budget légèrement inférieur, le magasin de bouteilles britannique Oddbins a créé une publicité sur le thème des Jeux olympiques qui était assez ouverte sur le fait que les Jeux ne peuvent pas être mentionnés par les non-sponsors. ' rivaux pendant les Jeux

Les clients portant des baskets Nike, brandissant un iPhone, une facture de British Gas et un reçu pour un Pepsi acheté chez KFC bénéficieront de 30% de réduction sur leurs achats chez Oddbin

14.UA embuscade Rio 2016 de Nike

Under Armour a publié un nouveau spot télévisé de 90 secondes "Rule Yourself" avec la Team USA Women's Gymnastics.

15.Puma tend une embuscade au CIO avec une paire de chaussures dorées

Peu de temps après avoir remporté la médaille d'or au 100 m sprint aux Jeux olympiques de Rio 2016. Bolt a secoué le CIO avec son soulier d'or

Usain Bolt est le sportif le plus important du portefeuille de Puma. Et aux Jeux olympiques de Rio 2016, le Jamaïcain a de nouveau remporté la médaille d'or au 100 m sprint. Dès qu'il l'a fait, il a pris sa botte d'or et a flashé sur les médias, ce qui en fait l'un des Exemples de marketing d'embuscade du plus haut niveau

Puma change de slogan pour Bolt

Peu de temps après, l'équipe des médias sociaux de Puma a commencé à publier des messages sur les comptes Twitter et Instagram de la marque de sport : "Quand vous êtes @Usain Bolt, vous êtes #ForeverFastest", une modification du slogan de Puma "Forever Faster". Il n'y avait aucune référence aux Jeux Olympiques, évitant ainsi des problèmes avec les avocats du CIO. Donc pas de #Rio2016 et absolument pas de #Jeux olympiques.

16.Visa contre carte maîtresse Affronter

Aux Jeux olympiques de Barcelone en 1992, le parrainage officiel de Visa lui a permis de créer des publicités avec le slogan : «Les Jeux olympiques ne prennent pas American Express. " C'était une annonce qui a mis American Express sur le dos. American Express a rétorqué avec sa propre campagne publicitaire qui disait : «Pour visiter l'Espagne, vous n'avez pas besoin de visa.

17.Burger King-Scary Clown Night (Lauréat du prix Cannes 2018 classique)
Burger King a fait d'Halloween sa propre fête personnelle, pour avoir trompé McDonald's.
BK a lancé une cascade plus large, visant également McDonald's, appelée #ScaryClownNight. Ici, ils ont invité les gens à venir déguisés en clowns (comme Ronald McDonald lui-même) en leur offrant un Whopper gratuit.

Viens comme un clown, mange comme un roi

Ceci est un autre exemple classique de marketing Ambush

19.Guerres du commerce électronique indien : Flipkart vs Snapdeal

Le commerce électronique indien a de bons exemples de marketing d'embuscade. Snapdeal a commencé la guerre. Il s'agissait de la vente Big Billion Day de Flipkart, le 6 octobre dans le grand journal TOI. Flipkart faisait campagne pour sa plus grosse vente en Inde ces derniers jours.

Snapdeal est entré dans le jeu et a attaqué Flipkart en prenant la place juste à côté de l'annonce Flipkart’s dans le journal le même jour. Leur annonce disait : "Pour les autres, c'est un grand jour. Pour nous, ce n'est pas différent. Meilleures économies. Garanti. Vérifiez Snapdeal avant d'acheter

20. Compagnies aériennes indiennes war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio contre Vodafone : -IPL 2017

L'IPL 2017 a vu le nouveau venu s'appuyer sur Jio et le sponsor principal vodafone dans un stade wankheded.

Lors d'un match entre Mumbai Indias et Sunrisers Hyderabad au stade Wankehde de Mumbai le 12 avril, la marque a créé une vague "

Reliance Jio a fait venir un grand nombre de personnes au sol avec des t-shirts Jio et des marchandises et les a assis dans un ordre tel qu'ensemble, ils ont créé un logo de marque plus grand que nature. Il a attiré l'attention de tout le monde présent au sol et en ondes

Alors que Idea -Voda célébrait leur fusion sur Twitter, leur ennemi juré Jio, qui était la véritable raison de la fusion, les a emmenés

Rassembler les gens depuis 2016. ❤&#[email protected] @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

– Reliance Jio (@dependjio) 31 août 2018

Ce tweet tueur a obtenu 7794 retweets et 16144 likes sur Twitter et a été un coup de poignard sur les cœurs d'idées et de vodafone

23.Godrej contre IKEA

Godrej Interio a affronté IKEA avec une stratégie de marketing d'embuscade intéressante pour cibler son public et créer du bruit.

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

et pour couronner le tout une réponse officieuse à la même

24.Mi Vs Un plus

Mi a affronté Oneplus en mai 2019 en marge du lancement de oneplus 7 Appelant Redmi K20 et Redmi K20 Pro comme les tueurs phares, ils ont placé à l'extérieur en plus de oneplus comme on le voit ci-dessous

L'avez-vous déjà remarqué ? Si oui, prenez un selfie et partagez-le avec moi. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 juin 2019

Lors de la Coupe du monde 2019, Pepsi a volé le tonnerre de Coca-Cola avec un marketing d'embuscade, alors même que ce dernier était le sponsor officiel. La marque de cola a encordé Charulata Patel, 87 ans, comme visage. La campagne qui met en vedette Patel la montre en disant "Gagner ou perdre, l'amour des fans est éternel

Cette décision rappelle la tristement célèbre guerre de « Cola », où les deux marques se sont appuyées sur le marketing d'embuscade

Maintenant que nous avons vu quelques excellents exemples de marketing Ambush, comprenons maintenant le marketing Ambush en détail

Qu'est-ce que le marketing sauvage ?

Le marketing d'embuscade est une forme de marketing où une entreprise essaie de profiter de la valeur publicitaire d'un événement majeur sans aucune contribution financière à l'événement. Cela a d'abord été inventé par le gourou du marketing Jerry Welsh.Il est principalement pratiqué lors d'événements sportifs majeurs comme les Jeux Olympiques ou les coupes du monde et est adopté par les rivaux des sponsors officiels. Le plus souvent, cependant, le marketing d'embuscade implique des formes plus subtiles de confusion ou d'induire le public en erreur sur qui sponsorise réellement l'événement. .


25 meilleurs exemples de marketing d'embuscade que vous allez adorer

En 1993, Jackson avait un contrat de plusieurs millions de dollars avec Pepsi et était censé se produire lors d'un concert en Thaïlande, mais a reporté le
concerts plaidant la maladie et la déshydratation due à la chaleur. Le rival Coca-Cola a presque instantanément tiré sur Jackson en diffusant une publicité imprimée
à Bangkok qui disait : « Déshydraté ? Il y a toujours du Coca.

C'est l'un des premiers exemples de marketing d'embuscade

Lors d'un match de rugby en 2002 entre la Nouvelle-Zélande et l'Australie, deux streakers ont provoqué la fureur des spectateurs lorsqu'ils ont interrompu le match, ne portant rien d'autre que le logo Vodafone.

Fini le temps des 4P du marketing, les entreprises utilisent des tactiques d'embuscade rapides pour se faire remarquer et gagner cette part d'esprit critique. Examinons maintenant en profondeur 25 excellents exemples de marketing d'embuscade du monde entier.

La campagne d'embuscade la plus bien pensée est peut-être la campagne Steinlager « Nous croyons ». « Heineken était le sponsor officiel de la Coupe du monde de rugby et Steinlager sponsorisait les All Blacks. Heineken surveillait de près la situation, sachant parfaitement que Steinlager tendrait une embuscade. Mais, ce que Steinlager a fait était de l'or pur. Ils ont réintroduit leur canette blanche et l'ont positionnée comme un porte-bonheur. La dernière fois que les All Blacks ont remporté la RWC, la boîte était blanche. Les spectateurs se sont donc faufilés dans la canette blanche comme porte-bonheur. Steinlager a gagné gros en ventes, récompenses et les All Blacks ont remporté la Coupe du monde

2. Burger King - Ne faites jamais confiance à un clown

Burger King a utilisé le retour du clown dans le film d'horreur IT à son avantage lors de l'avant-première allemande le mois dernier

Géant de la restauration rapide Burger King trouvé un moyen classique d'embuscade rival McDonald’s , par “hi-jacking” un film d'horreur.

Le Moment était le retour du clown dans le film d'horreur IT lors de l'avant-première allemande le mois dernier.

Après que les téléspectateurs aient eu leur part d'horreur, BK a projeté sur l'écran le message simple : "La morale est .. ne jamais faire confiance à un clown", suivi du logo Burger King en train de fouiller leur rival Ronald Mcdonald.

BK dit que le film, basé sur Stephen King’s roman, est devenue leur plus longue publicité et l'a utilisée pour faire un tour chez McDonald’s dans le processus.

Il s'agit d'un exemple de marketing d'embuscade classique de tous les temps et figure en tête de ma liste.

La photo dit tout. Cela s'est produit au Canada. Une marque de peinture locale a vu une opportunité dans la création extérieure d'Apple. Ils ont mis une bannière sous le panneau d'affichage d'Apple et on aurait dit que la peinture tombait dans des seaux. Le texte sur leur bannière disait : « Nous recyclons les restes de peinture. »

4.Fiat embuscade Volkswagen

Il s'agit d'un autre exemple de grand marketing d'embuscade. Lorsque les employés de Fiat ont aperçu un véhicule Street View en train de passer, l'un d'entre eux a profité de l'occasion pour marquer le grand rival. Il a donc sauté dans une Fiat 500 et a suivi la voiture pendant environ 45 minutes jusqu'à ce qu'il atteigne le siège de Volkswagen.

Alors qu'il approchait du QG de Volkswagen, un employé de Fiat a tiré en avant, est monté dans l'allée et a garé la voiture juste devant l'entrée. Puis il a attendu que le véhicule de rue prenne la photo.

En raison d'un retard d'un an dans la mise à jour de Google, cette Fiat Picture est restée dans Google Street View pendant un an, ce qui a été un énorme brûlure d'estomac pour Volkswagen.

C'est pourquoi vous devez embaucher des employés intelligents.

5.WePay Ices paypal

Le démarrage de WePay a fait échec à paypal en faisant l'impensable. Pendant que PayPal payait le prix du « gel » des comptes clients, et au milieu d'une conférence de développeurs PayPal, WePay leur a offert un petit cadeau. L'argent a été gelé à l'intérieur d'un énorme morceau de glace et l'a acheminé jusqu'aux portes d'entrée de la conférence avec un message : « PayPal bloque les comptes – débloquez votre argent ». Ceci est un autre exemple classique de marketing embusqué.

6. Audi contre BMW, Mercedes contre Jaguar - FamousCar Wars

La guerre des voitures montre d'excellents exemples de marketing Ambush

L'un des exemples les plus populaires est peut-être la guerre de 2009 entre Audi et BMW à Santa Monica.

BMW a organisé un rallye auquel le message de communication ci-dessous a été conçu

Audi a répondu avec le message

Jeu d'échecs? Non merci je préfère conduire.”

Audi a alors lancé un défi à BMW avec une image de l'Audi A4, et un message : «Votre déménagement, BMW.”

BMW a immédiatement pris une palissade juste à côté, qui était 3 fois la taille du panneau d'affichage AUDI. Le message était "Échec et mat". Ils ont présenté la série 3 BMW dans le panneau d'affichage

Audi a répondu avec son message "Votre pion n'est pas à la hauteur de notre roi"

Plus tard, BMW a déplacé son panneau d'affichage à un autre endroit et la guerre des panneaux d'affichage a pris fin.

En 2006, BMW a remporté le prestigieux Prix ​​de la voiture mondiale de l'année.BMW a proposé une nouvelle communication qui disait

“Félicitations à Audi pour avoir remporté le prix de la voiture sud-africaine de l'année 2006 de la voiture mondiale de l'année 2006”

Audi a réagi avec sa communication “Félicitations à BMW pour avoir remporté la voiture mondiale de l'année 2006, du vainqueur de six Le Mans consécutifs 2000-2006

& puis subaru un nouveau joueur a sauté

il a dit bravo Audi & amp BMW pour avoir remporté le concours de beauté, du gagnant du moteur international de l'année

Mais le dernier clou dans le cercueil était de Bentley avec cette publicité mettant en vedette son fondateur

Jaguar contre Mercedes

Jaguar a affronté mercedes hen dans une publicité qui a pris mercedes du mauvais pied.Mercedes a réagi. Regardez la vidéo ici

7. La Bavière tend une embuscade à la coupe du monde de football 2010

En 2010, lors du match de la coupe du monde de football entre le Danemark et les Pays-Bas, 36 filles en mini-jupes portaient des vêtements de marque faisant la promotion de la bière néerlandaise Bavaria. et son sponsor officiel de la bière, Budweiser.

Dr. Dre et ses écouteurs Beats ont créé une controverse marketing aux Jeux olympiques d'été de 2012.

Avant 2016, les organisateurs des Jeux olympiques de Londres et le Comité international olympique avaient des règles strictes pour protéger les sponsors officiels qui ont conclu des accords de plusieurs millions de dollars pour le droit exclusif d'exploiter leur association avec l'événement. n'étaient pas autorisés à promouvoir une marque, un produit ou un service dans un blog ou un tweet ou autrement sur des plateformes de médias sociaux ou sur des sites Web. Le CIO a publié des directives contre le soi-disant "marketing d'embuscade" par des spécialistes du marketing non olympiques avant les Jeux.

Beats Gate a écrasé la fête du CIO. La marque de casques n'était pas un sponsor officiel du Comité international olympique ou des Jeux olympiques de Londres 2012. En vertu des règles de parrainage et de marketing des Jeux olympiques, il ne devrait donc pas être promu par les athlètes aux Jeux d'été.

Mais la société du Dr Dre a envoyé à certains membres de premier plan de l'équipe britannique des versions spéciales des écouteurs décorés du drapeau de l'Union. Entre autres, la joueuse de tennis britannique Laura Robson et le plongeur Tom Daley ont été vus en train de les porter. Le footballeur Jack Butland a même tweeté à leur sujet.

Daley a été vu à l'écran avec ses écouteurs Beats avant la compétition de plongée sur plate-forme synchronisée lundi, un événement regardé par sept millions de personnes à son apogée sur la BBC.

Selon un article paru dans The Guardian, Robson a tweeté au sujet de la réception de ses écouteurs, bien que le message semble maintenant avoir été supprimé de son compte Twitter, tout comme un message Twitter de Butland, qui disait: “Love my GB Beats by Dre.& #8221

Parmi les stars américaines, Michael Phelps a été vu en train d'utiliser les écouteurs du centre aquatique pour aider à bloquer le bruit de fond avant les courses et aider sa concentration.

L'initiative de marketing d'embuscade fait suite à une manifestation lancée par des athlètes américains, dont la sprinteuse du 400 mètres Sanya Richards-Ross et Dawn Harper, la championne olympique du 100 mètres haies

En réalité, la marque était une marque inconnue pour beaucoup avant les Jeux olympiques de 2012. Comment Beats a offert aux athlètes une paire d'écouteurs gratuite aux couleurs de leur pays et est devenu le sujet de conversation des Jeux est une étude de cas sur le marketing d'embuscade et l'un des meilleurs exemples de marketing d'embuscade que nous pouvons voir “.

9.Paddy Power : la marque irrévérencieuse

Paddy Power – le bookmaker est devenu réputé pour son approche irrévérencieuse et astucieuse du marketing sportif. Pour les Jeux Olympiques de Londres 2012, il a sorti une série de panneaux d'affichage provocateurs qui disait : « Sponsor officiel du plus grand événement d'athlétisme à Londres cette année ! Voilà, nous l'avons dit”. Entre parenthèses ci-dessous, l'annonce a admis que son parrainage était, en fait, pour une course d'œufs et de cuillères dans la ville de Londres en France.

Le comité d'organisation des Jeux Olympiques de Londres a ordonné que les panneaux d'affichage soient retirés pour violation des accords de parrainage, mais Paddy Power a insisté, les avocats ont encerclé et la campagne a été autorisée à se poursuivre.

Paddy Power n'était pas le seul coup marketing irlandais effronté aux Jeux olympiques, avec le boxeur Paddy Barnes brandissant une pancarte avec son compte Twitter et les mots "Ouvert aux sponsors" lors de la cérémonie d'ouverture, l'exposant à environ un milliard de téléspectateurs.

10.Nike-Trouvez Votre Grandeur

Nike a créé une publicité qui montrait beaucoup de courses, de sauts et de plongées à côté du mot « Londres », mais, intelligemment, a veillé à ce qu’ils filment dans les homonymes de la capitale britannique aux États-Unis, en Norvège, en Jamaïque et au Nigeria.

C'était la première fois qu'une marque comme Nike soit prête à dépenser beaucoup d'argent pour diffuser ce qui est essentiellement une publicité d'embuscade.

Avec un budget légèrement inférieur, le magasin de bouteilles britannique Oddbins a créé une publicité sur le thème des Jeux olympiques qui était assez ouverte sur le fait que les Jeux ne peuvent pas être mentionnés par les non-sponsors. ' rivaux pendant les Jeux

Les clients portant des baskets Nike, brandissant un iPhone, une facture de British Gas et un reçu pour un Pepsi acheté chez KFC bénéficieront de 30% de réduction sur leurs achats chez Oddbin

14.UA embuscade Rio 2016 de Nike

Under Armour a publié un nouveau spot télévisé de 90 secondes "Rule Yourself" avec la Team USA Women's Gymnastics.

15.Puma tend une embuscade au CIO avec une paire de chaussures dorées

Peu de temps après avoir remporté la médaille d'or au 100 m sprint aux Jeux olympiques de Rio 2016. Bolt a secoué le CIO avec son soulier d'or

Usain Bolt est le sportif le plus important du portefeuille de Puma. Et aux Jeux olympiques de Rio 2016, le Jamaïcain a de nouveau remporté la médaille d'or au 100 m sprint. Dès qu'il l'a fait, il a pris sa botte d'or et a flashé sur les médias, ce qui en fait l'un des Exemples de marketing d'embuscade du plus haut niveau

Puma change de slogan pour Bolt

Peu de temps après, l'équipe des médias sociaux de Puma a commencé à publier des messages sur les comptes Twitter et Instagram de la marque de sport : "Quand vous êtes @Usain Bolt, vous êtes #ForeverFastest", une modification du slogan de Puma "Forever Faster". Il n'y avait aucune référence aux Jeux Olympiques, évitant ainsi des problèmes avec les avocats du CIO. Donc pas de #Rio2016 et absolument pas de #Jeux olympiques.

16.Visa contre carte maîtresse Affronter

Aux Jeux olympiques de Barcelone en 1992, le parrainage officiel de Visa lui a permis de créer des publicités avec le slogan : «Les Jeux olympiques ne prennent pas American Express. " C'était une annonce qui a mis American Express sur le dos. American Express a rétorqué avec sa propre campagne publicitaire qui disait : «Pour visiter l'Espagne, vous n'avez pas besoin de visa.

17.Burger King-Scary Clown Night (Lauréat du prix Cannes 2018 classique)
Burger King a fait d'Halloween sa propre fête personnelle, pour avoir trompé McDonald's.
BK a lancé une cascade plus large, visant également McDonald's, appelée #ScaryClownNight. Ici, ils ont invité les gens à venir déguisés en clowns (comme Ronald McDonald lui-même) en leur offrant un Whopper gratuit.

Viens comme un clown, mange comme un roi

Ceci est un autre exemple classique de marketing Ambush

19.Guerres du commerce électronique indien : Flipkart vs Snapdeal

Le commerce électronique indien a de bons exemples de marketing d'embuscade. Snapdeal a commencé la guerre. Il s'agissait de la vente Big Billion Day de Flipkart, le 6 octobre dans le grand journal TOI. Flipkart faisait campagne pour sa plus grosse vente en Inde ces derniers jours.

Snapdeal est entré dans le jeu et a attaqué Flipkart en prenant la place juste à côté de l'annonce Flipkart’s dans le journal le même jour. Leur annonce disait : "Pour les autres, c'est un grand jour. Pour nous, ce n'est pas différent. Meilleures économies. Garanti. Vérifiez Snapdeal avant d'acheter

20. Compagnies aériennes indiennes war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio contre Vodafone : -IPL 2017

L'IPL 2017 a vu le nouveau venu s'appuyer sur Jio et le sponsor principal vodafone dans un stade wankheded.

Lors d'un match entre Mumbai Indias et Sunrisers Hyderabad au stade Wankehde de Mumbai le 12 avril, la marque a créé une vague "

Reliance Jio a fait venir un grand nombre de personnes au sol avec des t-shirts Jio et des marchandises et les a assis dans un ordre tel qu'ensemble, ils ont créé un logo de marque plus grand que nature. Il a attiré l'attention de tout le monde présent au sol et en ondes

Alors que Idea -Voda célébrait leur fusion sur Twitter, leur ennemi juré Jio, qui était la véritable raison de la fusion, les a emmenés

Rassembler les gens depuis 2016. ❤&#[email protected] @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

– Reliance Jio (@dependjio) 31 août 2018

Ce tweet tueur a obtenu 7794 retweets et 16144 likes sur Twitter et a été un coup de poignard sur les cœurs d'idées et de vodafone

23.Godrej contre IKEA

Godrej Interio a affronté IKEA avec une stratégie de marketing d'embuscade intéressante pour cibler son public et créer du bruit.

Nous vous proposons des EMI et des options de financement faciles. Ce n'est qu'une des façons dont #GodrejInterio est devenu la marque de meubles la plus importante et la plus appréciée d'Inde. Nous savons ce dont l'Inde a besoin. Visitez notre magasin https://t.co/wqgHUD84cK #GodrejFurniture pic.twitter.com/fNg0UkIUUx

– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

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– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

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– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

et pour couronner le tout une réponse officieuse à la même

24.Mi Vs Un plus

Mi a affronté Oneplus en mai 2019 en marge du lancement de oneplus 7 Appelant Redmi K20 et Redmi K20 Pro comme les tueurs phares, ils ont placé à l'extérieur en plus de oneplus comme on le voit ci-dessous

L'avez-vous déjà remarqué ? Si oui, prenez un selfie et partagez-le avec moi. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 juin 2019

Lors de la Coupe du monde 2019, Pepsi a volé le tonnerre de Coca-Cola avec un marketing d'embuscade, alors même que ce dernier était le sponsor officiel. La marque de cola a encordé Charulata Patel, 87 ans, comme visage. La campagne qui met en vedette Patel la montre en disant "Gagner ou perdre, l'amour des fans est éternel

Cette décision rappelle la tristement célèbre guerre de « Cola », où les deux marques se sont appuyées sur le marketing d'embuscade

Maintenant que nous avons vu quelques excellents exemples de marketing Ambush, comprenons maintenant le marketing Ambush en détail

Qu'est-ce que le marketing sauvage ?

Le marketing d'embuscade est une forme de marketing où une entreprise essaie de profiter de la valeur publicitaire d'un événement majeur sans aucune contribution financière à l'événement. Cela a d'abord été inventé par le gourou du marketing Jerry Welsh. Il est principalement pratiqué lors d'événements sportifs majeurs comme les Jeux Olympiques ou les coupes du monde et est adopté par les rivaux des sponsors officiels. Le plus souvent, cependant, le marketing d'embuscade implique des formes plus subtiles de confusion ou d'induire le public en erreur sur qui sponsorise réellement l'événement. .


25 meilleurs exemples de marketing d'embuscade que vous allez adorer

En 1993, Jackson avait un contrat de plusieurs millions de dollars avec Pepsi et était censé se produire lors d'un concert en Thaïlande, mais a reporté le
concerts plaidant la maladie et la déshydratation due à la chaleur. Le rival Coca-Cola a presque instantanément tiré sur Jackson en diffusant une publicité imprimée
à Bangkok qui disait : « Déshydraté ? Il y a toujours du Coca.

C'est l'un des premiers exemples de marketing d'embuscade

Lors d'un match de rugby en 2002 entre la Nouvelle-Zélande et l'Australie, deux streakers ont provoqué la fureur des spectateurs lorsqu'ils ont interrompu le match, ne portant rien d'autre que le logo Vodafone.

Fini le temps des 4P du marketing, les entreprises utilisent des tactiques d'embuscade rapides pour se faire remarquer et gagner cette part d'esprit critique. Examinons maintenant en profondeur 25 excellents exemples de marketing d'embuscade du monde entier.

La campagne d'embuscade la plus bien pensée est peut-être la campagne Steinlager « Nous croyons ». « Heineken était le sponsor officiel de la Coupe du monde de rugby et Steinlager sponsorisait les All Blacks. Heineken surveillait de près la situation, sachant parfaitement que Steinlager tendrait une embuscade. Mais, ce que Steinlager a fait était de l'or pur. Ils ont réintroduit leur canette blanche et l'ont positionnée comme un porte-bonheur. La dernière fois que les All Blacks ont remporté la RWC, la boîte était blanche. Les spectateurs se sont donc faufilés dans la canette blanche comme porte-bonheur. Steinlager a gagné gros en ventes, récompenses et les All Blacks ont remporté la Coupe du monde

2. Burger King - Ne faites jamais confiance à un clown

Burger King a utilisé le retour du clown dans le film d'horreur IT à son avantage lors de l'avant-première allemande le mois dernier

Géant de la restauration rapide Burger King trouvé un moyen classique d'embuscade rival McDonald’s , par “hi-jacking” un film d'horreur.

Le Moment était le retour du clown dans le film d'horreur IT lors de l'avant-première allemande le mois dernier.

Après que les téléspectateurs aient eu leur part d'horreur, BK a projeté sur l'écran le message simple : "La morale est .. ne jamais faire confiance à un clown", suivi du logo Burger King en train de fouiller leur rival Ronald Mcdonald.

BK dit que le film, basé sur Stephen King’s roman, est devenue leur plus longue publicité et l'a utilisée pour faire un tour chez McDonald’s dans le processus.

Il s'agit d'un exemple de marketing d'embuscade classique de tous les temps et figure en tête de ma liste.

La photo dit tout. Cela s'est produit au Canada. Une marque de peinture locale a vu une opportunité dans la création extérieure d'Apple. Ils ont mis une bannière sous le panneau d'affichage d'Apple et on aurait dit que la peinture tombait dans des seaux. Le texte sur leur bannière disait : « Nous recyclons les restes de peinture. »

4.Fiat embuscade Volkswagen

Il s'agit d'un autre exemple de grand marketing d'embuscade. Lorsque les employés de Fiat ont aperçu un véhicule Street View en train de passer, l'un d'entre eux a profité de l'occasion pour marquer le grand rival. Il a donc sauté dans une Fiat 500 et a suivi la voiture pendant environ 45 minutes jusqu'à ce qu'il atteigne le siège de Volkswagen.

Alors qu'il approchait du QG de Volkswagen, un employé de Fiat a tiré en avant, est monté dans l'allée et a garé la voiture juste devant l'entrée. Puis il a attendu que le véhicule de rue prenne la photo.

En raison d'un retard d'un an dans la mise à jour de Google, cette Fiat Picture est restée dans Google Street View pendant un an, ce qui a été un énorme brûlure d'estomac pour Volkswagen.

C'est pourquoi vous devez embaucher des employés intelligents.

5.WePay Ices paypal

Le démarrage de WePay a fait échec à paypal en faisant l'impensable. Pendant que PayPal payait le prix du « gel » des comptes clients, et au milieu d'une conférence de développeurs PayPal, WePay leur a offert un petit cadeau. L'argent a été gelé à l'intérieur d'un énorme morceau de glace et l'a acheminé jusqu'aux portes d'entrée de la conférence avec un message : « PayPal bloque les comptes – débloquez votre argent ». Ceci est un autre exemple classique de marketing embusqué.

6. Audi contre BMW, Mercedes contre Jaguar - FamousCar Wars

La guerre des voitures montre d'excellents exemples de marketing Ambush

L'un des exemples les plus populaires est peut-être la guerre de 2009 entre Audi et BMW à Santa Monica.

BMW a organisé un rallye auquel le message de communication ci-dessous a été conçu

Audi a répondu avec le message

Jeu d'échecs? Non merci je préfère conduire.”

Audi a alors lancé un défi à BMW avec une image de l'Audi A4, et un message : «Votre déménagement, BMW.”

BMW a immédiatement pris une palissade juste à côté, qui était 3 fois la taille du panneau d'affichage AUDI. Le message était "Échec et mat". Ils ont présenté la série 3 BMW dans le panneau d'affichage

Audi a répondu avec son message "Votre pion n'est pas à la hauteur de notre roi"

Plus tard, BMW a déplacé son panneau d'affichage à un autre endroit et la guerre des panneaux d'affichage a pris fin.

En 2006, BMW a remporté le prestigieux Prix ​​de la voiture mondiale de l'année.BMW a proposé une nouvelle communication qui disait

“Félicitations à Audi pour avoir remporté le prix de la voiture sud-africaine de l'année 2006 de la voiture mondiale de l'année 2006”

Audi a réagi avec sa communication “Félicitations à BMW pour avoir remporté la voiture mondiale de l'année 2006, du vainqueur de six Le Mans consécutifs 2000-2006

& puis subaru un nouveau joueur a sauté

il a dit bravo Audi & amp BMW pour avoir remporté le concours de beauté, du gagnant du moteur international de l'année

Mais le dernier clou dans le cercueil était de Bentley avec cette publicité mettant en vedette son fondateur

Jaguar contre Mercedes

Jaguar a affronté mercedes hen dans une publicité qui a pris mercedes du mauvais pied.Mercedes a réagi. Regardez la vidéo ici

7. La Bavière tend une embuscade à la coupe du monde de football 2010

En 2010, lors du match de la coupe du monde de football entre le Danemark et les Pays-Bas, 36 filles en mini-jupes portaient des vêtements de marque faisant la promotion de la bière néerlandaise Bavaria. et son sponsor officiel de la bière, Budweiser.

Dr. Dre et ses écouteurs Beats ont créé une controverse marketing aux Jeux olympiques d'été de 2012.

Avant 2016, les organisateurs des Jeux olympiques de Londres et le Comité international olympique avaient des règles strictes pour protéger les sponsors officiels qui ont conclu des accords de plusieurs millions de dollars pour le droit exclusif d'exploiter leur association avec l'événement. n'étaient pas autorisés à promouvoir une marque, un produit ou un service dans un blog ou un tweet ou autrement sur des plateformes de médias sociaux ou sur des sites Web. Le CIO a publié des directives contre le soi-disant "marketing d'embuscade" par des spécialistes du marketing non olympiques avant les Jeux.

Beats Gate a écrasé la fête du CIO. La marque de casques n'était pas un sponsor officiel du Comité international olympique ou des Jeux olympiques de Londres 2012. En vertu des règles de parrainage et de marketing des Jeux olympiques, il ne devrait donc pas être promu par les athlètes aux Jeux d'été.

Mais la société du Dr Dre a envoyé à certains membres de premier plan de l'équipe britannique des versions spéciales des écouteurs décorés du drapeau de l'Union. Entre autres, la joueuse de tennis britannique Laura Robson et le plongeur Tom Daley ont été vus en train de les porter. Le footballeur Jack Butland a même tweeté à leur sujet.

Daley a été vu à l'écran avec ses écouteurs Beats avant la compétition de plongée sur plate-forme synchronisée lundi, un événement regardé par sept millions de personnes à son apogée sur la BBC.

Selon un article paru dans The Guardian, Robson a tweeté au sujet de la réception de ses écouteurs, bien que le message semble maintenant avoir été supprimé de son compte Twitter, tout comme un message Twitter de Butland, qui disait: “Love my GB Beats by Dre.& #8221

Parmi les stars américaines, Michael Phelps a été vu en train d'utiliser les écouteurs du centre aquatique pour aider à bloquer le bruit de fond avant les courses et aider sa concentration.

L'initiative de marketing d'embuscade fait suite à une manifestation lancée par des athlètes américains, dont la sprinteuse du 400 mètres Sanya Richards-Ross et Dawn Harper, la championne olympique du 100 mètres haies

En réalité, la marque était une marque inconnue pour beaucoup avant les Jeux olympiques de 2012. Comment Beats a offert aux athlètes une paire d'écouteurs gratuite aux couleurs de leur pays et est devenu le sujet de conversation des Jeux est une étude de cas sur le marketing d'embuscade et l'un des meilleurs exemples de marketing d'embuscade que nous pouvons voir “.

9.Paddy Power : la marque irrévérencieuse

Paddy Power – le bookmaker est devenu réputé pour son approche irrévérencieuse et astucieuse du marketing sportif. Pour les Jeux Olympiques de Londres 2012, il a sorti une série de panneaux d'affichage provocateurs qui disait : « Sponsor officiel du plus grand événement d'athlétisme à Londres cette année ! Voilà, nous l'avons dit”. Entre parenthèses ci-dessous, l'annonce a admis que son parrainage était, en fait, pour une course d'œufs et de cuillères dans la ville de Londres en France.

Le comité d'organisation des Jeux Olympiques de Londres a ordonné que les panneaux d'affichage soient retirés pour violation des accords de parrainage, mais Paddy Power a insisté, les avocats ont encerclé et la campagne a été autorisée à se poursuivre.

Paddy Power n'était pas le seul coup marketing irlandais effronté aux Jeux olympiques, avec le boxeur Paddy Barnes brandissant une pancarte avec son compte Twitter et les mots "Ouvert aux sponsors" lors de la cérémonie d'ouverture, l'exposant à environ un milliard de téléspectateurs.

10.Nike-Trouvez Votre Grandeur

Nike a créé une publicité qui montrait beaucoup de courses, de sauts et de plongées à côté du mot « Londres », mais, intelligemment, a veillé à ce qu’ils filment dans les homonymes de la capitale britannique aux États-Unis, en Norvège, en Jamaïque et au Nigeria.

C'était la première fois qu'une marque comme Nike soit prête à dépenser beaucoup d'argent pour diffuser ce qui est essentiellement une publicité d'embuscade.

Avec un budget légèrement inférieur, le magasin de bouteilles britannique Oddbins a créé une publicité sur le thème des Jeux olympiques qui était assez ouverte sur le fait que les Jeux ne peuvent pas être mentionnés par les non-sponsors. ' rivaux pendant les Jeux

Les clients portant des baskets Nike, brandissant un iPhone, une facture de British Gas et un reçu pour un Pepsi acheté chez KFC bénéficieront de 30% de réduction sur leurs achats chez Oddbin

14.UA embuscade Rio 2016 de Nike

Under Armour a publié un nouveau spot télévisé de 90 secondes "Rule Yourself" avec la Team USA Women's Gymnastics.

15.Puma tend une embuscade au CIO avec une paire de chaussures dorées

Peu de temps après avoir remporté la médaille d'or au 100 m sprint aux Jeux olympiques de Rio 2016. Bolt a secoué le CIO avec son soulier d'or

Usain Bolt est le sportif le plus important du portefeuille de Puma. Et aux Jeux olympiques de Rio 2016, le Jamaïcain a de nouveau remporté la médaille d'or au 100 m sprint. Dès qu'il l'a fait, il a pris sa botte d'or et a flashé sur les médias, ce qui en fait l'un des Exemples de marketing d'embuscade du plus haut niveau

Puma change de slogan pour Bolt

Peu de temps après, l'équipe des médias sociaux de Puma a commencé à publier des messages sur les comptes Twitter et Instagram de la marque de sport : "Quand vous êtes @Usain Bolt, vous êtes #ForeverFastest", une modification du slogan de Puma "Forever Faster". Il n'y avait aucune référence aux Jeux Olympiques, évitant ainsi des problèmes avec les avocats du CIO. Donc pas de #Rio2016 et absolument pas de #Jeux olympiques.

16.Visa contre carte maîtresse Affronter

Aux Jeux olympiques de Barcelone en 1992, le parrainage officiel de Visa lui a permis de créer des publicités avec le slogan : «Les Jeux olympiques ne prennent pas American Express. " C'était une annonce qui a mis American Express sur le dos. American Express a rétorqué avec sa propre campagne publicitaire qui disait : «Pour visiter l'Espagne, vous n'avez pas besoin de visa.

17.Burger King-Scary Clown Night (Lauréat du prix Cannes 2018 classique)
Burger King a fait d'Halloween sa propre fête personnelle, pour avoir trompé McDonald's.
BK a lancé une cascade plus large, visant également McDonald's, appelée #ScaryClownNight. Ici, ils ont invité les gens à venir déguisés en clowns (comme Ronald McDonald lui-même) en leur offrant un Whopper gratuit.

Viens comme un clown, mange comme un roi

Ceci est un autre exemple classique de marketing Ambush

19.Guerres du commerce électronique indien : Flipkart vs Snapdeal

Le commerce électronique indien a de bons exemples de marketing d'embuscade. Snapdeal a commencé la guerre. Il s'agissait de la vente Big Billion Day de Flipkart, le 6 octobre dans le grand journal TOI. Flipkart faisait campagne pour sa plus grosse vente en Inde ces derniers jours.

Snapdeal est entré dans le jeu et a attaqué Flipkart en prenant la place juste à côté de l'annonce Flipkart’s dans le journal le même jour. Leur annonce disait : "Pour les autres, c'est un grand jour. Pour nous, ce n'est pas différent. Meilleures économies. Garanti. Vérifiez Snapdeal avant d'acheter

20. Compagnies aériennes indiennes war-Jet vs kingfisher vs go air

21.Jio contre Vodafone : -IPL 2017

L'IPL 2017 a vu le nouveau venu s'appuyer sur Jio et le sponsor principal vodafone dans un stade wankheded.

Lors d'un match entre Mumbai Indias et Sunrisers Hyderabad au stade Wankehde de Mumbai le 12 avril, la marque a créé une vague "

Reliance Jio a fait venir un grand nombre de personnes au sol avec des t-shirts Jio et des marchandises et les a assis dans un ordre tel qu'ensemble, ils ont créé un logo de marque plus grand que nature. Il a attiré l'attention de tout le monde présent au sol et en ondes

Alors que Idea -Voda célébrait leur fusion sur Twitter, leur ennemi juré Jio, qui était la véritable raison de la fusion, les a emmenés

Rassembler les gens depuis 2016. ❤&#[email protected] @Idea #WithLoveFromJio https://t.co/A7iDw6awvK

– Reliance Jio (@dependjio) 31 août 2018

Ce tweet tueur a obtenu 7794 retweets et 16144 likes sur Twitter et a été un coup de poignard sur les cœurs d'idées et de vodafone

23.Godrej contre IKEA

Godrej Interio a affronté IKEA avec une stratégie de marketing d'embuscade intéressante pour cibler son public et créer du bruit.

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– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

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– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

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– Godrej Interio Inde (@GodrejInterio4U) 24 septembre 2018

et pour couronner le tout une réponse officieuse à la même

24.Mi Vs Un plus

Mi a affronté Oneplus en mai 2019 en marge du lancement de oneplus 7 Appelant Redmi K20 et Redmi K20 Pro comme les tueurs phares, ils ont placé à l'extérieur en plus de oneplus comme on le voit ci-dessous

L'avez-vous déjà remarqué ? Si oui, prenez un selfie et partagez-le avec moi. 😎#Xiaomi ❤️ #Redmi pic.twitter.com/eFeQbw2uIq— Manu Kumar Jain (@manukumarjain) 2 juin 2019

Lors de la Coupe du monde 2019, Pepsi a volé le tonnerre de Coca-Cola avec un marketing d'embuscade, alors même que ce dernier était le sponsor officiel. La marque de cola a encordé Charulata Patel, 87 ans, comme visage. La campagne qui met en vedette Patel la montre en disant "Gagner ou perdre, l'amour des fans est éternel

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Qu'est-ce que le marketing sauvage ?

Le marketing d'embuscade est une forme de marketing où une entreprise essaie de profiter de la valeur publicitaire d'un événement majeur sans aucune contribution financière à l'événement. Cela a d'abord été inventé par le gourou du marketing Jerry Welsh. Il est principalement pratiqué lors d'événements sportifs majeurs comme les Jeux Olympiques ou les coupes du monde et est adopté par les rivaux des sponsors officiels. Le plus souvent, cependant, le marketing d'embuscade implique des formes plus subtiles de confusion ou d'induire le public en erreur sur qui sponsorise réellement l'événement. .


Voir la vidéo: BURGER KING - ÉCOUTEZ-VOUS


Commentaires:

  1. Rainart

    Invite, où je peux trouver plus d'informations sur cette question?

  2. Bakinos

    Quels mots nécessaires ... super, une magnifique phrase

  3. Metilar

    Je confirme. Je suis d'accord avec dit tout ci-dessus. Discutons de cette question.

  4. Macray

    Oui en effet. Tout ce qui précède est vrai.

  5. Corbenic

    Quelque chose ne sort pas comme ça rien

  6. Tsidhqiyah

    Je pense que vous n'avez pas raison. Je suis assuré. Je peux le prouver. Écrivez-moi dans PM.

  7. Gregson

    Je m'excuse, ça ne m'approche pas. Qui d'autre peut dire quoi?



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