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Johnnie Walker lance la marque féminine "Jane Walker"

Johnnie Walker lance la marque féminine


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Serait-ce la nouvelle « Lady Doritos » ? Le whisky Johnnie Walker lancera une version de marque féminine de son célèbre scotch en mars.

Le nouveau nom « Jane Walker » mettra en vedette une femme portant un haut-de-forme et de longs cheveux noirs sur les bouteilles en édition spéciale du Black Label de la marque. Selon Bloomberg, le propriétaire de la marque Diageo Plc tente d'élargir l'attrait de son produit "tout en célébrant les femmes".

Le lancement du whisky féminin en mars coïncide avec le Mois de l'histoire des femmes et la Journée internationale de la femme. Pour chacune des 250 000 bouteilles Jane Walker vendues dans tout le pays, 1 $ sera reversé à des organisations qui font la promotion des femmes telles que Monumental Women et She Should Run.

"En tant que marque qui défend le progrès depuis près de 200 ans, Johnnie Walker est fière de franchir cette nouvelle étape en présentant Jane Walker comme un autre symbole de l'engagement de la marque pour le progrès", a expliqué la marque dans un communiqué de presse.

La vice-présidente de Johnnie Walker, Stephanie Jacoby, a déclaré à Bloomberg : "Le scotch en tant que catégorie est considéré comme particulièrement intimidant par les femmes. C'est une opportunité vraiment excitante d'inviter des femmes dans la marque."

Cependant, de nombreuses femmes trouvent que l'effort de re-branding est condescendant plutôt qu'invitant. Les médias sociaux ont déjà commencé à déchirer la campagne en lambeaux.

« Le scotch est considéré comme intimidant par les femmes » EST-CE ? vous connaissez ces tantes facebook qui vendent du vin ? Je ne pense pas qu'ils soient intimidés par quoi que ce soit, laissez de côté l'eau épicée colorée », a tweeté Priya_ebooks.

« Le scotch est considéré comme intimidant par les femmes » EST-CE ? vous connaissez ces tantes facebook qui vendent du vin ? je n'achète pas qu'ils soient intimidés par quoi que ce soit, laissez de côté l'eau épicée colorée

– priya (@priya_ebooks) 27 février 2018

« PSA aux marques », a écrit Maree Jones. "À moins qu'il ne s'agisse d'un produit destiné à être utilisé UNIQUEMENT par les femmes (c'est-à-dire des produits menstruels), ARRÊTEZ de fabriquer des produits "pour elle": #JaneWalker #BicForHer #LadyDoritos"

"Il a un ABV inférieur pour représenter l'écart salarial", a plaisanté l'utilisateur de Twitter @Choplogik

il a un ABV inférieur pour représenter l'écart salarial

– gemme régulière (@Choplogik) 27 février 2018

La marque a depuis contacté The Daily Meal pour relayer cette information :

"Nous voulons être très clairs sur le fait qu'il ne s'agit pas d'un nouveau produit conçu uniquement pour les femmes. Le whisky de l'édition Jane Walker est notre mélange signature Johnnie Walker Black Label, la marque principale de notre marque Johnnie Walker. Black Label représente le summum de notre expertise de plus de 200 ans en matière d'assemblage et est un whisky primé apprécié dans le monde entier par une communauté diversifiée d'amateurs de whisky, hommes et femmes compris."

"Nous sommes fiers de soutenir l'effort visant à amener plus d'icônes féminines à l'avant-garde de la culture, en commençant par notre propre marque et l'introduction de la toute première itération féminine du logo emblématique Striding Man de la marque. L'icône Jane Walker n'est pas seulement pour les femmes Mois de l'histoire, mais est un ajout permanent à l'iconographie de notre marque et perdurera aux côtés de l'homme marchant en tant que symbole de progrès et de parité des sexes."

Soutenir les entreprises dirigées par des femmes n'est pas une blague, alors dépensez judicieusement vos 77 cents pour un dollar. Ces 10 entreprises alimentaires ont été fondées par des femmes et peuvent être un bon point de départ.


Voir la vidéo: Виски Джонни Уокер Johnnie Walker Рэд Лейбл и Джонни Уокер Блэк Лейбл.