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Le restaurant éphémère de Stockholm présenté comme coup marketing

Le restaurant éphémère de Stockholm présenté comme coup marketing



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Le pop-up Gourmet révélé être une publicité pour les épiceries Lidl

Wikimedia/Onderwijsgek

Le pop-up gastronomique s'est révélé être un effort de marketing secret d'une chaîne de supermarchés discount.

Des restaurants "pop-up" temporaires ont ouvert et fermé avec plus ou moins de succès depuis plusieurs années maintenant, mais le premier à ouvrir à Stockholm semblait trop beau pour être vrai. L'aneth a ouvert ses portes le 13 septembre, offrant un menu dégustation de neuf plats d'un chef avec deux étoiles Michelin pour seulement 78 $.

Le prix semblait scandaleusement bas pour le menu du chef britannique Michael Wignall de The Latymer, en particulier dans une ville chère comme Stockholm où, selon Katie Dodd de The Local, "dîner dans un bistro ordinaire peut vous coûter cher au moins autant." Et il a été révélé cette semaine que le prix était étrangement bas parce que le restaurant était en fait un stratagème de marketing pop-up pour la chaîne allemande de supermarchés discount Lidl.

L'aneth est un anagramme pour Lidl, mais les concepteurs viennent de décorer le restaurant avec des brins d'aneth et personne n'a remarqué le lien.

"Nous voulions simplement démontrer la qualité de nos produits", a déclaré Caroline Forshéll, porte-parole de Lidl. "Nous pensons avoir montré que la bonne nourriture n'a pas besoin de coûter plus cher que dans nos magasins."

Certains clients ont été en colère en découvrant que leurs repas gastronomiques irrationnellement bon marché étaient sponsorisés et ont déclaré qu'ils auraient dû être payés pour avoir été inclus dans un coup marketing de Lidl. D'autres étaient simplement heureux d'avoir pu goûter le menu de neuf plats de Wignall pour seulement 78 $.

Wignall a visité un Lidl à Stockholm et a construit le menu Dill autour des articles qu'il pensait être de qualité suffisante. Selon The Local, le menu final comprenait des chips de saumon, des olives liquides, une émulsion de betterave rouge, une éponge au persil et des "pierres" de tarte aux pommes congelées avec de l'azote liquide.

Personne impliqué avec Dill n'était libre de révéler la connexion Lidl pendant que le pop-up était en cours, mais le journal suédois Aftonbladet l'a compris et a révélé le secret plus tôt cette semaine. L'aneth a fermé ce jeudi comme prévu.


Garder casher à Stockholm, Suède

Informations casher : Le seul magasin casher de Stockholm est un marché appelé Kosherian situé à Nybrogatan 19. Vous devez passer par une porte pour trouver cette adresse. Il n'est pas directement sur la rue Nybrogatan et vous pouvez passer par la sécurité pour entrer dans le bâtiment. Bien que le site Web de Kosherian (www.kosherian.se) indique que vous pouvez y préparer des sandwichs, aucun service de ce type n'était proposé lors de ma dernière visite. Le magasin est petit et propose des produits casher trop chers, principalement israéliens, dont la majorité était inutile sans cuisine.

Il existe une liste casher de produits trouvés à Stockholm que le grand rabbin a disponible en ligne.

De nombreux Stockholmois casher mangeront dans un restaurant végétarien local car les restaurants casher sont inexistants.

Informations touristiques : Stockholm est indéniablement l'une des plus belles villes du monde. La ville est propre, diversifiée et riche en culture, en histoire et en saveurs. La ville a une grande ambiance cosmopolite dans chacune des nombreuses îles qui composent Stockholm. Son système de métro est rapide, efficace et propre, tandis que ses bus sont chauds et plus compliqués à utiliser. La Suède est connue pour son architecture et sa capitale ne déçoit pas avec des bâtiments modernes et historiques remplissant l'horizon.

Stockholm regorge de sites touristiques et d'une centaine de musées. Chaque île de la ville a quelques endroits à visiter ou simplement à flâner. Cela dit, tous les musées ne sont pas passionnants comme on pourrait l'espérer. Certains sont meilleurs que d'autres.

Sur Djurgarden, vous trouverez de magnifiques parcs, cafés, jardins, musées et marchés du côté du port. Le Vasamuseet (musée du navire), l'Aquarium et d'autres grands musées sur la culture et les navires.

Skeppsholmen est une petite île qui abrite quelques musées tels que le Modernamuseet (musée d'art moderne) et l'Arkitekturemuseet (musée d'architecture) juste à côté. Il s'agit d'une courte promenade au sud de l'île principale de la ville et à l'est de Gamla Stan, la vieille ville, qui est pittoresque et a sa propre saveur unique.

Il y a beaucoup d'autres endroits à visiter à Stockholm. Vous pourriez facilement passer une semaine ou plus dans la ville et ses environs. En dehors de la ville, vous pouvez trouver un château royal et le magnifique archipel.

Les habitants de Stockholm ne sont pas les plus sympathiques de la région. Les Stockholmois sont connus pour avoir une attitude « le nez en l'air ». Au cours de nos quelques jours là-bas, des gens nous ont heurtés sans s'excuser, et de nombreuses personnes ont expliqué pourquoi l'Amérique est mauvaise. Sur cette note, nous sommes également passés par un rassemblement anti-américain organisé dans le centre-ville auquel ont participé principalement des musulmans, et quelques locaux suédois. Malgré cela, la ville est extrêmement sûre.

Infos juives : La communauté juive est un mélange, certains amicaux, d'autres non. Ils ont une communauté juive de taille décente, bien que la majeure partie soit dispersée. Le Chabad de Stockholm est extrêmement sympathique et accueillant. Nous avons mangé notre repas du vendredi soir avec sa famille et d'autres habitants et visiteurs. Déjeuner de Shabbat et Shlosh Seudot, nous avons mangé avec le rabbin et le reste de la communauté dans la shul (Adat Israël). Il y a 2 shuls orthodoxes. Nous sommes allés à Adat Israel situé sur Sankt Paulsgatan 13 (entrée de droite). Les stations de métro les plus proches sont Slussen ou Mariatorget. Ce n'est pas si facile à trouver car il n'est pas marqué (exprès je parie). Il y a plusieurs entrées alors soyez conscient.

L'autre shul est située plus près du centre-ville. Adat Jeschurun ​​est situé sur Riddargatan 5. Si cette entrée est fermée, vous pouvez également entrer par Nybrogatan 19 (le centre juif). La station de métro la plus proche est Östermalmstorg.


Le restaurant éphémère de Stockholm présenté comme coup marketing - Recettes

Imaginez-vous en train de vous promener dans une forêt parfumée de pins qui s'ouvre sur un lac étincelant, où vous pourrez vous rafraîchir pendant que les rayons du soleil vous réchauffent. Ce cadre magique - que vous pouvez trouver dans toute la Suède - n'est qu'une partie de l'attrait de l'été dans le pays, quand il prend une atmosphère enchantée particulière. Les résidents se rendent dans des maisons de vacances sur les nombreux lacs et îles côtières du pays pour profiter d'une version scandinave de la dolce far niente. Des journées sont consacrées à la randonnée et à la baignade dans des décors spectaculaires et à s'attarder sur des repas alléchants de saumon séché et de hareng mariné, suivis de desserts à base de baies fraîchement cueillies.

Et l'une des choses surprenantes à propos de la Suède est que vous n'avez pas besoin de voyager au milieu de la nature sauvage pour une expérience comme celle-ci - vous pouvez la trouver en plein milieu de Stockholm. De vastes parcs, plages, sentiers de randonnée et bien plus encore font de la ville un endroit idéal pour sortir et profiter de l'air frais, tout en explorant certaines des 14 îles de la ville à pied, à vélo, en kayak ou en stand-up paddle. De plus, vous serez également entouré par l'histoire, l'architecture, la culture et la magie culinaire de Stockholm. Tout, du Palais Royal aux restaurants étoilés Michelin et aux musées en plein air pour toute la famille, attend votre visite.

Mais la capitale sophistiquée de la Suède ne sera pas le seul endroit que vous découvrirez sur cet itinéraire. Juste aux portes de la ville se trouve l'archipel de Stockholm, une collection de quelque 30 000 (!) îles regroupées au large de la côte qui se déplacent à leur propre rythme et offrent encore plus d'aventures en plein air et une délicieuse cuisine suédoise. Ces îles présentent tout, des communautés très unies aux affleurements rocheux clairsemés, et sauter autour d'elles vous donnera une réelle chance de vous connecter avec les gens tout en vous connectant avec la nature.

Pour vraiment découvrir la Suède, vous devez être là pour goûter la fraîcheur de l'omble chevalier, sentir l'air frais parfumé au pin et sentir le soleil doré. Et cet itinéraire vous plonge au cœur de l'action.

Après votre vol de nuit, vous atterrirez dans la capitale suédoise. Préparez-vous à être impressionné. La magnifique Stockholm se trouve sur plus d'une douzaine d'îles, là où le lac Mälaren rencontre la mer Baltique, et les eaux scintillantes de son cadre sophistiqué sont époustouflantes à tout moment de l'année.

Votre premier arrêt sera l'une des îles de la ville, Djurgården, qui abrite un vaste parc, une étendue de campagne suédoise avec de vastes prairies et des bosquets boisés au cœur de Stockholm. C'est une oasis de verdure au milieu de la ville, avec de vastes zones boisées et des espaces ouverts, vous y trouverez également de nombreux musées et attractions les plus populaires de la ville.

L'un des points forts est Skansen. Fondé en 1891, c'est le plus ancien musée à ciel ouvert du monde. Il se passe beaucoup de choses, ce qui en a fait une destination préférée des visiteurs et des Stockholmois. Des maisons et des fermes historiques de tout le pays ont été déplacées ici pour créer un microcosme de la nation à travers le temps. Vous pouvez également voir de près certains animaux nordiques uniques au zoo pour enfants et dans le nouveau centre scientifique de la mer Baltique, où vous trouverez des aquariums et une exposition sur les défis auxquels sont confrontés les efforts de préservation de la faune de la mer Baltique.

L'île accueille également des lieux plus petits qui offrent des expériences plus personnelles, toutes proches les unes des autres. Commencez par une inspiration artistique. À la galerie Thiel, l'une des plus belles galeries d'art de Suède, vous pourrez vous promener dans le bâtiment historique tout en parcourant l'impressionnante collection d'œuvres de la fin du XIXe et du début du XXe siècle d'artistes emblématiques (Eugène Jansson, August Strindberg, Anders Zorn, et Carl Larsson, entre autres) et soyez impressionné par la plus grande collection d'art d'Edvard Munch en dehors de la Norvège. Passez au Prins Eugens Waldemarsudde, un bâtiment aux allures de château qui appartenait autrefois au prince Eugen et qui expose désormais certaines de ses œuvres les plus connues, ainsi que celles d'autres artistes suédois célèbres.

Alors il est temps de s'amuser ! Si vous voyagez avec des enfants de tout un groupe multigénérationnel, Gröna Lund est un parc d'attractions passionnant avec 30 manèges et une multitude de divertissements. Sentez le vent sur votre visage alors que vous montez dans les airs lors d'une balade palpitante avec une vue magnifique sur la ville, ou emmenez les enfants dans des montagnes russes adaptées aux familles.

Lorsque vous êtes prêt à manger, Djurgården sert un certain nombre de spécialités locales, proposant des repas en plein air sous le ciel bleu de Stockholm. À distance de marche, le restaurant du Spiritmuseum sert des cocktails artisanaux qui se marient bien avec un menu axé sur la mer, le lac et le règne animal, et vous pouvez consulter la célèbre Absolut Art Collection et ravir vos papilles avec une dégustation tout en vous êtes là. Oaxen comprend deux restaurants, tous deux proposant des interprétations contemporaines de la cuisine nordique : le menu de Krog se compose de plats de saison délicieux et raffinés, tandis que Slip est un bistro plus décontracté. Rosendals Garden est une ferme en activité avec un café servant des plats qui incorporent les légumes, les fruits et les herbes cultivés sur place. Le restaurant offre une véritable expérience de la ferme à la table, avec seulement quelques pieds les séparant, c'est un joyau caché à ne pas manquer. Et Flickorna Helin est un autre café charmant avec une large sélection de délicieuses pâtisseries, situé dans un bâtiment à l'allure royale qui offre une inspiration qui lui est propre.

Vous pouvez également visiter certains des musées les plus intéressants de Stockholm sans quitter l'île. Le Vasamuseet, le musée le plus visité de Scandinavie, abrite un énorme navire de guerre restauré du XVIIe siècle qui a coulé lors de son voyage inaugural en 1628, a été récupéré après 333 ans au fond de la mer et est aujourd'hui le navire du XVIIe siècle le mieux conservé au monde. ABBA The Museum, qui célèbre le légendaire groupe pop suédois, présente la musique, les vêtements, les paroles, les comédies musicales et les films du groupe suédois le plus emblématique de tous les temps. Le musée est moderne et conçu pour offrir à ses visiteurs une expérience interactive, mémorable et bien sûr musicale. Et le Nordic Museum propose une plongée profonde dans la culture scandinave.

Depuis Djurgården, vous pouvez facilement prendre le ferry pour l'île idyllique de Skeppsholmen, située à quelques pas de l'agitation de la ville, mais toujours au cœur du centre-ville. Promenez-vous autour de cette petite île et vous verrez la majeure partie du centre-ville. Vous y trouverez le Moderna Museet, l'une des plus importantes collections d'art d'Europe du XXe siècle à nos jours. Émerveillez-vous devant les œuvres de Picasso et de Dali et promenez-vous dans le parc de sculptures. Ou passez du temps à explorer Arkdes, le centre national d'architecture et de design.

Ensuite, prenez une bouchée à Långa Raden, dans l'hôtel classique Skeppsholmen. Vous dînerez dans un espace aux allures de parc au bord de l'eau, dans un cadre préservé depuis le XVIIe siècle. Savourez des saveurs suédoises traditionnelles comme les boulettes de viande suédoises, le saumon salé et l'omble chevalier poêlé, injectés de style moderne, asseyez-vous dehors sur le patio si vous le pouvez. Ou essayez Torpedverkstan, un restaurant avec son propre fumoir dans un superbe emplacement en bord de mer à côté de la marina. Retournez au centre-ville en traversant le pont Skeppsholm du XIXe siècle, admirez les couronnes dorées au milieu et prenez un moment pour profiter de la superbe vue sur le palais royal et la vieille ville.

Vous aurez peut-être du mal à décider où séjourner ce soir : Stockholm possède des hôtels incroyablement uniques qui offrent un véritable sentiment d'appartenance. Peut-être choisirez-vous l'historique Hotel Skeppsholmen, qui présente un extérieur semblable à un château et des chambres à la forme unique. Construit à l'origine comme caserne pour les Royal Marines, l'hôtel dispose d'un cadre bucolique et tranquille qui regorge de vues sur l'eau - vous ne pouvez même pas croire que vous êtes au cœur de la ville. L'histoire prend également vie au Grand Hôtel, la grande dame du front de mer de Stockholm, qui a ouvert ses portes en 1874. Aujourd'hui, le luxe moderne touche chaque recoin de cet hôtel extravagant, avec la ligne d'horizon singulière de Stockholm. Ou, pour une expérience unique, optez pour le Oaxen Prince van Orangiën, un bateau prestigieux qui a été luxueusement transformé en un espace qui respire la romance, grâce à une richesse de bois sombres et de marbre. Tous sont des hôtels offrant des expériences que vous n'oublierez jamais.

Après une introduction pleine d'activités à la ville, les deux prochains jours seront l'occasion de profiter du cadre naturel de l'île de Sandhamn dans l'archipel de Stockholm. L'île a été nommée d'après les dunes de sable qui la traversent, et en plus de ces pentes romantiques, vous trouverez de longues plages de sable blanc et des rochers nus typiques de ces îles qui constituent d'excellents endroits pour s'asseoir et admirer la vue. Comme les habitants, vous passerez votre temps sur cette île idyllique à vous détendre, à faire de la randonnée, à nager ou simplement à regarder la vie suédoise se dérouler.

Pour vous y rendre, prenez le ferry depuis la ville. Le trajet peut prendre jusqu'à cinq heures sur le ferry public, mais il ne faut que deux heures environ lorsque vous prenez le ferry Cendrillon, qui part du centre-ville. Quoi qu'il en soit, c'est un voyage décontracté qui commencera à vous donner un avant-goût de la vie parmi les affleurements rocheux de cet archipel spectaculaire.

Alors faites votre choix parmi d'excellentes options d'hébergement ici. Enregistrez-vous au Sandhamn Seglarhotell, où il y a un extérieur du XIXe siècle et un design intérieur qui donne vie à un thème nautique (il a été conçu à l'origine pour le Royal Swedish Yacht Club). Les suites sont dotées de grands balcons et de superbes vues sur la mer, et vous trouverez également des vues inspirantes depuis les bains à remous extérieurs et les saunas flottants. Pour quelque chose d'encore plus intime, découvrez Sandhamn Värdshus, un bed and breakfast de cinq chambres avec salle de bain partagée (il y a aussi une petite cabine avec sa propre baignoire) et sa propre vue spectaculaire sur la mer. Réservez en pension complète et un dîner gastronomique à trois plats sera inclus dans votre séjour. Ou essayez le luxueux Sands Hotel, un appart'hôtel de charme surplombant l'archipel, avec des chambres décorées dans le chic scandinave et toutes les commodités d'un appartement.

Alors partez à la découverte ! L'histoire de Sandhamn remonte au XIIIe siècle et, jusqu'au milieu du XVIIe siècle, l'île était utilisée comme aire d'alimentation pour le bétail. Lorsque l'île a été cartographiée en 1640, il est devenu clair qu'elle occupait un emplacement stratégique, à l'entrée de Stockholm, de sorte qu'une forteresse a été construite à côté de l'étroit détroit de Sandhamn. C'est également ici que vous trouverez l'une des marinas du Royal Swedish Yacht Club, très appréciée des plaisanciers.

Promenez-vous dans le village, où quelques chaumières datent du XVIIIe siècle. Si vous voulez vraiment avoir un aperçu historique en profondeur, réservez un guide avec Sandhamnsguiderna pour vous faire visiter. Parcourez les sentiers à travers les forêts de pins, en vous imprégnant de l'arôme parfumé, et ne manquez pas la petite chapelle blanche. Déjeunez ensuite chez Sandhamn Värdshus. Leur hareng frit avec pommes de terre et confiture d'airelles, une spécialité classique de l'archipel, est un incontournable. Continuez à explorer l'île à pied ou louez un vélo pour en voir plus. Sur deux roues, il est encore plus rapide d'atteindre la plage populaire de l'île, du nom de la station balnéaire française de Trouville. Apportez un livre et détendez-vous au bord de l'eau.

Le dîner de ce soir est à l'historique Sandhamn Seglarhotell, qui émerveille les visiteurs depuis 1897. Le menu se concentre sur la cuisine suédoise, mais avec quelques grandes touches internationales, grâce à l'incorporation d'influences de la Méditerranée et de l'Amérique du Sud. Dînez avec une vue magnifique depuis le dernier étage du restaurant. Ensuite, alors que le soleil entame sa lente descente vers la mer, allez prendre un verre au pub confortable Dykarbaren ("The Diver's Bar") un peu plus loin sur la route.

Votre détente se poursuit aujourd'hui sur le magnifique Sandhamn. Prenez votre petit-déjeuner à l'hôtel, puis rejoignez un groupe guidé pour un voyage rapide sur un bateau pneumatique semi-rigide (RIB) vers la petite île de Grönskär. Rocheux et romantiquement clairsemé, cet affleurement, qui abrite un phare datant du XVIIIe siècle, est vraiment un avant-poste de l'archipel de Stockholm. Apportez un pique-nique de la boulangerie locale ou prévoyez un fika suédois (une pause-café suédoise traditionnelle) avec des petits pains à la cannelle et à la cardamome et du café et profitez-en ici, vous vous sentirez vraiment comme si vous étiez éloigné du monde moderne.

Si vous aimez faire du kayak, vous adorerez pagayer ici. Louez un kayak ou réservez une visite guidée et partez. Les eaux de l'archipel gardent les choses intéressantes en offrant une grande variation de conditions. Les nombreuses îles offrent bien sûr beaucoup de protection, ce qui signifie que vous trouverez beaucoup d'eaux calmes. Mais ensuite, lorsque vous voulez ressentir le frisson de la mer, vous pouvez pagayer plus loin et affronter les vagues.De plus, grâce au « droit d'itinérance » de la Suède, vous pouvez vous arrêter sur n'importe quelle île pour faire une pause. Apportez un fika de fin d'après-midi avec vous dans le kayak et profitez-en maintenant.

Si le kayak n'est pas votre truc, vous avez encore beaucoup d'options pour explorer les eaux scintillantes d'ici. Réservez une sortie de pêche ou de voile pour l'après-midi (votre hôtel peut vous aider à en organiser une). Allez pêcher la truite de mer, le brochet, la perche, l'ajonc et la morue. Vos guides apporteront tout l'équipement dont vous avez besoin, et les petits bateaux vous donneront la possibilité d'aller là où les poissons mordent ce jour-là.

Ce soir, vous retournerez au Sandhamn Seglarhotel classique et découvrirez le Terassen, le bistrot de l'hôtel avec une terrasse surplombant le port. Pour admirer le coucher du soleil, le meilleur endroit est depuis la colline derrière la boulangerie locale. D'ici, vous aurez une vue parfaite pendant que le soleil descend lentement vers l'horizon et vous réfléchissez à une autre journée parfaite dans ce pays magique.

Aujourd'hui, vous retournerez à Stockholm en ferry. Mais d'abord, commencez votre journée en vous rendant à la boulangerie locale Sandhamn pour une gâterie suédoise traditionnelle. Achetez un petit pain à la cannelle ou d'autres friandises pour un fika, puis emmenez-le avec vous sur le ferry pour Stockholm et profitez de votre fika par la mer Baltique.

Une fois de retour à Stockholm, il y a 14 îles à explorer, vous ne pourrez donc peut-être pas voir tous les points forts de la ville. Mais une croisière vous mènera à travers des canaux étroits, des bâtiments historiques et le long des bords de verdure verdoyante, vous donnant un excellent aperçu. Dirigez-vous ensuite vers Gamla Stan, la vieille ville historique de Stockholm, où la ville a été fondée au XIIIe siècle, et promenez-vous parmi ses rues pavées étroites et sinueuses et ses bâtiments de couleur ocre. Vous serez à la fois charmé et inspiré en voyant les points forts du cœur médiéval de la ville.

Ici, vous pouvez visiter le Palais Royal avec plus de 600 chambres réparties sur 11 étages, c'est l'un des plus grands palais du monde. Visitez les appartements royaux et découvrez les trois musées fascinants en été, vous pouvez également visiter la chapelle royale et l'église funéraire royale. Continuez à être impressionné par le musée du prix Nobel, où vous pourrez tout savoir sur le prix le plus prestigieux au monde, vous repartirez convaincu que les idées peuvent vraiment changer le monde.

Lorsque vous avez faim ou soif, vous ne manquerez pas d'options : Gamla Stan regorge de restaurants et de cafés où vous pourrez vous détendre au cœur de l'histoire. Découvrez le café confortable Chokladkoppen ou prenez un verre au pub populaire Wirströms. Traversez ensuite le pont jusqu'à la petite île de Riddarholmen où vous trouverez une vue panoramique sur le lac Mälaren, l'hôtel de ville et l'horizon sculptural de cette ville magnifique.

Vous aurez également la chance de visiter pas moins de trois sites classés au patrimoine mondial de l'UNESCO et de découvrir l'atmosphère unique créée par cette collection. Quiconque est super curieux des Vikings voudra prendre une journée complète et visiter Birka, le site de l'une des plus anciennes villes de Suède, où de nombreux vestiges historiques ont été mis au jour. Canalisez l'esprit des âmes robustes qui habitaient autrefois cette terre. Vous pouvez également choisir de visiter le grand palais de Drottningholm, qui s'étend si large que vous devrez peut-être ajuster l'objectif de votre appareil photo. Cette magnifique structure date du XVIe siècle, bien qu'elle comprenne des ajouts ultérieurs des trois siècles qui ont suivi. Alors qu'une partie de celui-ci sert toujours de résidence à la famille royale suédoise, de nombreuses salles opulentes du palais sont ouvertes au public. Ne manquez pas les jardins de Drottningholm, qui sont aussi captivants que le palais lui-même, surtout en été lorsqu'ils sont les plus verdoyants et les plus fleuris. Le troisième site de l'UNESCO peut être une surprise : Woodland Cemetery a été inclus sur la liste en tant que chef-d'œuvre moderniste, avec son aménagement paysager remarquable et plusieurs bâtiments de note architecturale. C'est aussi tout simplement un cadre agréable pour une promenade sous l'ombre tachetée de ses arbres imposants.

Continuez cette journée inspirante avec un dîner inoubliable dans l'un des meilleurs restaurants de la ville. Les chefs suédois ont été salués pour avoir rehaussé les ingrédients locaux et réinventé les préparations traditionnelles en plats contemporains, et vous ne voulez pas manquer l'occasion de goûter à leurs créations. Parmi les incontournables où vous voudrez peut-être réserver une table, citons Agrikultur, Restaurang Hantverket et Gastrologik. Dans l'ensemble, vous trouverez une approche avant-gardiste des saveurs et un service attentionné qui feront de votre repas d'adieu un moment inoubliable.

Vous dormirez en beauté ce soir à Ett Hem, un hôtel de 12 chambres situé dans un bâtiment Arts & Crafts de 1910. Alliant les caractéristiques suédoises classiques d'élégance fonctionnelle et de design contemporain, Ett Hem ressemble plus à la maison privée qu'elle était autrefois qu'à un hôtel, ce qui en fait une nuit à la fois locale et personnelle.

L'une des grandes joies de Stockholm est que vous pouvez profiter de la nature et des divertissements aquatiques en plein milieu de la ville. Commencez à l'hôtel de ville et promenez-vous le long de Norr Mälarstrand sur l'île de Kungsholmen, en admirant le panorama de la vieille ville médiévale de Stockholm et du lac Mälaren scintillant. Votre destination est le parc tentaculaire de Rålambshov. C'est l'endroit idéal pour profiter d'un pique-nique et ramasser de la nourriture dans l'un des cafés à proximité. Un bon choix est Green Queen, qui sert des options populaires comme des hamburgers, des Sloppy Joes et des quesadillas avec une touche : tout est à base de plantes. Vous pouvez également jouer certains pétanque au Boulebar du parc.

Vous voudrez peut-être passer votre après-midi en louant un kayak ou en participant à une visite guidée en kayak avec Stockholm Adventures. Lors du City Kayak Tour, par exemple, vous pourrez pagayer tranquillement avec votre groupe pour obtenir un point de vue unique sur la ville, en découvrant certaines des célèbres 14 îles et 57 ponts de la ville. Pas d'expérience? Aucun problème. Tant que vous savez nager, vous pouvez participer. Ou participez à une autre activité amusante sur l'eau à Kungsholmen : le stand-up paddle. Allez avec Stockholm SUP et vous pourrez décoller depuis un endroit proche du parc Rålambshov et juste à côté de Västerbron, l'un des ponts les plus hauts de la ville.

À ce stade, vous aurez heureusement ouvert l'appétit, il n'y a aucune raison de laisser la vue sur l'eau derrière vous, prévoyez simplement de dîner dans l'un des restaurants relaxants au bord du lac de la ville. Une excellente option est Mälarpaviljongen, installé sur des pontons flottants. C'est un endroit joyeux et idéal pour admirer le coucher de soleil pendant que les gens pagayent, naviguent et rament dans leurs bateaux. Profitez du menu qui met l'accent sur les produits biologiques et équitables tout en dégustant un verre de votre boisson préférée. De plus, vous pouvez vous sentir bien que ce restaurant travaille également en étroite collaboration avec Regnbågsfonden ("fonds arc-en-ciel"), qui a été fondé en 2013 pour soutenir les droits des lesbiennes, gays, bisexuels et transgenres dans le monde entier.

Vous passerez aujourd'hui sur une autre des magnifiques îles de Stockholm : Södermalm branchée et artistique. Bien que vous trouviez les boutiques à la mode et les cafés mignons auxquels vous pouvez vous attendre, il y a beaucoup plus à découvrir dans cette région diversifiée, y compris beaucoup d'histoire, des vues époustouflantes et plus de plaisir en plein air.

Commencez à Fjällgatan, perché sur une falaise : d'un côté se trouvent des bâtiments historiques datant du XVIIIe siècle, tandis que de l'autre, vous serez hypnotisé par la ligne d'horizon distincte de Stockholm au-dessus de l'eau. Vous trouverez également certaines de ces mêmes vues inoubliables depuis le Monteliusvägen, un sentier pédestre d'un quart de mile de long qui serpente devant de charmantes maisons. Dirigez-vous ensuite vers Tantolunden, un grand parc où vous pourrez vous baigner en été et faire de la luge en hiver.

Une autre excellente option pour la baignade est l'île de Långholmen, située entre Södermalm et Kungsholmen, où vous trouverez une plage de sable, ainsi que des sentiers de promenade pour communier avec la nature. Il existe également une excellente entreprise de kayak, Långholmen Kajak, si vous n'avez pas encore fait le plein de pagayage.

De retour à Södermalm, lorsque vous avez faim, vous trouverez de nombreux endroits pour le brunch, comme le Greasy Spoon, ironiquement nommé, qui sert des plats de brunch classiques exceptionnellement bien préparés. Envie de pique-niquer ? Prenez quelques choses pour votre diffusion en plein air chez Urban Deli Nytorget. Ou goûtez à la cuisine du café ou du bistrot de l'hôtel-boutique Rival. Ensuite, explorez le quartier populaire et branché autour de Hornsgatan, où vous trouverez de nombreux cafés et lieux de déjeuner si vous avez encore faim après le brunch.

Prévoyez un dîner sur le toit à Hornhuset. Bien que ce lieu regorge de bars et de restaurants, vous aurez envie de vous diriger vers la terrasse sur le toit, ouverte en été. Découvrez une autre expérience unique au nouveau Debaser Pontonen, un restaurant installé sur des pontons. Ensuite, admirez le coucher de soleil tardif sur la colline rocheuse de Skinnarviksberget.

Un incontournable ici est Fotografiska, le centre de la photographie contemporaine qui est l'un des musées de la photographie les plus grands et les plus importants au monde. Installé de façon spectaculaire dans une ancienne douane, c'est aussi l'un des lieux les plus populaires de la ville. Mieux encore, il reste ouvert jusqu'à 23h. ou 1 h du matin, selon le jour, ce qui en fait une façon inspirante de couronner votre journée.

Gardez également un œil sur les événements estivaux à Södermalm. Recherchez les restaurants éphémères, par exemple, qui sont courants ici en été. Découvrez Södra Teatern, un restaurant-bar qui accueillera un cinéma en plein air d'été tous les dimanches pendant 10 semaines durant l'été 2020. Une autre option ? Les restaurateurs bien connus Per & Albin, qui exploitent plusieurs restaurants célèbres, ont récemment ouvert un restaurant d'été en plein air sur Långholmen à côté de Södermalm appelé Ön, où les plats sont cuits dans des fours à bois et sur des barbecues au charbon de bois. À juste titre, c'est dans la nature, mais aussi au milieu de cette ville toujours surprenante.

Imprégnez-vous de vos heures restantes en Suède, en commençant par le petit-déjeuner dans votre chambre à Ett Hem ou au restaurant Greenhouse de l'hôtel, donnant sur les jardins. Si le temps le permet, explorez les nombreux quartiers commerçants de la ville et ramassez des souvenirs pour vous souvenir de votre voyage.

Dans la mode ? Allez explorer le travail des designers suédois, qui comprend tout, des looks stylistiquement simples aux looks renégats qui repoussent les limites et défient les conventions. Quel que soit votre intérêt, vous trouverez un débouché pour cela, qu'il s'agisse de vêtements unisexes chez Hope ou de vestes en cuir recyclé chez Deadwood.

Et découvrez la salle de restauration récemment rouverte Östermalms Saluhall, située dans un impressionnant bâtiment en briques construit en 1888. La rénovation de quatre ans vient de s'achever plus tôt cette année, et vous pouvez maintenant parcourir les vendeurs vendant de tout, des pâtisseries au poisson en passant par les fromages dans ce restaurant impressionnant. grand espace.

Ensuite, il est temps de rentrer à la maison ou d'explorer davantage la Suède. Au moment de partir, faites défiler les photos de votre aventure et des amis que vous vous êtes faits. Et rappelez-vous, vous n'avez vu qu'une petite partie de ce magnifique pays, plus de trésors naturels et des plongées plus profondes dans les communautés locales vous attendent dans d'autres régions. De toute évidence, vous devrez revenir pour tout expérimenter.


Camion de nourriture 3 Kelis’s

Le monde de la musique regorge de gourmands, de Franz Ferdinand à Alex Kapranos, qui a déjà écrit un journal de tournée basé sur les goûts pour le Guardian, à Action Bronson et son penchant pour le rap sur le gibier au barbecue. Kelis les surpasse tous, cependant: une saucier formée par Cordon Bleu avec sa propre émission de cuisine, son dernier album s'appelle Aliments et propose des morceaux tels que Jerk Ribs et Fish Fry. Ce sont ces références qui ont fait son apparition à la tête d'un food truck au festival SXSW à Austin, au Texas, bien plus qu'un simple coup de pub moyen. Plutôt que de simplement mettre son nom dans la procédure, Kelis a loué une cuisine à la périphérie de la ville et a passé quelques jours à préparer frénétiquement toute la nourriture avec sa petite équipe, avant de monter dans la camionnette pour servir elle-même les parieurs. Au menu, des côtes levées de chèvre BBQ jerk, des sliders de bœuf effilochés avec une sauce barbecue aux cerises et des sliders de canard confit avec un glaçage au gingembre et au sésame : les sliders de bœuf ont remporté le vote de cet écrivain : tendres, succulents avec juste ce qu'il faut de douceur, bien que tous trois étaient supérieurs à la plupart des étals que vous trouverez dans une configuration de cuisine de rue britannique telle que Kerb. iamkelis.com Tim Jonze


2017 en revue - Top 20 des campagnes de relations publiques et des cascades de l'année

(Si vous n'êtes pas intéressé par qui gère ce site et que vous voulez juste un merveilleux CONTENU de campagne à partir de 2017, sautez ce passage)

Bien bien bien. Ça a été émouvant, hein ?

Il y a six ans, je mettais la touche finale au site que vous voyez devant vous, le préparant à ouvrir les portes du numérique en janvier 2012. J'ai été dans les relations publiques pendant quatre ans, puis l'année prochaine marque ma dixième année de travail. quoi que ce soit que nous fassions.

Je voulais que PRexamples.com soit un endroit sans agenda pour lire, regarder, être inspiré et diverti par le meilleur des relations publiques et des cascades et campagnes marketing. Et c'est exactement ce qu'il est devenu, en étant classé numéro 1 des blogs de relations publiques au Royaume-Uni. Mission très bien accomplie.

Comme beaucoup d'entre vous l'auront vu, en août, j'ai dit que je vendrais ou que je retirerais le site (dans ce, euh, article dans le besoin).

Eh bien, PR Land (comme je vous ai toujours surnommé affectueusement, dans ce qui devient l'équivalent en communication d'essayer de faire en sorte que la récupération se produise), je peux annoncer que ce sera la dernière rafle annuelle que j'écris.

En fait, début 2018, PRexamples.com sera sous une nouvelle direction.

C'est avec le cœur lourd que je dis "si longtemps", mais après avoir eu beaucoup, beaucoup de conversations avec des acquéreurs potentiels, j'ai insisté beaucoup plus tôt pour l'envelopper dans de l'ambre que de le vendre pour devenir un moyen glorifié pour les fournisseurs de vendre à une merveilleuse communauté de lecteurs, je sais que ce sera entre de bonnes mains.

Je n'ai pas choisi la partie intéressée qui a offert le plus d'argent. Je dirige ma propre agence de relations publiques, Radioactive PR (HEY, j'ai un putain de plug-in d'agence après toutes ces années à essayer si fort de le garder léger), et je n'ai jamais vu cela comme un régime de retraite. J'en ai choisi un dont je suis convaincu qu'il comprend exactement ce que moi, et tous les contributeurs et lecteurs qui ont adhéré à l'éthique, essayons de faire ici. En fait, la seule chose qui changera, c'est de devenir, selon leurs mots enthousiastes, "plus grand et meilleur‘. Et j'ai hâte de voir à quoi ça ressemble.

Alors… merci à tous.

Merci à chaque lecteur –, il y a eu plus de 4 millions de pages vues depuis le démarrage du site, à travers plus de 2 200 publications, du monde entier. Merci à chaque contributeur – vous avez été plus de 400. Merci à toutes les personnes qui sont venues à l'un de nos (certes rares) shindigs et ont pris un verre avec nous.

Juste, merci. Cela a été un plaisir.

Vous en entendrez plus à ce sujet en janvier, mais pour l'instant, et pour nous remettre sur la bonne voie, voici les 5 dernières années de rafles annuelles. Il y a beaucoup de choses à faire ici :

Comment le top 20 a-t-il été décidé ?

Comme pour nos récapitulatifs mensuels réguliers, la liste est classée en fonction du nombre de fois où chaque publication, toutes précédemment présentées sur PRexamples.com, a été visitée, ce qui donne une estimation aussi précise de la popularité que toute autre mesure.

Le lien dans chaque titre vous amène à chaque article, où vous pourrez en savoir plus à ce sujet, mais chacun a une description qui pourrait vous suffire.

Sans plus tarder, je vous apporte…

Les 20 meilleures campagnes et cascades de relations publiques et de marketing de 2017, dans l'ordre inverse…

Dans un restaurant non divulgué, les employés de Burger King ont servi des hamburgers Whopper Jr. Sans surprise, 95% des clients se sont levés pour se plaindre.

Pendant que cela se produisait, un garçon voisin était victime d'intimidation par d'autres enfants - cependant, seulement 12% des clients se sont levés pour l'aider - soulignant à quel point les gens se plaignent rapidement de choses qui les affectent directement.

Qui aurait pensé que Burger King aurait été la marque pour créer l'une des meilleures campagnes anti-harcèlement, et avec plus de 4 millions de vues, les plus regardées cette année ? Regardez-le ici :

Le gestionnaire de fonds américain State Street a placé une statue d'une fille provocante regardant la célèbre installation artistique Wall Street Bull, dans une cascade qui a ravi les médias sociaux à l'occasion de la Journée internationale de la femme.

Alors que nous approchons de la fin de 2017 et dans le contexte de cela, il est encore plus puissant qu'il ne l'était en mars.

Nissan a «dévoilé» un nouveau modèle unique pour promouvoir son nouveau X-Trail 4×4 – une version adaptée aux chiens.

Les points forts du concept Nissan X-Trail 4Dogs comprennent une « came pour chien » bidirectionnelle, une douche à eau, un sèche-linge et une rampe d'accès. Bien sûr, c'est l'une de ces idées de concept de couverture que nous avons tous pensé à faire ou à faire (moi ? JAMAIS) qui ne verront jamais le jour dans la réalité, mais une bonne idée néanmoins.

Une campagne interactive de Cancer Research UK a encouragé les fumeurs à vérifier leur capacité pulmonaire dans les abribus à travers le pays.

Les affiches extérieures invitent les passants à souffler dans un petit tube pour voir comment le tabagisme a affecté leur respiration. Plus ils soufflaient dedans, plus un message se révélait : « Si vous êtes un fumeur, vous n'irez peut-être pas beaucoup plus loin que cette ligne. Cependant, avec l'aide d'un conseiller Stop Smoking, il est beaucoup plus probable que vous puissiez arrêter pour de bon, vous aurez donc plus de chances d'arriver jusqu'à ce point ici.

J'aimerais voir des statistiques liées à l'efficacité de la campagne, mais elles sont solides pour moi. (Regardez une vidéo à ce sujet ici).

Folkoperan est un opéra de Stockholm, en Suède. L'opéra a accueilli son spectacle de printemps, "Dieu déguisé".

Pour promouvoir le spectacle et illustrer comment les groupes exposés sont ignorés dans la société (un thème du spectacle), Folkoperan et un certain nombre de sans-abri se sont rendus dans dix endroits de rue différents avec des billets gratuits.

Les interprètes ont écrit des pancartes, offrant deux billets gratuits aux premières personnes à s'arrêter et à leur parler.

Ceci du communiqué de presse:

« Le matin du 21 janvier, plusieurs des citoyens de l'UE se produisant dans le spectacle ont écrit des pancartes sur leur performance et indiquant qu'ils avaient des billets gratuits à offrir. Ils se tenaient là où vous vous attendriez à les trouver dans le métro, à l'extérieur de l'épicerie et dans de nombreux autres endroits les plus fréquentés de Stockholm.

Comme vous pouvez le voir dans les vidéos de caméras cachées, des milliers de personnes sont passées et ont ignoré le message. Il a fallu 12 heures à la première personne pour réclamer 2 billets gratuits.

Netflix, Three et Samsung ont uni leurs forces pour créer un complexe éphémère entièrement dédié au binge-watching, avec 15 suites inspirées des émissions populaires de Netflix où les clients peuvent s'asseoir, se détendre et regarder autant d'épisodes Netflix qu'ils le souhaitent.

Le géant mondial Amazon s'est rendu dans le métro de Londres pour changer les panneaux de la station de métro Westminster en « Webminster », afin de promouvoir Amazon Web Services.

Bien qu'il s'agisse de la 14e campagne la plus lue de l'année et d'une assez bonne idée, je ne comprends pas vraiment. Autant que je sache, très peu de corrélation entre l'exécution et AWS.

Jetez un œil au titre de la vidéo dans l'image ci-dessous, quelles que soient vos pensées, un travail intelligent.

Dans le cadre d'un effort de marketing extérieur lors du récent Salone del Mobile à Milan - un salon annuel du meuble, "le Nescafé Hello Bench" a été testé.

Le banc s'est raccourci lorsque deux personnes s'y sont assises grâce à quelques capteurs, réunissant des inconnus autour d'un café.

L'animal phallique de Peperami était "en mission de ne laisser aucun trou vide", se frayant un chemin dans la capitale et sur les réseaux sociaux alors qu'il attirait l'attention sur les nids-de-poule ou les "Hangry Holes". Si vous vous êtes déjà demandé jusqu'où vous pouvez étirer une blague sur la viande qui remplit un trou, c'est la cascade pour vous.

David Lloyd Clubs a ouvert le premier café au monde à accepter l'exercice comme moyen de paiement, dans le but de lutter contre le problème de poids du pays.

Bien nommé « Run for your Bun ! », il n'y avait pas de caisses ni de machines de paiement par carte - une fois que les membres du public avaient choisi leur déjeuner (sain), ils devaient simplement sauter sur les machines d'aviron, de course et de vélo pour une formation HIIT à payer pour le repas.

Des milliers de bouteilles de Lucozade ont été distribuées lors de cette campagne à Oxford Circus. Chaque bouteille avait une puce intégrée au fond de la bouteille, dans le cadre de la campagne « Trouvez votre flux » de la marque, ciblant les navetteurs occupés.

Tout ce que le public avait à faire était de glisser le bas aux portes du tube, tout comme une banque sans contact ou une carte Oyster, pour obtenir un trajet gratuit en métro.

La ligne de sangles d'IKEA est « merveilleuse au quotidien ». Pour faire le lien avec cela, l'objectif de cette campagne du début de 2017 était de montrer aux gens comment passer une « merveilleuse soirée ».

“Trop d'entre nous vont au lit avec leurs téléphones, tablettes ou ordinateurs portables et n'ont pas le temps de s'éteindre avant de mettre la tête sur les oreillers, et le but de la campagne est d'encourager la nation à changer l'heure du coucher habitudes et prendre le sommeil plus au sérieux.”

Pour augmenter les dons et faire connaître la Journée mondiale contre le cancer, Cancer Research – lors de sa deuxième apparition dans ce top 20 – a installé dix Smart Benches à travers Londres.

Le banc compatible wi-fi a encouragé les membres du public à faire un don de 2 £ à l'association caritative. Les installations d'Islington et de Lewisham étaient équipées de recharges pour smartphones et d'un accès Internet gratuit.

Nike a créé le pop-up ultime pour les coureurs - la première piste de course à LED au monde où vous pouvez réellement courir vous-même (comme une version réelle de la voiture fantôme dans Mario Kart).

L'arène en forme de huit occupait tout un pâté de maisons à Manille et avait la forme astucieuse d'une chaussure de course NIKE LunarEpic. La piste de 200 mètres était bordée d'écrans LED qui permettaient à jusqu'à 30 coureurs de s'affronter à tout moment contre un avatar d'eux-mêmes.

La marque de gin Bombay Sapphire a créé une expérience immersive de ‘gin train’ à Londres.

Les détenteurs de billets chanceux ont pu monter à bord du Grand Journey et «voyager» d'endroits comme Java au Ghana en passant par la Toscane, tout en sirotant des cocktails au gin soigneusement créés à base de plantes de chaque région. Le chef étoilé Michelin Tom Sellers était à bord, servant une gamme de plats à base de plantes pour accompagner les cocktails de chaque destination.

Le train comportait également des artistes, des casques VR et des bars à thème pour immerger complètement les invités dans chaque lieu.

Un examen approfondi de la tentative de Nike cette année d'aider un homme à courir un marathon de moins de deux heures.

Cela semble presque étrange d'inclure cela dans la même entreprise que, disons, la cascade de Peperami (!), mais en plus d'être une véritable tentative de faire quelque chose d'incroyable, c'était sans aucun doute une campagne de marketing aussi.

Baby Dove a été lancé en trombe au Royaume-Uni avec l'image d'une jeune femme impeccable, confiante et polie sur le panneau d'affichage géant de la gare de Waterloo à Londres et la question provocatrice « Y a-t-il une maman parfaite ?

Mark Perkins, dont l'ancienne agence était derrière, a écrit un excellent article sur cette campagne d'IA intentionnellement controversée de l'intérieur.

Trois statues de pirates de 2 m de haut ont été aperçues en train d'attaquer les rivages dans des endroits autour de la côte britannique dans une cascade de Walt Disney Studios pour promouvoir «Pirates des Caraïbes : la vengeance de Salazar».

Les personnages, inspirés des nouveaux personnages du cinquième film de la franchise et révélés à marée basse, ont été repérés sur la plage de Brighton, à Birling Gap and the Seven Sisters à Eastbourne et à HMNB Portsmouth Harbour.

Si l'un d'entre vous a vu le film original "The Ring", il y aura eu cette scène qui vous a marqué.

Pour promouvoir la suite d'horreur « Rings », l'équipe derrière cette cascade mémorable de « Carrie » en 2013 est revenue à ses manières farfelues, en utilisant cette scène comme base pour cette nouvelle cascade :

La configuration est simple. Après avoir reçu un petit aperçu des ventes, les clients potentiels (acteurs ? Qui sait plus ?) dans un magasin d'électronique de New York ont ​​été laissés seuls par un assistant.

La même actrice qui a joué cette foutue petite fille terrifiante est ensuite sortie en rampant d'un compartiment caché derrière l'écran d'un téléviseur, effrayant les acheteurs sans méfiance.

Une campagne vraiment mémorable, même si le film ne l'était pas.

Et c'est votre lot cette année ! Merci d'avoir lu et n'hésitez pas à partager.

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Les meilleures publicités de 2020

Avec le reste des industries créatives, le monde de la publicité a été plongé dans le chaos cette année grâce à l'arrivée de la pandémie. À la suite d'une série de blocages nationaux à travers le monde, une grande partie des premières publicités sur les coronavirus ont été marquées par la tristesse et l'incertitude, tandis que les défis de la production et nos nouvelles vies en ligne ont par la suite donné naissance à ce qui est connu sous le nom d'« esthétique Zoom ».

Malgré tous les défis auxquels l'industrie a été confrontée ces derniers mois, 2020 a prouvé que lorsque la publicité est bien faite, elle a le pouvoir de surprendre, de ravir et d'inspirer quand les gens en ont le plus besoin. Ci-dessous, nous avons sélectionné nos dix annonces préférées de cette année, classées par ordre chronologique.

Starbucks, Chaque nom est une histoire. Agence : Iris
Revenez au début de cette année et vous vous souviendrez peut-être que Starbucks a été annoncé comme le lauréat du prix annuel de la diversité dans la publicité de Channel 4, qui visait cette fois à encourager des représentations plus nuancées des expériences LGBT+. Jouant sur le fait que sa marque est bien connue pour griffonner les noms de ses clients sur des tasses à café, le spot puissant suit le parcours de James, qui est en transition, puisqu'il est enfin en mesure d'essayer le nom qu'il s'est choisi. .

Burger King, Moldy Whopper. Agences : INGO Stockholm, Publicis, David Miami
Lancée en février, la campagne Burger King&rsquos Moldy Whopper est rapidement devenue virale en montrant exactement ce qui arrive à un Whopper ne contenant aucun agent de conservation artificiel au cours d'un mois. L'endroit qui fait mal à l'estomac a ensuite été nettoyé lors du circuit des récompenses de cette année et a été largement célébré comme un témoignage de ce qu'une relation véritablement collaborative entre le client et l'agence peut accomplir.

KFC, KFC est de retour ! Agence : Mother London
Les blocages nous empêchant de nous laisser aller à nos habitudes alimentaires, de nombreux restaurants ont plutôt choisi de partager leurs plats et recettes les plus connus avec les clients (voir l'annonce pédagogique de Burger King montrant comment faire un Whopper de quarantaine ici). Pour marquer la réouverture de 500 de ses restaurants en mai, KFC a profité de l'occasion pour remercier ses fans inconditionnels qui avaient fait du DIY KFC avec ce spot plein d'esprit, accompagné d'un slogan brillamment simple : &lsquoWe&rsquoll take it from here&rsquo.

ITV, Grande-Bretagne Get Talking. Agence : Studio de création peu commun
Avec des campagnes telles que sa proposition à succès More Than TV, l'année dernière, ITV a redéfini son objectif en tant que radiodiffuseur de service public sur un marché ultra-concurrentiel. L'une des initiatives les plus réussies du réseau a été sa campagne de santé mentale en cours Britain Get Talking, qui a pris une nouvelle importance pendant la pandémie en lançant une série de spots qui ont exploité la maladresse d'engager de nouvelles conversations en lock-out. ITV a également noté sa décision de soutenir publiquement le groupe de danse Diversity, qui a reçu un certain nombre de plaintes auprès de l'Ofcom à la suite d'une routine sur le thème de Black Lives Matter sur Britain&rsquos Got Talent, via une campagne publicitaire.

BrewDog, IPA du château de Barnard. Agence : En interne
Un coup de pub au bon moment après des mois de confinement, le géant de la bière artisanale BrewDog a joué sur le sens de l'humour britannique unique avec une édition limitée de son test oculaire Barnard Castle IPA. La bière a été lancée en réponse à l'annonce selon laquelle le Premier ministre, alors conseiller en chef, Dominic Cummings, avait décidé de "tester sa vue" en se rendant au château de Barnard après avoir prétendument enfreint les règles pendant le verrouillage. Plus important encore, tous les profits de la cascade délicieusement ironique sont allés au NHS et à d'autres organismes de bienfaisance dans le domaine de la santé.

Nike, vous pouvez nous arrêter. Agence : Wieden + Kennedy Portland
Réalisé par le toujours brillant Oscar Hudson, le spot Nike You Can Stop Us était un puissant rappel non seulement du pouvoir unificateur du sport, mais aussi de la force collective de la société lorsque nous travaillons ensemble. Les monteurs ont passé au crible des milliers de clips pour créer le film, qui utilise un écran partagé pour combiner des moments disparates de différentes époques de l'histoire du sport, et montre comment les gens du monde entier ont réussi à continuer à jouer malgré la fermeture des stades et des terrains.

Ikea, collection Efterträda. Agence : Wieden + Kennedy Tokyo
Traditionnellement connue pour ses articles ménagers de base et son plat emblématique de boulettes de viande, la marque Ikea est devenue par inadvertance une sorte de symbole de statut parmi les hypebeasts. La branche japonaise du détaillant est officiellement entrée dans le jeu du streetwear en grande pompe en août en lançant sa toute première gamme de vêtements et accessoires, qui s'inspire directement du street style de Tokyo. La ligne a depuis également été lancée à Singapour.

Photo : Tom Craig

Oxfam, Seconde main septembre. Agence : En interne
Maintenant dans sa deuxième année, Oxfam&rsquos Second Hand September a été un succès fulgurant, encourageant des milliers de personnes à changer leurs habitudes d'achat pendant au moins un mois de l'année. Cette année, l'association caritative a réussi un coup particulièrement important en obtenant Michaela Coel &ndash dont le personnage de sa série à succès I May Destroy You est montré en train d'acheter un pantalon dans une boutique Oxfam &ndash pour devenir le visage de la campagne. Il a également ouvert un magasin Oxfam pop-up à Selfridges, où des rails de vêtements d'occasion sont apparus aux côtés du grand magasin, fourrage typique des produits de luxe.

B&Q, construisez une vie. Agence : Studio de création peu commun
Lancé en réponse à notre nouvel amour du bricolage pendant le verrouillage, B&Q&rsquos Build a Life est un brillant exemple d'une campagne qui puise avec succès dans l'ambiance nationale. Le spot sentimental présente des vidéos personnelles capturées au fil des ans par 69 vraies familles à travers le Royaume-Uni et une de chaque ville, tandis que la campagne d'affichage élégamment exécutée parle du potentiel domestique qu'un bon peu de bricolage peut débloquer.

Tesco, pas de liste coquine. Agence : BBH Londres
Alors que Tesco est normalement une marque qui joue plutôt en sécurité à Noël, cette année, elle a réussi à faire ressortir le côté amusant de 2020 avec sa publicité festive. Le film passe en revue les différentes manières dont nous aurions pu nous retrouver sur la liste coquine du Père Noël cette année, de l'achat de trop de rouleaux de papier toilette au fait de ne pas chanter Joyeux anniversaire lorsque nous nous sommes lavés les mains. Heureusement, le détaillant nous assure que le Père Noël retire un an de la liste, ce qui signifie que nous pouvons tous profiter d'un peu de cadeau sans culpabilité dans ce qui a été autrement tout autour de 2020. Joyeux Noël à tous !


Comment Lidl a changé sa perception de la marque

Au cours des dernières années, Lidl s'est rendu compte que son plan marketing initial consistant à publier des dépliants, mettant en évidence leurs prix incroyablement bas, ne fonctionnait pas. Au lieu d'encourager les clients potentiels à entrer dans le magasin et à faire des achats, cela a en fait mis en évidence les prix bas des produits et les clients aliénés. Pour réussir, Lidl a dû changer d'orientation pour devenir plus centré sur le client. Ils l'ont fait en lançant la campagne #lidlsurprises qui a réussi à changer l'image de marque de Lidl en remettant en question les perceptions et les préjugés des clients.

En utilisant un hashtag dans toutes leurs publicités et réseaux sociaux, Lidl a encouragé l'engagement et a pu suivre avec succès la progression de la campagne. L'objectif de la campagne était de montrer que faible coût ne signifie pas toujours mauvaise qualité. Lidl a cessé de dire à tout le monde à quel point leurs produits étaient bons et a plutôt demandé aux clients de leur fournir le matériel de marketing en tweetant leurs pensées. Ils encouragent activement les tweets sur les produits et l'expérience en magasin, ce qui crée un contenu puissant généré par les utilisateurs qui est considéré comme plus valide et véridique que les méthodes publicitaires traditionnelles. Les médias sociaux ont également été utilisés pour fournir un service client rapidement, Lidl a même utilisé les tweets des gens sur leur amour pour un produit spécifique comme enseignes en magasin.

En septembre 2013, Lidl a secrètement créé un restaurant éphémère à Stockholm. Le restaurant a été inauguré fin septembre et a été ouvert au service pendant 3 semaines. Avant l'ouverture, il y avait tellement de couverture médiatique pour ce restaurant que la soirée d'ouverture affichait complet en 29 minutes. Ce coup de pub devait changer le point de vue des consommateurs sur Lidl comme fournissant de la «nourriture bon marché» pour des «prix bon marché». Lorsqu'il a été révélé que chaque ingrédient utilisé dans le restaurant provenait de Lidl, cela a fait sensation dans la presse et sur Internet, la campagne a suscité l'engagement et tout le monde tweetait à ce sujet et voulait savoir à quel point c'était vraiment bon de la part de ceux qui y avaient assisté.

En utilisant ces outils de relations publiques spécifiques, Lidl a réalisé un certain nombre de choses qui lui ont permis de surprendre avec succès ses clients (et clients potentiels) de manière interactive et véridique. Les préjugés ont été ébranlés et Lidl a amélioré sa part de marché pour désormais dominer 4,7% du marché. En utilisant les hashtags à tous les niveaux de la publicité et du marketing, Lidl a pu changer les perceptions des clients en utilisant les expériences personnelles des gens comme leur propre matériel de marketing, cela engendre également la confiance dans les clients potentiels. les gens plutôt que le service marketing de Lidl.


Stockholm depuis chez vous

Vous pouvez garder les jambes d'Elle Macpherson et les lèvres d'Angelina Jolie. Si je pouvais changer une chose chez moi, je serais suédois. Je vivrais dans un appartement décoré avec les chaises Eva de Bruno Mathsson, je m'habillerais en Acne et passerais mes week-ends à conduire dans une Volvo délabrée jusqu'à une maison d'été au bord d'un lac pour boire du café, manger des mûres et sauter directement de mon lit gustavien dans un endroit frais et propre l'eau (ces publicités Timotei des années 1980 ont beaucoup à répondre).

Il est peu probable que cela se produise de si tôt, mais vivre le fantasme d'un week-end est devenu plus facile, grâce à une nouvelle société appelée Nectar & Pulse (nectarandpulse.com). Basée à Vienne, l'organisation publie des guides alternatifs sur leur ville d'origine et sur Stockholm et Londres (Barcelone et Paris seront ajoutés à la liste plus tard cette année).

Les guides - bien qu'ils ne soient pas entièrement faits sur mesure - sont à mi-chemin entre l'emballage d'un guide Time Out et l'emballage d'un autre être humain. Les clients peuvent acheter le guide de la ville, puis parcourir les descriptions du site Web de l'entreprise pour trouver des "âmes sœurs" locales, décider quelles personnalités correspondent le mieux à la leur et acheter des recommandations d'autant d'entre eux qu'ils le souhaitent. Le coût est de 10 € pour le guide relié à l'anneau, plus 6 € par âme sœur.

Est-ce que je voulais essayer la version Stockholm ? (Pippi Longstocking peut-elle soulever un cheval d'une seule main ? Oui, elle peut en fait.) Quelques jours plus tard, et peut-être un peu en trichant, la co-fondatrice de l'entreprise, Tanja, avait choisi mes âmes sœurs pour moi - " accro du shopping, fille glamour, fête reine" Emma Stolt "bohèmes, princesses pop, femmes d'affaires" Johanna et Nina Piroth "propriétaire de magasin, amoureuse de la mode, cavalier Harley" Marcus Lindstedt "collectionneur, photographe, auditeur" Kristofer Hedlund "femme d'affaires, maman, passionnée de cuisine" Hanna Olszewska et " créatrice de bijoux, danseuse, activiste" Isabell Stolt. Ils étaient tous là, attendant sous ma boîte aux lettres : une rafale de cool suédois aux cheveux ébouriffés, habillés avec élégance et brillants, liés ensemble dans un guide soigné (bien que pas si soigné qu'il puisse tenir dans votre poche).

Mis à part sa taille plutôt encombrante, le guide était certainement utile, avec des recommandations de magasins, de bars, de cinémas et d'activités que je n'avais jamais rencontrées auparavant pendant des années de visite à Stockholm, ainsi que quelques-unes que j'avais ("flirter avec des Suédois mignons" ).

Mais j'allais un peu plus loin. Bien que Nectar & Pulse n'offre normalement pas de service de guide touristique personnel, ils ont accepté de me jumeler avec l'âme sœur Isabell Stolt pour une journée de visites autour de Stockholm, afin que je puisse en savoir plus sur le concept ainsi que sur la ville.

Comme sa description le suggère, Isabell est danseuse et créatrice de bijoux (waybackbitches.tumblr.com) mais travaille également pour un petit éditeur indépendant, Dokument Press, spécialisé dans les livres sur le street art. Elle est aussi la cousine de Tanja.

Venant me chercher à mon hôtel, elle m'a d'abord conduit vers Slussen, une plaque tournante des transports très fréquentée entre Södermalm et la vieille ville de la ville, et qu'Isabell a décrit avec précision comme "l'endroit le plus dégoûtant de Stockholm".

"Il y a beaucoup de débats pour savoir s'il faut le démolir et le reconstruire d'une manière plus jolie, mais d'autres disent que c'est un point de repère tel qu'il est, et que nous devrions le garder", a-t-elle expliqué. (Foster + Partners sont en train de créer un nouveau plan directeur pour la région de Slussen, qui devrait être achevé d'ici 2022.)

Isabell Stolt s'est avérée une guide inspirante de la capitale

Mais Isabell ne m'emmenait pas là-bas pour m'imprégner des paysages les plus déplaisants de la ville. En haut de quelques marches juste au-delà de Slussen se trouvait Södra Teatern (sodrateatern.com/en), une salle de concert, un bar, un restaurant, un club et un café avec une terrasse ensoleillée surplombant une grande partie de la ville, ainsi que Mälaren, le lac autour duquel le la ville se forme. "Stockholm est à son plus joli où vous pouvez regarder avec une vue", a déclaré Isabell, alors que nous nous asseyions avec un verre pour en profiter.

Pensait-elle qu'il y aurait un marché pour Nectar & Pulse ? "J'aime faire partie de quelque chose qui encourage les gens à explorer au-delà de l'habituel", a-t-elle répondu. "Ma personnalité est différente de celle de quelqu'un d'autre, il semble donc absurde que, lorsque nous voyageons, nous nous promenions tous dans les mêmes endroits. Bien sûr, l'histoire est importante et il y a des choses que nous devrions tous voir, mais pour moi les expériences les plus incroyables ça se passe dans les petits cafés de quartier, pas dans les grands sites touristiques." Suivant cette philosophie, nous avons convenu de passer la journée dans le quartier préféré d'Isabell, l'île de Södermalm, à traîner comme elle le ferait n'importe quel autre samedi. "Par une journée chaude comme aujourd'hui, je ne pense pas que nous devrions essayer d'en faire trop", a-t-elle déclaré, me conduisant devant le restaurant Carmen (Tjärhovsgatan 14, +46 8641 2470). "Ce n'est pas joli mais la bière est bon marché", a-t-elle dit, "alors tu vas chercher la bière et puis tu pars."

Prochain arrêt Sneakersnstuff (Åsögatan 124, +46 8743 0322, sneakersnstuff.com), un magasin de chaussures situé en face du centre de danse de Stockholm, Stockholms Stadsmission (stadsmissionen.se) puis un magasin de vêtements et de meubles vintage près de Nytorget Square qui donne un pourcentage de son bénéfices à des associations caritatives locales pour les sans-abri. Et puis c'est parti pour Nytorget Urban Deli (Nytorget 4, +46 8599 09180, urbandeli.org), une épicerie et un café de style traiteur servant des jus de pomme artisanaux et des sandwichs gastronomiques le jour, et un bar branché la nuit.

Nous avons sauté la charcuterie en faveur des salades de fromage de chèvre et de betteraves rouges et de délicieux mojitos sans alcool à base de limonade fraîche et de menthe au Gildas Rum (Skånegatan 79, spottedbylocals.com/stockholm/gildas-rum ), un café de l'autre côté de la place.

Sur Hornsgatan, rempli de galeries, nous avons fait du lèche-vitrines devant un vaste magasin de vêtements vintage, Judit's Secondhand (Hornsgatan 75, +46 884 4510, judits.se) et l'un des magasins d'occasion à but non lucratif de la marque de mode suédoise haut de gamme FilippaK. magasins (Hornsgatan 77, +46 8668 1530, filippaksecondhand.se), avant de finalement arriver au bout de la route (à Södermalm au moins) au carrefour Hornstull.

Au-dessous de nous se trouvait une piscine flottante des années 1930 et, juste à côté, un joli cinéma d'art et d'essai des années 1960, Rio (Hornstulls Strand 3, +46 8669 9500, biorio.se). "C'est l'un des endroits préférés de Tanja à Stockholm", a expliqué Isabell. « Elle a dit que je devais t'amener ici. Je suis content qu'elle l'ait fait. Je ne l'aurais jamais rencontré tout seul.

Mais avec le soleil rayonnant, ce n'était pas un jour pour être à l'intérieur. Nous sommes donc descendus plutôt au bord de l'eau, pour un verre d'adieu sur la terrasse de Strand (Hornstulls Strand 4, +46 8658 6350, hornstullstrand.se), un restaurant et un club rempli de belles personnes. "La ville se sent plus vivante quand vous avez de l'eau autour de vous", a déclaré Isabell.

De même les recommandations d'une "âme soeur". Alors que nous parcourions le dossier Nectar & amp Pulse, à la recherche d'endroits où je devrais m'arrêter sur le chemin du retour à mon hôtel, nous avons lu que l'un des "incontournables" de Tanja est la marche de Hornstull à Skanstull, juste au sud-ouest côté de l'île de Södermalm. Alors que le soleil commençait enfin à perdre un peu de sa chaleur, cela semblait un moyen évident de terminer la journée.

Un joli sentier au bord de l'eau m'a fait passer devant de minuscules plages, des parcs animés, une piscine extérieure et des bars de plage éphémères. En m'arrêtant à côté de l'un d'eux - un bar dans une caravane bleue, servant des boissons et des glaces sur de petites tables peintes - je me suis assis avec un livre et j'ai regardé des groupes d'habitants aux cheveux blonds sauter dans et hors de l'eau. Pendant un jour, au moins, j'avais été l'un d'entre eux.


Finances

#1 Les surprises inestimables de Mastercard

Mastercard a lancé un programme Priceless Surprises qui permet aux clients de tout gagner, des petits prix liés à la musique aux billets pour la tournée mondiale de Justin Timberlake simplement en utilisant leurs cartes de débit ou de crédit n'importe où. En utilisant le hashtag #PricelessSurprises sur Twitter ou Instagram, les clients pourraient même passer un moment inoubliable avec Justin Timberlake.

#2 La belle après : Emirates

Emirates NBD a reconnu que les jeunes négligeaient leurs plans de retraite. Pour changer la situation, ils ont créé une campagne montrant aux jeunes à quoi ressembleraient leurs visages dans 30 ans. Cette campagne a encouragé les jeunes à réfléchir à leur avenir et a augmenté de 15 % le nombre de plans de retraite vendus.


La liste de marque de septembre 2019 met en lumière ce que les entreprises font pour rester pertinentes et cela a beaucoup à voir avec des sensibilités favorables au design.

L'image est primordiale et les entreprises utilisent souvent leur logo comme principal indicateur de leur existence. Des entreprises comme Coca-Cola réussissent vraiment à le faire, car les logos sont devenus en quelque sorte un élément de base et un élément avant-gardiste en eux-mêmes. C'est la raison pour laquelle la collection KITH x Coca-Cola, une collaboration qui compte 105 pièces au total, était très attendue.

Bien sûr, les logos peuvent être utilisés de manière créative et humoristique et le résumé de la marque de septembre 2019 le montre avec le coup marketing de la société d'appareils de cuisine CDA qui a associé des marques mondiales par rivalité - McDonald's et Burger King, par exemple, et a rapidement remixé leurs logos pour un effet divertissant.


Les 60 meilleures campagnes de relations publiques créatives au Cannes Lions 2015.

Les plus grands noms créatifs du marketing, des médias et de la technologie se sont réunis en France cette semaine pour assister au Festival international de la créativité Cannes Lions, un événement d'une semaine dans sa 62 e année.

92 pays ont soumis un nombre record de 40 133 candidatures cette année dans des dizaines de catégories créatives, notamment les relations publiques, l'expérience, le numérique, l'innovation, l'extérieur et l'efficacité créative.

Il y avait 1962 entrées uniquement pour les relations publiques (bien que bon nombre de ces grands travaux créatifs ne soient pas considérés comme des campagnes de relations publiques s'ils sont mesurés par les paramètres de la plupart des autres émissions de gong de relations publiques, mais c'est une toute autre histoire)

Nous avons passé au crible la liste complète des nominations pour vous proposer 60 de nos campagnes préférées.

Une génération de non-fumeurs : la clinique Minecraft

Pour tenter d'amener les joueurs à arrêter de fumer, l'organisation suédoise A Non Smoking Generation a créé une « clinique » de conseils pour cibler les jeunes directement dans l'environnement de jeu de Minecraft.

Une façon innovante de cibler les enfants sans déployer les tactiques de choc prévisibles.

Airbnb : Mardi Gras de Sydney

Airbnb offre à un couple gay chanceux la chance non seulement de voir le défilé, mais aussi d'être dans le défilé.

La marque a créé une maison spéciale pour le Mardi Gras de Sydney où les gagnants du concours peuvent vivre avec un balcon, une clôture et de la bière pression.

Air France : le luxe atteint de nouveaux sommets

Air France a dévoilé la toute nouvelle Suite La Premiere, la quintessence du voyage aérien de luxe.

Pour le lancement à Singapour, la compagnie aérienne a transformé une nacelle sur le Singapore Flyer, la plus grande roue d'observation d'Asie, en Le Premiere Suite, offrant au public et aux médias une chance de découvrir le style et le confort de voyager à 165 mètres au-dessus des toits de la ville.

Salutations américaines : le travail le plus difficile au monde

American Greetings Card Store a réussi à se greffer à l'agenda de la fête des mères aux États-Unis en plaçant de fausses annonces pour « le travail le plus difficile au monde » en ligne et dans les journaux.

Ils ont ensuite organisé des entretiens par vidéoconférence avec des candidats, capturant leurs réactions étonnées lorsqu'ils ont réalisé que le poste pour lequel ils avaient postulé était un poste pour lequel ils excellaient déjà à "être mère".

Les retweets de Gwyneth Paltrow, Chelsea Clinton ont fourni une approbation de marque dont ils ne pouvaient que rêver.

ASB : les meilleurs ramasseurs de balles du monde

Avec la venue de certains des meilleurs joueurs de tennis du monde à Auckland, en Nouvelle-Zélande, le sponsor ASB fun a déchaîné d'adorables chiots, "les meilleurs ramasseurs de balles du monde".

Banco De Chile : Le groupe de la mort

Lors de la Coupe du monde 2014, le Chili s'est retrouvé dans le "groupe de la mort" aux côtés des champions du monde et des finalistes de 2010.

Pour aider à remonter le moral de la nation, Banco de Chile, les sponsors officiels du Chili, s'est lancé dans une mission visant à remonter le moral de la nation.

Ils l'ont fait via le seul groupe de Chiliens à avoir jamais défié la mort - rassemblant les 33 mineurs qui se sont retrouvés piégés sous terre à San José pour se réunir à nouveau au même endroit pour un discours de motivation émouvant et émotionnel.

Banplus : le compte inoubliable

Au Venezuela, le nombre de patients atteints de la maladie d'Alzheimer augmente chaque année. Mais les dons ne le font pas. L'une des raisons est que les personnes qui souhaitent le plus contribuer ne se souviennent pas comment le faire.

Entrez dans Banpuls (une banque au Venezuela) qui a créé le premier compte bancaire inoubliable au monde pour faciliter le processus de don.

La banque a dû défier ses propres systèmes technologiques afin de coder un nombre composé uniquement de zéros.

En quelques semaines, ce compte inoubliable a permis de récolter plus d'argent que n'importe quelle campagne dans l'histoire de la fondation.

Bartendr - Première barre au monde pour les femmes enceintes

Bartrendr, une application sociale qui vous permet de comparer les bars que l'on voulait lancer dans la métropole médiatique la plus peuplée du monde - New York.

Au lieu de promouvoir l'application, ils ont promu le lancement d'un faux bar appelé GESTATIONS - le premier bar de New York pour les femmes enceintes.

La stratégie de choc a fonctionné pour promouvoir plus de 100 000 téléchargements d'applications et des millions d'impressions médiatiques.

BBC dans le monde : #BigStig

Avis de non-responsabilité : nous avons lu 1900 candidatures pour dresser cette liste, nous sommes donc autorisés à inclure 4 de nos propres candidatures. OK !

Taylor Herring a aidé BBC Worldwide à lancer la nouvelle chaîne BBC Brit avec un road trip spectaculaire à travers l'Europe.

Bacon Black Label : Le porc qui court sur du porc

L'esprit renégat américain. Il fait ce qu'il veut. Il aime les vélos. Et du bacon.

Black Label Bacon a conçu la première moto au monde alimentée à la graisse de bacon, a fait un voyage en voiture à travers l'Amérique et a réalisé un documentaire à ce sujet.

La meilleure partie? Même, les vapeurs du vélo sentent le bacon.

Burger King : Le Fier Whopper

Burger King a fait une proclamation audacieuse en faveur de la communauté lesbienne, gay, bisexuelle et transgenre (LGBT) avec le lancement d'un hamburger spécialement emballé.

Le projet “Be Your Way” a été créé à San Francisco, où un burger “Proud Whopper” en édition limitée a été ajouté au menu pour coïncider avec le festival annuel de la fierté de la ville.

Les clients qui ont commandé le « Proud Whopper » ont constaté que le hamburger était le même qu'un Whooper classique, mais qu'il était emballé dans un emballage aux couleurs de l'arc-en-ciel avec l'inscription « Nous sommes tous pareils à l'intérieur ».

Crocs : magasin de chaussures en plein air

Le cordonnier Crocs a présenté ses nouvelles baskets légères avec un magasin de drones.

Les acheteurs ont pu sélectionner une paire de chaussures sur un écran de tablette et tenter, à l'aide d'un aimant, de saisir une paire et de les ramener dans un panier d'attente.

Dominos – Vibes – Une nuit pour sentir la musique

Dominos Pizza a créé ‘Vibes’ – un concert entièrement intégré pour les sourds dans le cadre de son nouveau slogan : ‘oh yes we did’.

Des planchers en bois spéciaux ont été construits pour améliorer les vibrations, des haut-parleurs calibrés au niveau du sol, des ballons et des ballons de plage ont transmis des vibrations aux côtés de bracelets spéciaux et d'un mur projetant des flux en direct. Russell Harvard a interprété les performances en direct pendant que les groupes jouaient.

Pour 70% des participants, il s'agissait de leur toute première expérience de concert et leur joie a été partagée sur les plateformes sociales. L'idée sera bientôt déployée dans le monde entier.

Dolmio : Pepper Hacker

Afin de favoriser la conversation lors des repas en famille, la marque de sauce pour pâtes Dolmio a inventé un moulin à poivre qui bloque le wifi pendant que vous l'utilisez.

Le Dolmio Pepper Hacker a été lancé en Australie, où des recherches ont montré qu'un ménage moyen possède une douzaine d'appareils de communication. Il devient de plus en plus difficile de se connecter avec les membres de la famille pendant les repas en raison de la distraction de la technologie.

Police de Dubaï : Supercop Cars

Les forces de police de Dubaï ont été équipées d'une flotte de super voitures à 190 mph pour lutter contre la criminalité automobile et renforcer l'image de marque de Dubaï en cours de route.

Exit-Deutschland : nazis contre nazis

Des néonazis rassemblés dans une petite ville allemande se sont retrouvés la cible d'une farce antifasciste cette semaine lorsqu'ils ont collecté par inadvertance 10 000 € pour une organisation anti-extrémiste.

À l'insu des marcheurs, les résidents locaux et les entreprises ont parrainé les 250 participants de la marche. Pour chaque mètre parcouru, 10 € sont allés à un programme appelé EXIT Deutschland, qui aide les gens à échapper aux groupes extrémistes.

Farm Pride Foods : panneau d'affichage en libre parcours

Farm Pride a lancé une campagne en plein air qui montre à quel point leurs œufs sont en liberté.

La campagne a utilisé de vraies images EN DIRECT de l'une des fermes en libre parcours de Farm Pride dans le centre de Victoria et a affiché le flux vidéo (sans rien à cacher) sur le plus grand site d'affichage numérique de Melbourne.

Université internationale de Floride : Miss Hivaria

L'université de Floride souhaitait sensibiliser ses étudiants au VIH.

Sachant que le concours Miss Univers 2015 se déroulait sur le campus, ils ont créé une fausse candidate de Mis Universe - Miss HIVARIA.

Le faux concurrent était la voix des habitants d'Hivaria, un pays fictif qui représentait la population mondiale du VIH.

Le modèle a largement figuré dans les entrevues avec les médias, ce qui a entraîné une augmentation de 352 % des tests de dépistage du VIH parmi les étudiants.

Fox Poland : Faites quelque chose de bien avant de devenir un zombie

Fox Poland a lancé sa dernière saison de Walking Dead en s'associant à la fondation pour le don d'organes pour repenser ses cartes de membre. Après tout, si vous devenez un zombie, vous n'aurez pas besoin de vos organes !

La campagne originale a entraîné 5 000 nouvelles inscriptions de donneurs d'organes et un reportage national lié au lancement de la série qui a fracassé tous les objectifs attendus.

Ikea : découvrez la puissance d'un livre

Le magasin à domicile lance son nouveau catalogue en suscitant l'intérêt des médias pour le lancement de l'iPhone6.

Ils ont également ouvert un B&B en magasin en partenariat avec Airbnb.

Armée du Salut de Johannesburg : comment une robe sans signification est devenue significative

La marque sud-africaine de l'Armée du Salut a détourné le mème mondial autour de #TheDress en organisant une campagne de marketing rapide qui a recentré un débat frivole sur une discussion puissante sur la violence domestique.

Le vrai problème d'être battu "noir et bleu" est venu au premier plan dans la campagne qui a été publiée quelques jours avant la Journée internationale de la femme.

Kagaome : Tomate portable

Une entreprise japonaise de jus de légumes a conçu un « robot portable » qui distribue des tomates aux coureurs de marathon à manger lors de leurs déplacements.

L'invention de barmy favorise les qualités nutritionnelles et anti-fatigue du fruit rouge brillant.

KLM AIRLINES et AIRBNB

KLM Royal Dutch Airlines est la première compagnie aérienne au monde à s'associer à Airbnb et propose des hébergements Airbnb avec toutes les destinations sur le site Web de la compagnie aérienne.

Le partenariat a été lancé en créant un appartement de style loft de luxe sur un jet de passagers à la retraite.

Les chanceux invités ont pu courir librement dans un espace de 4 000 pieds carrés agrémenté d'une chambre principale, de sept salles de bains, d'un cinéma privé, de deux cuisines entièrement équipées et même d'une aire de jeux pour les enfants.

Lego : les statues renaissantes

Lorsque deux statues d'artistes ont été volées sur l'avenue des artistes de Hongrie et qu'il n'y avait pas d'argent pour leur remplacement, Lego a donc remplacé les deux bustes par des répliques exactes, construites à partir de briques Lego.

McDonalds : Au service des hipsters depuis 2014

« Que se passe-t-il lorsque vous servez de la nourriture McDonald's à des experts et prétendez qu'il s'agit d'un nouveau repas biologique ? Demandez aux farceurs Sacha et Cédrique.

Pour répondre à cette question, ils se sont rendus à un salon de l'alimentation biologique à Houten, aux Pays-Bas, armés de McNuggets et de Big Mac déguisés.

Mollie Biggane Melanoma Foundation : un bronzage gratuit

Le fonds Mollies a sensibilisé aux dangers du mélanome avec un petit budget en créant un faux salon de bronzage intérieur qui offrait aux clients un bronzage gratuit.

Une fois à l'intérieur, les tanneurs sans méfiance ont découvert qu'ils étaient en fait à leurs propres funérailles alors que le lit de bronzage se transformait en cercueil.

Croisières MSC : Chœur de Shiphorn

La compagnie de croisière MSC voulait attirer l'attention des gens lors du plus grand festival portuaire du monde à Hambourg.

Les cornes à bord du navire ont été modifiées pour jouer The White Stripes & Seven Nation Army avec un effet spectaculaire.

Oscar Mayer : Réveillez-vous et sentez le bacon

Une entreprise de viande a numérisé l'odeur la plus appréciée des États-Unis - le parfum du bacon grésillant en créant le premier réveil de marque au monde infusé d'un parfum de bacon.

PAF.COM : Expérimenter seul

La marque de jeux d'argent PAF se concentre sur les jeux qui obligent les participants à jouer ensemble.

Ils ont créé une série télévisée en ligne ‘Experience Alone’ pour prouver que c'est ‘plus amusant quand nous jouons ensemble.’

La question centrale : qu'est-ce que cela vous ferait de vivre seul quelque chose que vous partagez normalement avec les autres ?

Le test ultime mettait en vedette Bob Dylan en concert et jouant devant son plus grand fan dans un auditorium autrement vide.

Paddy Power : Hawking parle

Taylor Herring a engagé le génie mathématique et le physicien théoricien pour mener une étude d'un mois explorant la science des performances de l'Angleterre en Coupe du monde et la meilleure façon (scientifique) de prendre une pénalité.

Queensland Health: Si vous fumez, votre avenir n'est pas joli

Un stand de maquillage pop-up a parcouru la côte du Queensland pour donner aux femmes ordinaires un « make under » pour démontrer les effets réels du tabagisme sur l'apparence physique.

L'ancienne Miss Univers Australie Rachael Finch a rejoint la campagne en téléchargeant une photo d'elle "faite sous" sur Instagram.

Vif-argent : de vrais costumes

Quiksilver au Japon a conçu la True Wetsuit, une combinaison qui ressemble à une vraie combinaison.

La combinaison True Wetsuit est fabriquée à partir de néoprène et d'un tissu extensible “dryflight”. Il y a même une cravate.

Croix-Rouge d'Anvers : une conférence de presse désastreuse

Le public belge commençait à considérer la Croix-Rouge comme allant de soi, alors l'entreprise a organisé une conférence de presse unique qui rappellerait à la nation son importance.

Les journalistes seraient confrontés à un énorme accident de voiture en route qui avait été spécialement construit comme toile de fond de l'événement médiatique où les médias étaient explicitement confrontés à l'importance du travail de la Croix-Rouge.

Reebok Stockholm : Soyez plus humain

En février, Stockholm, la capitale de la Suède, a subi un effondrement majeur de l'escalier mécanique dans tout son système de métro qui a duré des semaines.

Dans l'esprit du nouveau slogan de la marque « être plus humain » , Reebok a engagé une équipe de cross fit locale équipée de rien de plus qu'un t-shirt sponsorisé pour aider à transporter les personnes, les animaux domestiques et les bagages dans les escaliers.

L'initiative a coûté moins de 2 000 £ et a touché 40 % de la population suédoise

Samsung : SlideLiner

Le Samsung SlideLiner a donné aux fans australiens de rugby une chance de gagner un siège payant entre la tribune et le terrain lors du championnat de rugby Castrol Edge 2014.

Le canapé sur rails a été conçu pour voyager le long des lignes de touche à des vitesses allant jusqu'à 20 km/h.

Samsung : Défi S5 Pulse

Samsung Suisse a lancé son S5 - le premier téléphone au monde avec un capteur de fréquence cardiaque intégré en créant le défi ultime - gardez votre fréquence cardiaque en dessous de 100 bpm pour gagner le téléphone !

Les concurrents ont ensuite été plongés dans une myriade de situations effrayantes dans le but de rester calmes et de repartir avec un S5.

Ciel Atlantique : Force

Sky Atlantic a demandé à Taylor Herring de créer un spectacle intrigant pour susciter l'excitation et l'intrigue autour de leur drame très attendu sur le crime arctique "Fortitude".

États-Unis pour prévenir la violence armée : The Gun Shop

States United To Prevent Gun Violence ouvre un "magasin d'armes à feu" à New York en tant qu'expérience sociale de caméra cachée pour démystifier les mythes sur la sécurité.

Voiture intelligente : la MONSTER-Smart

Campagne intelligente pour lancer la nouvelle voiture intelligente en Allemagne où l'entreprise a exploité les craintes que la nouvelle voiture intelligente ne devienne plus grande en publiant des vidéos et des images teaser suggérant que la nouvelle version éclipserait en fait la plupart des 4 x 4’ et serait le ’s 8216plus grande citadine’ jamais produite.

Repérez beaucoup de discussions en ligne, de gros titres et d'engagements avant que Smart ne laisse tout le monde parler, blague…

Intelligent : le feu de circulation dansant

Une installation interactive à Lisbonne visait à encourager les piétons à attendre qu'il soit sûr de traverser la route en faisant danser les feux de circulation à l'aide de la technologie de capture de mouvement.

T-shirts sociaux : Puppy Love sur Tinder

Social Tees Animal Rescue espère que certains des 10 millions d'utilisateurs qui parcourent quotidiennement Tinder à la recherche d'amour vont adorer tomber amoureux des profils de leurs chiens à la place et en ramener un à la maison pour adoption.

Sony : magasin sous-marin

Pour lancer son dernier téléphone sous-marin, le géant japonais de l'électronique a ouvert le Xperia Aquatech Store, le premier magasin sous-marin au monde, à The World Islands, au large de Dubaï.

SSU : N'oubliez jamais de voter

L'organisation de la jeunesse sociale-démocrate suédoise a engagé un ambassadeur de la marque improbable pour rappeler aux jeunes électeurs d'utiliser leur vote lors des élections au PE.

Rainer Hoess, le petit-fils du commandant d'Auschwitz Rudolf Hoess a dirigé la campagne riche en actifs qui comprenait un film, une marche de protestation numérique et des interviews.

L'homme de 48 ans a découvert la vérité à l'école, alors qu'il n'avait que 12 ans. Il ne pouvait pas comprendre pourquoi le jardinier de l'école, un survivant de l'Holocauste, ne semblait pas l'aimer, et un enseignant lui a dit la vérité.

Aujourd'hui, Hoess, qui porte une étoile de David autour du cou, s'est engagé à lutter contre l'extrémisme de droite.

SOS Villages d'Enfants Suède : Voyage de culpabilité dimanche

SOS Villages d'Enfants est une organisation caritative suédoise dédiée à aider les enfants dans le besoin dans le monde.

Leur campagne pour la fête des mères a permis de rapprocher un peu plus de la maison de nombreux problèmes clés en engageant huit mamans célèbres et leurs enfants et en mettant en scène des images qui imaginaient les enfants célèbres tels qu'ils auraient pu être s'ils étaient nés ailleurs, sans mère et sans une chance.

Sport Clube Do Recife: mamans de sécurité

Le club brésilien Sport Club do Recife a tenté de mettre fin à la violence des supporters lors des matchs à domicile du club de la manière la plus innovante en employant 50 mères de hooligans du football pour agir en tant que stewards.

Les mères ont été formées par le club et ont patrouillé le terrain avec des gilets haute visibilité portant les mots Seguranca Mae – Security mums.

Sportsbet : Trois petits paris avec un très gros retour

L'Australie est la plus grande nation de paris au monde et un environnement extrêmement compétitif pour les marques de paris.

Sportsbet a pris le dessus sur la compétition en engageant la héroïne nationale du cricket Sharne Warne à faire l'objet de trois paris très idiots – prendre 50 coups de paintball, combattre un kick boxeur professionnel et faire face à sa peur des araignées.

Le résultat? Une série d'images et de vidéos irrésistibles qui ont été couvertes par toutes les grandes chaînes de télévision australiennes.

L'année dernière, la société a fait flotter une statue du Christ Rédempteur de 46 m de haut au-dessus de Melbourne pour promouvoir son livre de paris sur la Coupe du monde.

Taxi Stockholm : Taxi-thérapeute

Les chauffeurs de taxi doivent souvent écouter les problèmes et les problèmes des gens, alors Taxi Stcokholm a profité de cette idée pour se positionner comme une marque qui se soucie vraiment de ses clients.

Entrez dans les Taxi Therapists - un nouveau service qui peut être réservé en ligne où un thérapeute qualifié est assis avec vous pendant toute la durée de votre voyage !

Le livre de tous : trois papas enceintes

Comment une petite entreprise américaine de cadeaux personnalisés pourrait-elle rivaliser avec les géants du monde du cadeau à l'approche de la fête des mères ?

Les 3 fondateurs sont devenus l'histoire lorsqu'ils ont décidé de porter chacun un ventre de grossesse de 15 kg jour et nuit pendant un mois avant la fête des mères pour honorer la maternité.

Le monde a suivi pendant qu'ils bloguaient leurs histoires sur 3pregnantdads.com

Twingo Stiletto : les premiers talons hauts conçus pour la conduite

Renault lançait la dernière TWINGO et a décidé de cibler un public féminin, en présentant la voiture en avant-première lors d'événements de mode.

Ils ont créé des nouvelles autour du lancement en engageant le grand designer Luis Onofre pour concevoir et créer le premier stylet spécialement conçu pour être confortable et sûr pour la conduite.

UKTV : Chocobatch

"L'acteur dramatique le plus chic de la télévision" se refait une beauté au chocolat pour Pâques – créé par Taylor Herring pour célébrer le lancement de la chaîne de télévision Drama sur uktvplay.co.uk

UNICEF : Jouets en deuil

Au Paraguay, 4 nouveau-nés meurent chaque jour de causes évitables.

L'Unicef ​​s'est associé aux magasins de jouets d'Asuncion pour mettre en évidence le problème en organisant des prises de contrôle de vitrines de magasins de jouets pendant une journée uniquement avec des « jouets en deuil ».

Les jouets étaient vêtus de noir avec le message « Un bébé change votre vie et une mort aussi. Rejoignez #zeropreventabledeaths

La campagne a permis de réduire la mortalité infantile de plus de 50 %.

Peut-être notre campagne préférée de toutes celles que nous avons répertoriées ici….

Unifrutti : BananArt

Les bananes Chiquita sont une marque établie au Japon, mais n'est classée qu'à la 4e place en termes de part de marché.

Lancez une campagne qui a utilisé des bananes comme toile pour une série d'œuvres d'art étonnantes qui ont aidé la marque à enregistrer 1,2 million de vues sur YouTube et à passer en troisième position.

Opel: Ramassez-vous

L'artiste Alex Chinneck s'est associé à Vauxhall Motors pour leur projet « Pick yourself up and pull yourself » qui a vu la nouvelle Corsa suspendue à 15 pieds dans les airs tout en restant attachée à la route du Southbank Centre de Londres.

Wendy’s New York: Boyz II Men fait l'amour à vos tweets

Les clients étaient tellement désemparés lorsque Wendy & 8217s ont retiré leur temps limité de Bretzel Bacon Cheeseburger du menu qu'ils sont allés sur Facebook et Twitter pour implorer son retour.

Wendy’s a pris leurs témoignages d'amour déchirés et les a réglés sur une chanson d'amour et une vidéo dignes d'être diffusées, interprétées par les légendes du R&B Boys II Men.

Le sandwich est désormais en permanence au menu…

WWF Russie – Tatouage sauvage

Le WWF a voulu mettre en lumière les problèmes fondamentaux auxquels la faune est confrontée à un public plus jeune.

Ils y sont parvenus en engageant les meilleurs tatoueurs du monde entier pour créer une série de dessins d'animaux uniques mettant en vedette des espèces au bord de l'extinction.

Un site Web a été créé où les gens pouvaient réserver un tatouage, faire un don ou s'inscrire pour plus d'informations.


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